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世代流行大調查──從1909年∼X世代
書碼：DH0060
作者：
華克．史密斯，安．克拉曼
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：BIG
出版社：
時報
出版日期：1998/5/1
ISBN：9571325600
書籍編號：bk0037195
頁數：376
定價：
320
元
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元
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 你知道戰後嬰兒潮出生的一代為何與上一代差異這麼大？目前四十歲的人價值觀與二十年前並沒有改變多少，但和今天的大學生卻似乎有很大的距離，為什麼？作者認為這些現象背後都有世代的風潮流行在左右。同一世代的人即使教育程度、收入與生活型態互異，也可能具備某些共同特質。如果能掌握成熟世代（出生於1909-1945）、嬰兒潮世代（1946-1964）、X世代（1965以後）這三大世代的居住地區、收入、消費習慣與動機等資訊，無疑便掌握重要的行銷利器。本書附有豐富的圖表資料，並提出實際的個人與家庭案例。楊克羅維奇（Yankelovich Partners）公司創立於1958年，是美國最重要的消費研究機構，自1971年以來每年都發表消費行為報導，並為時代（Times）雜誌做民意調查達22年，兩位作者是楊氏公司重要的分析師。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 前言 話說由緊身束腹開始 第一部 不同的世代標記 ．第 1 章：世代的力量 ．第 2 章：成熟世代：勝利與順應 ．第 3 章：嬰兒潮世代：人數最多、影響力最大的世代 ．第 4 章：X世代：新實際主義者 第二部 世代行銷術 ．第 5 章：科技、純粹與簡單 ．第 6 章：跨越各世代的網路族 ．第 7 章：現代媒體的繁榮興茂 ．第 8 章：夢想的經濟構造 ．第 9 章：工作與休閒 ．第10章：身心健康的教戰守則 ．第11章：不同世代的住家 ．第12章：商品品牌的互惠原則 ．第13章：導入世代差異的結論 附錄 1：台灣重要經社統計數據 附錄 2：台灣1979-1996年度重要現象 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 華克．史密斯（J. Walker Smith） 楊氏公司合夥人。專研行銷與社會趨勢及其對商業的影響，為全國公認的權威。他主持《楊氏報導》近三十年，對美國人的生活型態與價值觀提供極珍貴的追蹤線索。憑藉對美國社會趨勢的敏銳觸角，經常受邀到電視的商業新聞節目擔任講評，他的意見深受傳播界的重視。現居喬治亞州的亞特蘭大。 安．克拉曼（Ann Clurman） 也是楊氏公司合夥人，參與《楊氏報導》編務二十餘年，也是消費者趨勢的權威。她經常出席產業論壇演講，是某財星五百大企業的顧問，以無窮的創造力與高明的策略聞名，擅於將《楊氏報導》的研究成果實際運用在行銷策略上，現居紐約市。 姜靜繪（譯者） 成功大學中文系畢業，曾任雜誌社及出版社主編。譯作有《生活處處皆行銷》、《驚異傳奇》、《牙牙學語》、《電影世界的遊戲規則－－性、金錢、權力，與恐懼》、《奧塞美術館典藏集》、《繪畫入門》、《我是少年企業家》。
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