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第4消費時代：共享經濟，讓人變幸福的大趨勢
作者：
三浦 展
譯者：
馬奈
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：NEXT
出版社：
時報
出版日期：2015/5/1
ISBN：9789571362342
書籍編號：kk0399363
頁數：320
定價：
320
元
優惠價：
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253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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第4消費時代：共享經濟，讓人變幸福的大趨勢 【內容簡介】 日本趨勢觀察家三浦展 繼《下流社會》又一重量著作 利他•分享•在地化 我們已進入第四消費社會 告別購物使人幸福，重新思考消費的意義 ------------------------------------------------------- 王文靜 商周集團執行長 吳惠林 中華經濟研究院研究員 李明璁 台大社會系助理教授 沈雲驄 早安財經出版發行人 畢恆達 台大建築與城鄉研究所教授 蕭新煌 中研院社會學研究所所長 ──讚譽推薦 除了物質，什麼才能讓人變幸福？ 21世紀大趨勢 簡樸生活、與人共享，追求人生意義的消費 第三消費時代，大量生產、大量消費，消費行為多樣化、個人化，追求自由與獨特性，卻造成人與人之間產生隔閡和孤立。 第四消費時代，一個人與人之間能夠自然產生聯繫的社會。被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展，經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？ 在第四消費時代，我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，為了名利汲汲營營，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。 告別了購物使人幸福的時代，人們開始迎接共享社會。 第4消費5大趨勢 趨勢1：從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義 趨勢2：從私有主義到分享意識 趨勢3：從追求名牌到追求簡單、休閒 趨勢4：從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識 趨勢5：對人更為重視
三浦 展 三浦 展（Miura Atsushi） 1958年生於日本新潟?，畢業於一橋大學社會學系。1982年進入PARCO公司擔任行銷雜誌《穿越》（ACROSS）總編輯，1990年進入三菱綜合研究所，1999年創立CULTURESTUDIES研究所，研究家庭、年輕人、消費、都市與階級社會現象。著有《下流社會》、《東京正從郊區開始消失》、《「家庭」與「幸福」的戰後史》、《超獨居時代的潛商機》。
中文版序言 年輕人引領第四消費時代 前 言 除了物質，什麼才能讓人變幸福？ 第一章 發現消費新價值 第一消費社會（一九一二到一九四一年）／第二消費社會（一九四五到一九七四年）／第三消費社會（一九七五到二○○四年）／第四消費社會（二○○五—二○三四年） 第二章 告別購物使人幸福的時代 1 第二消費社會與第三消費社會的區別 五個變化／越大越好／均質消費者／第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」／從政治到消費：新人類一代的興起／天生的消費者 2 消費的過度化、個人化 單身寄生者／從家電到個人電器／從「消費」到「創費」／從超市到便利店／從物質到服務：餐飲業的發展／追求名牌／產品目錄文化的興起／速食麵高級化，高檔車裡約會 3 消費者的心理變化 洗練的消費／崇尚健康／從物到事：有樂町西武／「從猛烈到美」與「重新發現日本」／無法描繪幸福的世界／經濟成長的矛盾與太陽塔／生存本身的價值與進化的價值 4 大眾的分裂與差距社會的預兆 從大眾到小眾／走向感性與適合自我的時代／《金魂卷》／「分眾」的誕生／階層消費／差距論因泡沫經濟而煙消雲散 5 不知道想要什麼的時代 從需要到想要／be時代的大型專賣店／東急手工與普通人的創造性／半成品思想的日式特徵：無印良品／雜貨的時代 6 高度消費社會的飽和 差異化消費的噩夢／成為消費社會病理的自我探尋／永恆傾向與自我改造傾向／「多重自我」帶來的熱銷／欲求的整合＝無法自我整合／從差別化到優衣庫 第三章 讓人變幸福的大趨勢 1 第四消費社會及共享意識 資訊社會和利他意識／消費的分工／環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」／對消費的影響／有個人主義才有利他性 2 生活方式的共享 合租公寓受歡迎的理由／去私有的價值觀／真的是消費嗎？／「共費」時代／不炫耀的消費／幸福觀念的變化／各年齡層單身化／非正規雇用帶來的影響 3 追求簡約、日本意識、地方意識 從「更高檔」到「簡約」／對日本文化的熱愛／追求簡約和日本意識／近代化的終結和地方的重新掌權／縱向聯繫和橫向聯繫／「手工製作」的地方特色／從設計看日本／地區的「驕傲」將人聯繫在一起／分散的相互聯繫 4 消費社會的終極形態是什麼？ 根本問題在「消費是什麼」／Consumption和Consummatory／自我充實的消費／靈活的個人主義／從物質到人 案例分析 無印良品：第三消費社會向第四消費社會過渡的典型商品 採 訪 年輕人開始意識到鄉村地方的魅力 第四章 與人共享，追求人生意義的消費 消費社會的變遷和世代的對應／面向第五消費社會的準備／三個老年人支撐一個年輕人的生活／朝向第四消費社會／從共享房到共享城：打開心扉、開放房屋／追求人生意義的消費／企業應該做什麼／從「快感」到「愉悅感」／發揚地方特有的歷史文化／共享型的工作形式 採訪 通過公開「私」來創造「公」 採訪 建立在災區「新型公共」咖啡館 採訪 通過空地的「草坪」化，增強城區活力 尾聲特別訪談：「無印良事」的時代 消費者的第一次解放：一九六○年前後／消費者第二次解放：二十世紀七○年代後期／了解時代的方式／小小共同體成為核心 後記 消費社會一百六十年表
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