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廣告大師奧格威:未公諸於世的行銷創意選集
The Unpublished David Ogilvy
作者:
大衛.奧格威 /
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:財經企管
出版社:
天下文化
出版日期:2007/8/10
ISBN:9789864179701
書籍編號:kk0182577
頁數:230
定價:
250
元
優惠價:
79
折
198
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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廣告大師奧格威:未公諸於世的行銷創意選集
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內容簡介
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內容簡介
『廣告不應被視為一種藝術形式的表現。廣告唯一正當的功能就是「銷售」(to sell),不是娛樂大眾,也不是運用你的原創力或美學天賦。 ……我的座右銘是,我們做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告。 如果閣下不同意這個說法,那麼就請不要浪費時間閱讀本書。』 ─奧格威寫給台灣讀者 本書包括奧格威數十年來,親筆寫給同事、部屬的私人信札、備忘錄及對內對外的演講稿,不僅反映出他的率真與睿智,也可由此瞭解他的成功秘訣與人生哲學。讀者不僅可從書中讀到奧格威的行銷創意,更可學到奧格威的領導風格、用人原則、製作高銷售力廣告的方法等。
作者簡介
大衛•奧格威David Ogilvy 被稱為「廣告之父」的奧格威,為廣告世界開創了新手法,以令人耳目一新的新觀念震撼當時代的人們,影響力至今仍在擴散。 1911年他生於英國英格蘭,畢業於費堤大學先修預校(Fettes College),之後獲得獎學金到牛津大學研讀歷史,卻因為學業成績不佳而遭退學。 他因此遠走他鄉,來到巴黎一家飯店當主廚助理。 一年後,他回到英國做一份新工作:到餐館推銷爐灶。 因為業績出眾,他的老闆要求他寫下本書中所收錄的「將軍牌炊具銷售理論與實務」,供其他業務員學習仿效,這份手冊被《財星》雜誌譽為「有史以來寫得最好的行銷手冊」。 後來奧格威移民美國,曾在蓋洛普博士手下做過研究調查。 在這裡他學到,使用正確無誤的研究方法來掌握事實,至為重要。1948年他以六千美元在紐約創立奧美廣告公司,他的理念是,廣告不是為發揮創意或娛樂大眾,而是要把廣告主的東西賣出去。他也強調廣告的基礎是必須先取得消費者的相關資訊,正確了解廣告對象。 他曾經創作許多富有創意的廣告,如海瑟威襯衫(Hathaway shirts)、勞斯萊斯汽車(Rolls-Royce)、多芬香皂等,而贏得盛譽,被《時代》雜誌稱為「最炙手可熱的廣告怪傑」。 奧美廣告公司在他的管理領導之下,從兩名員工、沒有客戶的情況,發展成為今天在世界一百個國家設有分公司的國際大廣告公司。 莊淑芬 1985年加入台灣奧美廣告公司,現任奧美整合行銷傳播集團中國區首席執行長,並兼任奧美廣告公司中國區總裁。
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