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在網上讓「女性」搶購：創造28倍回購率的文案與設計原則
作者：
谷本理惠子
譯者：
卓文怡
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Happy Learning
出版社：
如何
出版日期：2018/8/1
ISBN：9789861365152
書籍編號：kk0470462
頁數：192
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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原文書名：ネットで「女性」に売る：数字を上げる文章とデザインの基本原則 中文書名：在網上讓「女性」搶購：創造28倍回購率的文案與設計原則 本書特色 ★圖例豐富，簡單、易懂且條理分明。 ★讀者一致好評：從未讀過這麼實用、針對女性心理的行銷秘笈！ 內容簡介 再小的公司也能實踐！絕對提高銷售額的39個秘訣 超過八成的商品，銷售對象都是女性！ 徹底解析女性的購物心理，鼓動女性按鍵下單的「文案」與「版面設計」奧義！ •什麼是女性不討厭的粉紅色？ 顏色的微妙差異，將會大大地左右你想傳達訊息的整體印象 •網上容易讓人忘記「螢幕的另一端有人」 照片的方向、構圖及人物姿勢等細微差別，會造就出不同的結果。 •不打破「3道牆」，就賣不出去 為了提升銷售額，文案的說明必須超濃縮，只挑標題及照片看，也能傳達想表達的內容。 •顧客投資的是「購買後的自己」 「對閱讀感到麻煩」的女性，比想像中來得多，看照片及影像更能使顧客想像出「理想未來」。 •「價值」越高反而會覺得「價格」便宜 女性最招架不住「只有妳才有」的這種特別待遇，就算只購買一次就被稱作「V.I.P」也不會感到不悅。
作者簡介 谷本理惠子 行銷文案專員 谷本理惠子 1977年生，大阪人。關西大學法學部學士。DIRECT出版社核定的行銷作家。服務過四家網路電商公司超過6年以上，販賣過各種產品，藉由網路銷售以極少的成本和人力創造出最大營業額，曾締造回購率28倍、持續率5倍、合購率3倍、高級顧客層比3倍、取消率減少50％、LTV上升100％的實績。獨立創設Grow Up Marketing，主要承包化妝品和健康食品廠商的郵購商務，並且負責製作回購和組銷等相關行銷資料。從業以來，不斷翻新個人紀錄。目前也開辦「行銷文案」課程和講座，提攜後進不遺餘力。 譯者簡介 卓文怡 1983年生，在大阪攻讀日中口筆譯。擅長實用書籍、推理小說等各領域之翻譯。譯有《明明是基本款，卻很歐夏蕾的穿搭術》《奇蹟業務心法》《讀書不必靠天分》等。
目錄 前言 如何鼓動灰姑娘掏錢購買？ 第1章 女性想看與不想看的東西 秘訣01 男性和女性「買東西」志趣不同 秘訣02 女孩都夢想當個公主 秘訣03 男性與女性對於「現實」的認知有異 秘訣04 「衝動購物」的案情，並不單純 秘訣05 女性根本沒在「煩惱」 第2章 打造灰姑娘所憧憬的世界 秘訣06 激發思考前的「潛意識」 秘訣07 留意顏色的微妙差異 秘訣08 利用照片及影像刺激「五感」 秘訣09 理想的自己，是金髮美女！？ 秘訣10 讀者會先往主角的視線方向看 秘訣11 欠缺「一貫性」會造成反效果 秘訣12 「雜誌」的世界觀是極佳範本 秘訣13 「易讀性」比「藝術性」更重要 秘訣14 不利閱讀的話，就「沒意義」！ 秘訣15 挑著看是理所當然的事 秘訣16 清楚易懂，是首要條件 秘訣17 設計成容易「分享」的形式 第3章 擄獲女人心的文案技巧 秘訣18 女人並不想知道「專業知識」 秘訣19 善用擬聲詞、擬態詞打動女性 秘訣20 沒有材料，就無法寫文案 秘訣21 不要在別人的舞台拚勝負 秘訣22 「只為你一人」而為 秘訣23 改變用字遣詞，就無法傳達 秘訣24 宛如面對面般的待客之道 秘訣25 一感到「不安」，就一定不買 秘訣26 數字是印證直覺的「調味料」 秘訣27 活用語氣寫出「氣氛」 秘訣28 花點心思讓文字瞬間映入眼簾 第4章 魔法消失，顧客就不買了 秘訣29 設計情感機巧引導顧客「行動」 秘訣30 不要將女性拉回「現實」 秘訣31 盡全力傳達效果與效能 秘訣32 不留下令人猶豫的要素 秘訣33 女性顧客討厭「強迫推銷」 秘訣34 商品的價值等同自我價值 秘訣35 多多運用顧客的「感想」 第5章 購物一直都是件快樂的事 秘訣36 先擬訂出回購的機制 秘訣37 讓顧客不斷地回訪購買 秘訣38 建立一套售後服務的機制 秘訣39 創造一個立即「行動」的理由 後記 正確傳達「實際價值」的力量
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