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盒內思考：有效創新的簡單法則
作者：
德魯•博依、傑科布•高登柏格
譯者：
黃煜文、鄭乃甄
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：財經企管系列
出版社：
天下文化
出版日期：2014/5/29
ISBN：9789863204664
書籍編號：kk0377198
頁數：383
定價：
420
元
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79
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332
元
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內容簡介
作者介紹
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盒內思考：有效創新的簡單法則 創新，不是天賦，更不是天啟， 創新的思考，絕非天馬行空、漫無邊際， 唯有找到正確的框架，才能架構真正的創新。 傳統認為，創意沒有結構，也沒有規則或模式，必須打破成規，才能激發創新。但是，在檢視過無數的學術文獻和實務案例之後，作者提出與傳統觀點截然不同的看法：創意不是與生俱來的天份，相反地，創新是一種技巧，不但任何人都可以學習而精通，甚至就像任何其他技能一樣，練習得愈勤快，創意就愈豐富。本書就是要告訴你，創意的背後，有哪些邏輯可以依循，又有哪些模式可以套用。 本書也在證明，創新並不是企業預算與人力的軍備賽，而是反轉思維的挑戰。在人員、財力、資源都有限的經營環境裡，本書論述的「系統性創新思考」（Systematic Inventive Thinking），將是企業以創新突圍的利器。 「創新不是與生俱來的 DNA ! 本書揭開創新的神祕面紗，用簡單易懂的架構和工具來演繹創新，啟發內在的思考寶庫，讓人人都能練創意、做創新。」 ──王興，雅虎台灣董事總經理 「本書切中地點出，創新就是有效的關聯式思考。」 ──張天立，讀冊生活創辦人 「『動腦』比『動手』更不容易，要養成觸類旁通的習慣。本書正是告訴大家，如何在思考的轉化中，發掘創新的驚喜，並將創新植入企業文化中。」 ────戴勝益，王品集團董事長 「創意可以簡單而系統化。本書闡釋創意的基石何在，幫助我們釋放創造力。」 ──丹•艾瑞利，《誰說人是理性的！》作者 「為何要守株待兔，苦等靈光乍現的一刻？本書描述的盒內思考，可以透過簡單工具的學習與應用，增加創新成功的機會。」 ──丹尼爾•品克，《未來在等待的銷售人才》作者
2010年自嬌生公司退休，歷任行銷、購併、國際開發等業務，是縱橫實務界三十年的老將。嬌生享負盛譽的行銷大師課程（Marketing Mastery program）即由他一手創立、領導。如今，他是創新、說服和社群媒體等主題的知名講師、顧問及演講者，並在辛辛那提大學任教，講授行銷與創新課程。 傑科布•高登柏格 哥倫比亞大學與以色列賀茲利亞科際整合學院（Interdisciplinary Center Herzliya）行銷學教授，專長為創意、新產品研發、創新、市場複雜性和社群網路影響力等研究。論述常見於頂尖學術期刊，也是《紐約時報》、《華爾街日報》、《波士頓環球報》等重要報章媒體注目的焦點。現在也在《行銷研究國際期刊》（International Journal of Research in Marketing）任職編輯。
推薦序 跳進框框，以紀律尋找創新的脈絡 蕭瑞麟 導論 第一章 創意隱藏在框架內 第二章 簡化：少即是多 第三章 分割：分而治之 第四章 加乘：增生繁多 第五章 任務統合：老狗學新把戲 第六章 屬性相依：巧妙的關聯 第七章 矛盾是創意之路 第八章 結語 後記 致謝
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