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最熟悉又最陌生的14億消費者：亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌
Micro Trend China
作者：
金蘭都、田美永、金瑞榮
譯者：
路冉、張亞薇、葉雨純
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：商戰系列
出版社：
先覺
出版日期：2014/1/22
ISBN：9789861342252
書籍編號：kk0369109
頁數：392
定價：
350
元
優惠價：
79
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277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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最熟悉又最陌生的14億消費者：亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌 ★ 亞洲消費趨勢預測大師最權威中國市場觀察，超乎讀者想像，把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告！ ★ 韓國消費研究權威金蘭都，帶領「消費者趨勢分析中心」費時3 年深入查訪， 獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題，揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密！ 全世界的企業都想知道：哪些人正在撼動中國消費市場？韓國企業掌握了哪些情報，得以橫掃中國？ 透過本書，中國商機看得到，也賺得到！ 聯合推薦 別蓮蒂（政治大學企業管理學系教授）、黃齊元（台灣併購與私募股權協會理事長）、王伯達（財經專家） 過去30 年，中國是全球發展速度最快的國家，消費面貌快速變化，令諸多企業鎩羽而歸，但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者，成功搶占龐大中國市場？答案是，韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化，投入巨額經費，邀請最懂中國消費者的金蘭都教授，及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究，準確掌握最新市場動態。 本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地，耗時3 年的研究成果，呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究，調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區，貼身觀察採訪消費者，並設計400個問題，對2000 多名消費者進行問卷調查。整個研究範圍既深且廣，從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場，預測未來中國消費趨勢，期能為企業帶來最實質的助益，讓中國商機看得到，也賺得到！如此珍貴的中國報告，你怎能錯過？
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