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贏在行銷
作者：
黃文博
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：成功專家10
出版社：
Im我識
出版日期：2005/4/1
ISBN：9867346173
書籍編號：kk0113440
頁數：226
定價：
199
元
優惠價：
82
折
163
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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■行銷的力量，超乎我們的想像！ 有時候一個好的行銷企劃案，可以化腐朽為神奇，讓平凡變不平 凡。在《贏在行銷》中提出：「行銷想要超越別人，一定要從細微處 著手」！ ■廣告的力量，可以讓產品變得不一樣！ 如果您想要「贏在行銷」，就千萬要搞定廣告！行銷大師大衛奧格 威：「行銷產品如果不做廣告，就猶如在黑暗中向情人送秋波。」 ■廣告還是萬靈丹嗎？ 廣告是一種信仰，信者恆信，不信者恆不信！前陣子有人質疑廣告 的效果是不是愈來愈小了，甚至提出「廣告無用論」的說法，在《贏 在行銷》中告訴您，廣告不只是行銷的萬靈丹，還是特效藥！ ■要做好廣告行銷，先從瞭解「人」這個東西開始！ 廣告行銷其實真的很簡單，但是大家卻把它搞複雜了，在《贏在行 銷》中教你幾個簡單定位的方法：首先要搞清楚「你要對誰說話」， 然後再「告訴他你是誰」！美國現代廣告大師喬治路易斯（George Lois）：「定位的道理很簡單，就像上?所前一定要把拉鏈拉開一 樣。」 ■自己有時候就是一個品牌，唯有好好經營，才有機會去經營其它品 牌！《贏在行銷》告訴您如何做好個人行銷，如何大玩4P！ Product 產品：每一個人都是一個產品，你這一輩子可以換好幾個 公司工作，但有一個公司你永遠都要死守住，就是你自己這個公司！ Price 價格：「Everybody Got a Price!」每一個人都是可以被標 價的，根據你的學養、自我養成及口碑，就有不同的價格，這就是所 謂的「身價」！ Place 通路：一個人至少在三年內要摸清楚自己適合做什麼，摸清之 後，就別輕易轉行，換公司無所謂，但換行業只會磨耗自己的資產！ Promotion 宣傳：一個人必需用各種方式，努力把自己的長處及特 點發揚光大，做一個有口碑的人！黃文博 ■ 二十三年廣告經驗，堅持做廣告的樂趣大於折磨，曾任智威湯遜廣 告直效行銷總監、創意總監；DM B&B創意總監；聯合報記者；聯 廣公司文案。 ■ 1999年自立門戶，成立「就是廣告有限公司」，以提供精準的行 銷策略及精彩的創意為生。近期的作品有：空中英語教室系列廣告； 今生金飾情人節、母親節廣告；訊聯臍帶血銀行廣告；BMW廣告； 門諾醫院廣告。服務過的客戶各行各業，族繁不及備載。 ■ 好為人師是他的缺點中最可愛一個，他陸續在中原大學、文化大學 教授廣告相關課程，目前任輔仁大學廣告傳播系兼任講師。順帶一 提，他的其他缺點包括急性子、固執和嘴賤。 ■ 輔仁大學東方語文系畢業，卻踏上廣告的不歸路，典型的「學了不 用」。
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