登入
｜
註冊
｜
會員中心
｜
結帳
｜
培訓課程
魔法弟子
｜
自資出版
｜
電子書
｜
客服中心
｜
智慧型立体會員
書名
出版社
作者
isbn
編號
5050魔法眾籌
|
NG書城
|
國際級品牌課程
|
優惠通知
|
霹靂英雄音樂精選
|
滴水穿石：成功在於水的堅持
．
新平台式思考：超出幾
．
哈佛商學院講師教你永
文學小說
文學
｜
小說
商管創投
財經投資
｜
行銷企管
人文藝坊
宗教、哲學
社會、人文、史地
藝術、美學
｜
電影戲劇
勵志養生
醫療、保健
料理、生活百科
教育、心理、勵志
進修學習
電腦與網路
｜
語言工具
雜誌、期刊
｜
軍政、法律
參考、考試、教科用書
科學工程
科學、自然
｜
工業、工程
家庭親子
家庭、親子、人際
青少年、童書
玩樂天地
旅遊、地圖
｜
休閒娛樂
漫畫、插圖
｜
限制級
睡不著時可以看的行銷學：大腦熱愛的速效學習。隨時隨地，翻翻你口袋中的行銷學關鍵字！
作者：
平野敦士卡爾
譯者：
蘇聖翔
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
瑞昇文化
出版日期：2022/5/12
ISBN：9789864015474
書籍編號：kk0552152
頁數：192
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
訂購後立即為您進貨
訂購後立即為您進貨：目前無庫存量,讀者下訂後,開始進入調書程序,一般天數約為2-10工作日(不含例假日)。
團購數最低為 20 本以上
評價數：
(請將滑鼠移至星星處進行評價)
目前平均評價：
文字連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0552152'>睡不著時可以看的行銷學：大腦熱愛的速效學習。隨時隨地，翻翻你口袋中的行銷學關鍵字！</a>
圖片連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0552152'><img src='https://www.silkbook.com/mall_image/bk/kk0552152.jpg' ALT='睡不著時可以看的行銷學：大腦熱愛的速效學習。隨時隨地，翻翻你口袋中的行銷學關鍵字！' height='120' width='90'></a>
分
享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
同類推薦
睡不著時可以看的行銷學：大腦熱愛的速效學習。隨時隨地，翻翻你口袋中的行銷學關鍵字！ 內容簡介 各位總是無法有效地進行新知識的學習嗎？ 這並不是意味著我們欠缺天分 而是沒有選擇正確的學習技巧，讓大腦進入最適合的「學習情境」! 【情境式圖像】+【容易理解的事例】+【核心關鍵字】 才是讓你有效吸收資訊的絕佳法門 大腦熱愛的速效學習 隨時隨地，翻翻你口袋中的「經濟學」關鍵字！ 藉由圖像來進行一場隨時可開始的速效學習吧！ 行銷的對象是誰？ 所謂行銷是要對誰進行呢？並且，為何必須決定對象呢？ 其實追本追溯源，行銷學領域的各種大大小小理論與名詞，可以說都是源自於人類的思維與行動方式，並且以不同的形象廣泛地存在於我們的生活周遭，在許多各位意想不到的地方持續地作用著。 ●行銷『1.0』是大眾市場（所有一般大眾）。 ●行銷『2.0』是個別的消費者。 ●行銷『3.0』，不只產品與服務在功能上、情感上的充足，還要藉由社會貢獻等尋求精神充足的消費者。 ●行銷『4.0』企業藉由提供產品與服務，個別消費者自己思考「想變成這樣」，訴諸自我實現需求的行銷。 科特勒在2014年提倡『行銷4.0』作為下一階段。 IT時代到來，為了想要更穩固的存在感的人們，他主張應進行的行銷是，著眼於實現顧客的自我實現需求。從社會貢獻到自我實現，行銷的對象每經過一個時代都會擴大。」 ◆為什麼你會需要這本《睡不著時可以看的行銷學》？◆ ★ 不同於傳統的「圖解」知識書籍大多將知識進行學問的條列化與圖像化，本系列作品更聚焦於把主題要素及關鍵字轉化為饒富趣味，便於視覺感覺掌握、讓大腦能夠輕鬆吸收的「情境式圖像」。讓閱讀者都能即時融入說明文字所講述的概念之中。 ☆ 各單元皆採行「議題提出」→「關鍵字破題」→「綱要短文迅速切入」→「說明文與範例」→「情境式圖像」的架構流程，循序漸進地在極短時間內，充分建構該單元要素的基本認知。成為閱讀者向外延伸拓展新知的穩固根基。 ★ 萃選出「行銷策略和觀點」、「定量化分析手法」、「市場」、「大企業學習商業模式」、「社群媒體行銷」、「文案的訣竅」、「服務行銷與直接行銷」等範疇的行銷學關鍵字，便於運用零碎時間進行輕鬆有趣的速效學習。
監修者簡介 平野敦士卡爾（平野敦士カール，Carl Atsushi Hirano） 生於美國伊利諾州。東京大學經濟學部畢業。株式會社NetStrategy代表董事社長、社團法人平台戰略協會代表理事。經歷日本興業銀行、NTT Docomo等單位服務經驗，2007年擔任哈佛商學院副教授、並創立管理諮詢與研修公司─株式會社NetStrategy，擔任社長一職。曾任哈佛商學院邀請講師、早稻田大學MBA客座講師、BBT University教授、樂天Auction董事、淘兒唱片董事、Docomo.com董事等職位。著有『平台戰略』（プラットフォーム戦略。共著，東洋經濟新報社）、『商業模式超入門！』（ビジネスモデル超入門！Discover21）、『新・平台思考』（新•プラットフォーム思考）、『卡爾教授的商業集中講義』（カール教授のビジネス集中講義）系列之「經營戰略」、「商業模式」、「行銷」、「金融・財政」（以上為朝日新聞出版）等多部著作。
目錄 大學４年的行銷學 只用看的筆記 Contents 前言……2 chapter.01 行銷為何存在？ 01話說行銷是什麼？行銷……10 02行銷學為何會誕生？市場擴大……12 03行銷的對象是誰？行銷1.0∼4.0……14 04行銷時最重要的事情是什麼？顧客的需求……16 05 IT時代的行銷是什麼？設計思考……18 06不只商品的價值，消費者的滿意度也很重要純顧客價值……20 column 01企業為何存在？……22 chapter.02 行銷的基本 01最重要的是縮小目標STP……24 02行銷的4P是什麼？4P（MM）……26 03行銷的５個步驟行銷策略制定……28 04確認自家公司的定位外部分析與內部分析……30 05從３個觀點分析自家公司的現況3C分析……32 06分析社會的變化預測未來PEST分析……34 07從４個現象掌握自家公司的現況SWOT分析……36 08分析業界的競爭狀態五力分析……38 09從競爭與比較了解自家公司的優勢與劣勢價值鏈分析……40 column 02活用整理資訊的框架……42 chapter.03 各種行銷策略和觀點 01要在市場的哪個位置競爭？定位策略……44 02按照業界內的地位使策略不同？科特勒的競爭定位……46 03有限的資金能分配到哪個事業？PPM……48 04「普及率16％的障礙」是什麼？革新者理論與鴻溝……50 05產品也有壽命嗎？產品生命週期……52 06何謂紅海、藍海？藍海策略……54 07創造「場所」能提高利潤？平台式戰略®……56 08免費服務為何能獲利？免費策略……58 09如何調查廣告的效果？DAGMAR理論……60 10適合大企業的廣告效果測定方法聲量占有率……62 11行銷對社會有幫助嗎？CRM（公益行銷）……64 12藉由「水平思考」進行行銷水平行銷……66 13需要統一的行銷策略整合行銷溝通……68 14已經不是被國境限制的時代？國際行銷……70 15注意世界人口的約72％BOP行銷……72 column 03 引導好市多走向成功的會員制模式……74 chapter.04 抓住消費者的心的行銷理論 01滿足顧客的期待非常重要顧客滿意（CS）與顧客價值……76 02超出事前的「期待」非常重要期望失驗模式……78 03一名顧客有多少購買力？顧客生涯價值（Life TimeValue，LTV）……80 04共享資訊獲得老主顧CRM（客戶關係管理）……82 05創造狂熱的「信徒」忠誠行銷……84 06注意個人的生活型態生活型態行銷……86 07決定購買意思的４個過程哈佛德－西斯購買行為模型……88 08打動「情感」而非消費者的「需求」體驗行銷……90 09從顧客的「狀況」掌握需求情境行銷……92 10以少額預算創意取勝游擊行銷……94 11體育賽事是展現的機會！贊助行銷……96 12若無其事地宣傳商品與企業置入性行銷……98 column 04根據數值資料進行行銷的定量化分析手法……100 chapter.05 最新行銷理論 01並非「打擾」而是獲得「同意」許可行銷……102 02發布「顧客想要的資訊」集客式行銷……104 03活用資料庫提高營業額資料庫行銷／一對一行銷……106 04以顧客導向總括行銷活動全方位行銷……108 05透過遊戲提高顧客的動機？遊戲化……110 06和缺貨已經無緣？無限貨架……112 07網路和實體店鋪不應該對立？展示廳現象……114 08信用卡公司的行銷手法CLO……116 09蘋果、臉書等知名企業所採用網路忠誠顧客經營……118 column 05 故意掀起「網路論戰」得到關注？……120 P7 chapter.06 向強大企業學習商業模式① 01 7-11與星巴克的策略為何？ 優勢策略……122 02 QB HOUSE收費那麼便宜能賺錢嗎？藍海策略②……124 03吉列和雀巢進行的商業模式是什麼？吉列模式……126 04 ZARA為何總是擺放不同的商品？SPA模式……128 column 06在活動中搶手的光雕投影……130 chapter.07 IT／社群媒體行銷 01持續劇變的網路媒體自媒體……132 02搭配３種媒體非常重要三種媒體……134 03讀解網路時代的消費行動AIDMA／AISAS……136 04持續快速成長的網路廣告網路廣告……138 05藉由關鍵字縮小目標列表廣告……140 06想要在搜尋引擎顯示在上面SEO／SEM……142 07何謂不像廣告的廣告？原生廣告……144 08一次在多個網站發布廣告廣告網路……145 09能發布最佳化的廣告DSP……146 10分析用戶的真實心聲社群聆聽……148 11社群媒體上的相關關係社交圖表……150 12影片廣告的內容品質很重要影片廣告……151 13影響者、大使是什麼？口碑效果（大使、倡導者、影響者）……152 14主要的網路廣告用語解說……154 column 07社群媒體平台式戰略是什麼？……158 chapter.08 向強大企業學習商業模式② 01免費的手機遊戲如何提高利潤？免費策略②……160 02為何臉書可以快速成長？開放式策略……162 03利用平台式戰略®快速成長的日本企業有哪些？平台式戰略®②……164 04即使店家不宣傳資訊也能自行擴散？快閃行銷……166 column 08日本的家元制度是平台式戰略®？……168 chapter.09 服務行銷與直接行銷 01服務有４大特性服務行銷……170 02在服務業界並非4P，7P才是基本？7P……172 03測量服務品質的５個項目SERVQUAL模型……174 04人才培育對於服務不可或缺內部行銷……176 05員工滿意衍生出顧客滿意服務利潤鏈……178 06企業提供的一切都是服務？服務主導邏輯……180 07直接行銷是什麼？直接行銷……182 08藉由煽動和共鳴打動用戶的心PASONA法則……184 09如何提高轉換率？LPO（到達網頁優化）……186 10文案的訣竅是什麼？文案……187 刊載用語索引……188
第1名業務養成術：成
熱賣學：商品導購促銷
精準訂價：在商戰中跳
I型優勢：安靜打動人
文案暴利：我們不會寫
大腦喜歡這樣行銷：和
銷售就該這麼玩！高手
電子商務：8堂一點就
網路行銷的14堂關鍵
極限銷售：4招贏得信
為了保障您的權益，新絲路網路書店所購買的商品均享有到貨七天的鑑賞期（含例假日）。退回之商品必須於鑑賞期內寄回（以郵戳或收執聯為憑），且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、內外包裝、隨貨文件、贈品等)，否則恕不接受退貨。
