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情感經濟學：消費決策背後的真正動機
Economia Emotiva：Che Cosa Si Nasconde Dietro I Nostri Conti Quotidiani
作者：
墨特里尼
譯者：
陳昭蓉
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：財經系列
出版社：
先覺
出版日期：2009/12/24
ISBN：9789861341453
書籍編號：kk0257541
頁數：232
定價：
270
元
優惠價：
79
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213
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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情感經濟學：消費決策背後的真正動機 情感是最高明的詐騙集團，每一秒都在讓我們做出不可思議的行為。 到頭來，喜怒哀樂，才是你決定要不要花錢的原因！ ＊48則案例問題，全面呈現行為經濟學和神經經濟學的最新研究成果！ ＊榮登義大利、日本、韓國暢銷書排行榜，省錢、存錢、賺錢必讀！ 買東西秤斤論兩，殺價比價，就是聰明消費？ 其實是情感、性愛和胃的影響力，讓你我做出不合理的決定。 本書讓你清楚看見，經濟學完全出於人性， 認識你的情緒，才能成為聰明的商家和消費者！ 情感是最高明的詐騙集團，每一秒都在讓我們做出不可思議的行為。左右購物決策的，往往不是合理的判斷，而是情感、性愛、胃……無論是日常購物、上館子吃飯、折扣血拚、投資、作生意、就醫和選舉的決策、買彩券……喜怒哀樂的影響力無所不在！ 你，也是這樣的人嗎？ ◎有兩種商品就選便宜的，有三種就選價格居中的 ◎已經付了錢的旅遊行程，就算天候不佳也堅持去參加 ◎賣掉賺錢的股票，緊抱賠錢的股票 ◎損失十萬元的失落，大過贏得十萬元的喜悅 ◎東西據為己有之後，價值立刻變高，產生惜售心理 ◎自己的薪水少沒關係，但絕對不能比同事的薪水低 ◎成功是因為自己了不起，失敗是因為別人不好 了解消費行為的模式，看穿商家的銷售技巧，你才知道如何作出更聰明的決策！ 書評推薦： ★這是週年慶購物病理學……許多買賣攻防策略就像美食、性愛、古柯鹼一樣刺激著大腦：有兩種就選比較便宜的，有三種就選價格居中的，最貴的東西則看也不看一眼；週年慶折扣一結束，馬上想著「下次要抽空去大賣場撿便宜」；不斷購買不需要的東西……人的消費行為和買賣股票沒兩樣，只因為大家都這樣做，自己就跟著買進或賣出。——《義大利時報》 ★本書想必會讓世人更關心近來蓬勃發展的認知經濟學和神經經濟學。尤其那些政治界和經濟界的領袖看到本書問世，一定會非常開心。——卡尼曼(Daniel Kahneman)，二○○二年諾貝爾經濟學獎得主 ★我們站在商店櫥窗前的行為，取決於情感氾濫的大腦裡的帳本。原來左右購物決策的不是合理的判斷，而是情感、性愛、胃……——《Italia Oggi》 ★本書說明人們作決策時大腦如何運作。姑且不論閱讀本書會不會讓你更聰明，至少它會讓你思慮更周密，思考變得更豐富多元。——波恩奇內利，米蘭生命健康大學生物遺傳學教授 ★我們在花錢時經常會陷入錯覺，不受數學定律的掌控，反而受到截然不同的機制所支配。我們究竟是怎麼花錢的？從神經元的角度破解這個問題吧！——《La Gazzetta del Mezzogiorno》 ★實用的內容和可讀性高的文字，讓我想推薦這本書給每一個人。作者悠遊於經濟學與心理學的最新研究之間，與我們分享許多人類大腦未曾被揭露的重要特性。有關經濟行為的生理與醫學研究，令人大開眼界。看完此書，我了解到人類心智歷程的細膩精巧，也開始重新看待自己的消費行為，希望未來可以避免成為行銷與廣告的受害者。很佩服作者能將複雜的學理和實驗，轉化為如此可讀的內容。高度推薦！——克洛可，讀者 ★這本書寫得很棒！充滿了豐富的實例和問題，讀起來興味盎然。——史黛芬妮，讀者 ★本書寫的方式引人入勝！它不像一般經濟學書籍拘泥於概念的解說，因此讀起來十分流暢。最後一個單元談到科學的研究，或許大家讀起來會稍感困難，但是它能幫助我們更完整掌握相關的大腦功能，也因此提升了本書的閱讀價值。——梅瑞涅拉，讀者 ★這本書讀起來簡潔明快，讓人忘記了它其實在探討意義深遠的主題。只要是對消費行為、行銷策略和經濟學有興趣的人，都應該看這本書。如果能讀兩遍，我保證你會有更大的收穫。——克勞埃斯，讀者
墨特里尼(Matteo Motterlini) 1967年生於義大利米蘭，於米蘭大學攻讀科學哲學，於倫敦大學攻讀經濟學。曾任卡內基大學客座教授，現任米蘭聖拉法雷大學生命健康大學教授，研究領域為科學史、科學哲學、認知論、邏輯學、個體及總體經濟學等。 著有《方法論的優劣》、《醫學判斷的合理性極限》(合著)《經濟的合理性批判》、《認知與實驗的經濟學》等書。本書在義大利出版時，立刻登上暢銷排行榜。
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