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很久很久以前……以神話原型打造深植人心的品牌
作者：
瑪格麗特•馬克、卡羅•S•皮爾森；
譯者：
許晉福等
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：行銷規劃MP037
出版社：
美商麥格羅希爾
出版日期：2002/3/1
ISBN：9574934942
書籍編號：kk0035549
頁數：480
定價：
500
元
優惠價：
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395
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 一個品牌就是一則傳奇 故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為人人魂牽夢縈千方百計想要擁有的品牌，這就是本書唯一的一個重點。 心理學家榮格說，每個人的心裡都有一套原型的概念，這些原型具有共通的本質，它們以神話的元素出現在世界各地的形式或形象，同時也是個人身上源自潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望，並引發人們想要滿足此原型渴望的欲望，便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。 本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體規納出十二種「原型」，這十二種原型反覆出現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在於人類心裡的「形象」，藉由分析這些原型／形象與品牌的關係，建立起一套運用原型理論打造知名品牌的方法。 在古代的希臘與羅馬，原型構成了神話的基礎，它們在神話中被描繪成各種男神和女神。這些神祇（以及其他古文化的神祇），為本書介紹的十二種原型提供了一些特定的相關形象。在今天，神話故事中的那些演員雖然都只是凡人而不是神，同樣的情節仍令我們沈醉不已。柯林頓總統為什麼經得起陸文斯基緋聞案的打擊？想想古希臘人吧！宙斯（統治者）四處拈花惹草和他妻子希拉（Hera）倍嘗辛酸卻仍堅貞以對的故事，令他們深深著迷。至於柯林頓呢，他那宙斯般的風流行徑，雖然緊緊抓住了全美人民的眼光，卻並未讓他身敗名裂。由於人們普遍認為他是個有效率的總統，因此他對選民的忠誠，被認為比對婚姻的忠誠更為重要。更令人驚訝的是，當希拉蕊成了希拉般雖遭背叛卻仍忠貞不二的妻子的具體化身時，她的聲望竟也跟著扶搖直上，而且還維持了至少好一陣子。 原型品牌塑造法便是這樣的一套系統。它教你如何定位自己的產品，並依循此一定位打造專屬於自己的形象，並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。一個品牌若能掌握其所屬類別的基本意義，並將該訊息以巧妙、精緻的方式加以傳達，這個品牌便能占有市場，就像戴安娜王妃、辛普森、柯林頓、陸文斯基和伊利安占據了大眾的目光焦點與大幅的節目內容一樣。 如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都處在眾人注目的焦點，那麼，就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這一個個歷久彌新的神話故事裡，以及一個個依此原型打造而出的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。 <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> 推薦序 第一篇 原始的資產：一套意義管理系統 1 前所未有的第一套意義管理系統 2 原型──長壽品牌的心跳 3 後現代行銷 第二篇 嚮往天堂：天真者、探險家、智者 4 天真者 座右銘：「自在做自己。」 5 探險家 座右銘：「不要把我困住。」 6 智者 座右銘：「真理將使你獲得解脫。」 第三篇 在這世界刻下你存在的痕跡：英雄、亡命之徒、魔法師 7 英雄 座右銘：「有志者事竟成。」 8 亡命之徒 座右銘：「規則就是立來破的。」 9 魔法師 座右銘：「什麼都有可能發生。」 第四篇 沒有人是孤獨的：凡夫俗子、情人、弄臣 10 凡夫俗子 座右銘：「人生而平等。」 11 情人 座右銘：「我心只有你。」 12 弄臣 座右銘：「不讓我跳舞，我也不和你一起革命！」 第五篇 立下秩序：照顧者、創造者、統治者 13 照顧者 座右銘：「愛你的鄰人如愛自己。」 14 創造者 座右銘：「只要你想像得到的，我就造得出來。」 15 統治者 座右銘：「權力不是一切，它是唯一。」 第六篇 北極之星：定位出你的品牌原型 16 剝開……： 揭出你的品牌原型 17 說一個你的品牌故事 18 不知在說什麼 第七篇 百尺竿頭 19 願原力與你同在 掌握你的品牌精髓 20 真實世界 將品牌與企業組織結合在一起 21 寫下一頁傳奇 原型行銷法則 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 瑪格麗特•馬克（Margaret Mark） 曾任揚雅廣告公司（Young & Rubicam）執行副總裁，目前則為Margaret Mark Strategic Insight行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構成要素，並結合這兩者以提供品牌管理顧問服務。瑪格麗特•馬克最近經手的客戶包括：Cablevision麥迪遜花園廣場有線電視網（Cablevision／Madison Square Garden）、Polo Ralph Lauren、芝麻街工作坊（Sesame Workshop）、SAP America、美國畸形兒基金會（March of Dimes）等。 卡羅•S•皮爾森博士（Carol S. Pearson, Ph.D.） 原型研究暨應用中心（Center for Archetypal Studies and Applications／CASA）主任。CASA為提供品牌定位與組織發展管理顧問服務的機構。著作有：《內在英雄：六種生活的原型》（The Hero Within／立緒出版）、《影響你生命的十二原型：認識自己與重建生活的新法則》（Awakening the Heroes Within／生命潛能出版）、《創意的魔法》（Magic at Work／智庫出版）等。 譯 者 簡 介 許晉福 國立政治大學會計系畢業，心理學研究所、語言學研究所碩士班研究生，目前為兼職譯者，譯作有：《金錢心理學》、《人性探索家馬斯洛》。
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