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行銷學的世界【第二版)】
作者：
黃俊英
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：知識的世界
出版社：
天下文化
出版日期：2003/3/17
ISBN：9864171046
書籍編號：kk0054505
頁數：441
定價：
720
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優惠價：
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
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近些年來，影響行銷決策的各種宏觀環境都在快速變動中，特別是網際網路的發展和普及，更對行銷學帶來非常重大的衝擊，為了讓讀者了解行銷學的新發展，本版（第二版）乃依據第一版的架構再加充實和增補。 本書從各個面向介紹行銷學的內涵，章節安排清晰有條理，書中穿插許多實際例子，讓理論不再枯燥而鮮活起來。和第一版一樣，每章末均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」，激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。此外，本書並附有多篇「行銷小百科」，內容包羅萬象，例如有行銷學的源起、台鹽「點鹽成金」的行銷案例、特許連鎖經營在中國大陸生根發展、中油、台塑石化和台灣埃索的優劣勢比較、電子通路對中間商的衝擊……等，皆是非常實用的參考資料。 行銷學是現代工商企業的利器，它不僅能影響個別企業的榮枯，甚至左右整個產業的興盛或沒落。對於想了解行銷學內涵和精髓的讀者而言，本書即是最佳的教頭案本。
黃俊英 現任義守大學管理研究所講座教授、中山大學管理學院榮譽講座。 黃教授著有《企業管理》、《行銷研究》、《多變量分析》、《企業與社會》、《智慧財產的法律與管理》、《企業研究方法》、《行銷學》、《行銷管理──策略性的觀點》、《行銷學的世界》等書；曾獲嘉新水泥文化基金會優良著作獎、國科會優等及甲等研究獎、行政院研考會一等專業獎章、北美華人管理教育家學會首屆傑出成就獎等。
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