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「瘋」潮行銷：用50美元「自造」3億風潮、創造業績7倍成長的6大關鍵力
作者：
約拿‧博格
譯者：
陳玉娥
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
時報
出版日期：2013/5/17
ISBN：9789571357607
書籍編號：kk0352176
頁數：272
定價：
320
元
優惠價：
79
折
253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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口碑傳播101 林之晨 〈緒論〉 設計話題，引爆「瘋」潮 一百美元乳酪牛排三明治風靡全美•產品、理念和行為為何大受歡迎？ 社會交流•創造口碑•有些東西天生就具有話題性？ 踏上社群影響力研究之路•感染力六大原則 第1章 社交身價 消失的酒吧密室•塑造一種新的社交身價 找出內在不可思議性 運用遊戲機制•讓人覺得自己是「內行人」 有錢不一定能使鬼推磨 第2章 觸發物 口碑經紀—口碑製造機•人們為什麼更愛聊某些產品？ 即時性口碑vs.持續性口碑 從「火星」巧克力棒到投票：觸發物如何影響行為 在星期五搜尋《星期五》 觸「景」生「話」 無中生有，創造新的連結 有效的觸發物因子：頻率與距離•正確的時間與地點 為什麼燕麥圈比迪士尼更為人津津樂道？ 第3章 情緒 熱門轉寄排行榜與分享的重要性 熱門轉寄排行榜的系統化分析 敬畏讓人做出分享 任何情緒皆可提高分享率嗎？ 正面情緒、負面情緒與分享 挑動情緒：生理激發的科學 訴諸感性•用高激發情緒挑動人心 嬰兒揹帶、抵制和漫天罵聲 運動激發人們分享 第4章 曝光 上下顛倒的蘋果商標 模仿心理 看見的力量 化私密為公開：八字鬍之妙 自我行銷 行為痕跡 反毒廣告適得其反 第5章 實用價值 有用很重要 為什麼二五0美元比二四0美元更划算？ 特價心理學 有感度遞減 強調「物超所值」 金錢不是唯一的實用價值 好心也會傳播不實資訊 第6章 故事 以故事作為傳遞工具 透過故事學習快又簡單 打造你的特洛伊木馬 創造有價值的傳播•讓產品融入故事 〈結語〉 平凡人、平凡產品颳起流行「瘋」 越裔美甲沙龍瘋•新移民獨佔利基市場 越裔美甲師啟示錄
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