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換掉你的鱷魚腦袋
作者：
提姆赫森
譯者：
洪慧芳
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：經營管理
出版社：
美商麥格羅希爾
出版日期：2008/2/27
ISBN：9789861575162
書籍編號：kk0196039
頁數：280
定價：
320
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內容簡介
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沒錯！大腦自有想法，非常難以掌握。 本書?你如何想出驚人的創意好點子。 每個人基本上都有三個腦，第一個是大腦皮質，我們稱之為人腦，是我們用來合理思考、邏輯分析、發表言談、計算數字等高層次思考活動的部分。 大腦另兩個部分則比較原始，分別為邊緣系統與腦幹。 邊緣系統主要是產生情緒反應，像是興高采烈、恐懼與憤怒。 而腦幹是更原始的結構，處理感官輸入，並產生反應。 而這就是所謂的鱷魚腦袋，因為鱷魚基本上就只有這個腦。 鱷魚只會反應但不會思考，當有新生物進入牠的地盤時，牠的可能反應很有限。 如果侵入者很大或很嚇人，鱷魚就會逃跑。 如果侵入者是同性鱷魚，兩者就會互鬥。 如果侵入者小到足以掠食，牠就會採取攻擊，加以吞食。 如果季節正巧，侵入者又是異性，鱷魚就會試圖和對方交配。 如果侵入者不是上述任一種情況，鱷魚則會呆住不動，直到對方消失為止。 而生為人類的我們，往往是用自己的鱷魚腦袋來因應日常的生活。 我們通常會從鱷魚腦袋先反應，再由邊緣系統產生情緒反應，最後才用人腦思考。 即使最後我們開始思考了，人腦的主要反應往往不是理性地處理資訊，而是將前面兩種反應合理化。 本書首先說明我們的內心如何產生妨礙有效思考的障礙，並指出嚴重限制行為的思考習慣， 包括「心猿意馬」到「鱷魚腦袋」等等，然後再說明如何克服這些障礙。 別再依循舊模式過生活，豐富思考是讓你正視問題並把問題化為契機的態度，經過適當的訓練，就能得出具體的行動方案。 要開創未來，必須先發揮想像，豐富思考正是幫你做到的方法。
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