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贏在行銷
作者:
黃文博
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:成功專家10
出版社:
Im我識
出版日期:2005/4/1
ISBN:9867346173
書籍編號:kk0113440
頁數:226
定價:
199
元
優惠價:
82
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163
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
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內容簡介
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■行銷的力量,超乎我們的想像! 有時候一個好的行銷企劃案,可以化腐朽為神奇,讓平凡變不平 凡。在《贏在行銷》中提出:「行銷想要超越別人,一定要從細微處 著手」! ■廣告的力量,可以讓產品變得不一樣! 如果您想要「贏在行銷」,就千萬要搞定廣告!行銷大師大衛奧格 威:「行銷產品如果不做廣告,就猶如在黑暗中向情人送秋波。」 ■廣告還是萬靈丹嗎? 廣告是一種信仰,信者恆信,不信者恆不信!前陣子有人質疑廣告 的效果是不是愈來愈小了,甚至提出「廣告無用論」的說法,在《贏 在行銷》中告訴您,廣告不只是行銷的萬靈丹,還是特效藥! ■要做好廣告行銷,先從瞭解「人」這個東西開始! 廣告行銷其實真的很簡單,但是大家卻把它搞複雜了,在《贏在行 銷》中教你幾個簡單定位的方法:首先要搞清楚「你要對誰說話」, 然後再「告訴他你是誰」!美國現代廣告大師喬治路易斯(George Lois):「定位的道理很簡單,就像上?所前一定要把拉鏈拉開一 樣。」 ■自己有時候就是一個品牌,唯有好好經營,才有機會去經營其它品 牌!《贏在行銷》告訴您如何做好個人行銷,如何大玩4P! Product 產品:每一個人都是一個產品,你這一輩子可以換好幾個 公司工作,但有一個公司你永遠都要死守住,就是你自己這個公司! Price 價格:「Everybody Got a Price!」每一個人都是可以被標 價的,根據你的學養、自我養成及口碑,就有不同的價格,這就是所 謂的「身價」! Place 通路:一個人至少在三年內要摸清楚自己適合做什麼,摸清之 後,就別輕易轉行,換公司無所謂,但換行業只會磨耗自己的資產! Promotion 宣傳:一個人必需用各種方式,努力把自己的長處及特 點發揚光大,做一個有口碑的人!黃文博 ■ 二十三年廣告經驗,堅持做廣告的樂趣大於折磨,曾任智威湯遜廣 告直效行銷總監、創意總監;DM B&B創意總監;聯合報記者;聯 廣公司文案。 ■ 1999年自立門戶,成立「就是廣告有限公司」,以提供精準的行 銷策略及精彩的創意為生。近期的作品有:空中英語教室系列廣告; 今生金飾情人節、母親節廣告;訊聯臍帶血銀行廣告;BMW廣告; 門諾醫院廣告。服務過的客戶各行各業,族繁不及備載。 ■ 好為人師是他的缺點中最可愛一個,他陸續在中原大學、文化大學 教授廣告相關課程,目前任輔仁大學廣告傳播系兼任講師。順帶一 提,他的其他缺點包括急性子、固執和嘴賤。 ■ 輔仁大學東方語文系畢業,卻踏上廣告的不歸路,典型的「學了不 用」。
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