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情感行銷的符碼：消費．生活．文化
作者：
克勞泰爾．拉派爾 /
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：fun知識系列
出版社：
天下文化
出版日期：2007/5/28
ISBN：9789864179114
書籍編號：kk0176763
頁數：283
定價：
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 名人推薦 「本書著實令人震驚！充滿深刻的洞見及想法，對當今許多組織影響深遠。如果你想了解顧客、選民及群眾，必讀這本書。」──華倫．班尼斯（Warren Bennis）。傑出的南加大商學院教授，著有《領導者該做什麼》（On Becoming a Leader ） 愛、勾引、性、美麗、肥胖、健康、年輕、家庭、晚餐， 工作、金錢、品質、完美、食物、酒、逛街購物、奢華…… 同樣事物，在不同文化中，卻會勾起不同情感。 萊雅公司知道，美國人對「勾引」的情感很負面， 因此不著重化妝後對異性的吸引力，而是強調「因為你值得」； 雀巢公司知道，日本文化中與咖啡並無情感連結， 因此從無咖啡因的甜食開始，重新建立日本人與咖啡的關係。 想讓消費者打開心房接受你的產品， 想了解不同文化的人怎麼看待事物， 你需要這嶄新的角度。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 克勞泰爾．拉派爾(Clotaire Rapaille)博士 目前是他創辦的世界原型發現組織（Archetype Discoveries Worldwide）董事長，使用此一解碼方法共三十年。他是十位高階執行長的個人顧問，目前仍接受五十家財星百大企業的委託。包括「六十分鐘II」在內的美國多家全國性媒體曾報導過他，他還登上周日紐約時報時尚版頭版。 馮克芸 美國威斯康辛大學新聞及大眾傳播學碩士，曾任聯合報編譯、遠見雜誌後製作召集人、紐約世界日報編輯。譯有《調停者的力量》、《優職計畫》、《咆哮，尚未止息》等十四本書。
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