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品牌至尊－利用整合行銷創造終極價值
作者：
作者：湯姆．鄧肯，珊卓．莫瑞艾提；
譯者：
廖宜怡
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：行銷規劃叢書
出版社：
美商麥格羅希爾
出版日期：1999/4/1
ISBN：9574931285
書籍編號：bk0015043
頁數：382
定價：
360
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 傳統行銷法已經式微了,在即將邁入二十一世紀的今日，任何企業都不可能單靠製造商品、訂定價格、批發鋪貨及販賣促銷而生存下去。對企業而言，當務之急並非盲目地追加行銷預算，而是重新強化各方的亙動關係，以創造品牌資產。至於亙動關係的建立，則有賴於強而有力的整合力量，才能大功告成。有鑑於此，整合行銷從企業的核心價值出發，重新整合企業與消費者、員工、潛在顧客、其他合作廠商之間的良性亙動，來幫助企業強化品牌忠誠度、厚積品牌資產，並追求品牌關係的永恆價值。 本書告訴你如何運用整合行銷的跨功能策略，來創造、經營及發展產品與顧客之間的關係。由於整合行銷是藉由加強品牌關係來提昇品牌價值，因此它適用於各種商業型態。此外，本書更提供你十大具體可行的整合行銷策略，並揭露知名企業的整合行銷成效。二十一世紀將是整合行銷的世紀。未來的行銷人必定同時是一個整合者。透過本書，你將知道如何重整無形的商業地帶，所謂無形的商業地帶，正是品牌價值與品牌資產的經營管理，這也是一個遠比企業有形資更具市場價值的領域。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 湯姆．鄧肯（Tom Duncan） 科羅拉多大學整合行銷傳播研究所創辦人。曾任李奧貝納廣告公司客戶服務代表，後轉至客戶公司任職行銷服務總監及行銷部副聰裁等職務。他亦擔任過IBM、日本電通廣告及BBDO廣告公司顧問，並於歐洲、亞洲與北美洲等地舉辦過無數次整合行銷講座。 珊卓．莫瑞艾提（Sandra Moriarty） 科羅拉多大學整合行銷傳播研究所共同創辦人暨教授，曾撰寫多本有關行銷傳播的書籍，並在世界各國舉辦過行銷傳播講座和研習會。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 譯者簡介</FONT> 廖宜怡 輔仁大學大眾傳播學士，美國加州聖荷西州立大學大眾傳播碩士。曾任臺灣華威葛瑞、國華、美國時代等廣告公司企畫撰文。現居美國加州舊金山灣區，為一自由翻譯者。
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