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創意是讓銷售勃起的強力春藥
作者：
作者：湯瑪士‧柯林斯，史丹‧瑞普；
譯者：
胡馨如
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：行銷規劃
出版社：
美商麥格羅希爾
出版日期：1999/6/1
ISBN：9574931323
書籍編號：sb0046840
頁數：0
定價：
290
元
優惠價：
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229
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 當行銷碰上創意！銷售業績自然有如吃了威而鋼般的勇猛威武。 廣告大師奧格威說：「每個投身廣告界的工作者，都須一讀瑞普和柯林斯的著作。」紐西蘭安捷航空，是書中最令人激賞的例子之一，憑著一隻白襪和一封文情並茂的信函，它的三千名常客俱樂部會員便同意繼續繳交年費，續約率達到80%，會費總收入高達150萬美元。 除此之外，我們還可以看到可樂拉（Crayola）蠟筆製造商，將蠟筆和各式創意遊戲商品結合，創造了3億美元的營業額；美強生速體健成立「天才小子俱樂部」來與幼童飲用者建立親密關係；資生堂以「明星員工」提供美容諮詢服務；阿根廷香登葡萄酒商以免費提供侍者專業訓練課程，成功地搶占了餐飲市場，以及其他許多極具創意的好點子。 這些簡單但創意十足的點子，都已被全球驗證過了，成績亦有目共睹。顯然，創意不僅可以學習，而且可以觸類旁通，激發出其他更多的創意！ <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <b>湯瑪士‧柯林斯﹙Thomas L. Collins﹚</b> 素有「全美最高竿的文案寫手」之稱。曾任賽門休斯特廣告公司經理、伍德曼‧卡托‧強生廣告公司創意總監，並與史丹‧瑞普共同創辦、經營瑞普－柯林斯廣告公司有二十年之久。如今，這家公司已擴展成瑞普－柯林斯國際公司是全球最大的直效行銷公司，年營業額將近20億美元。他也在《直效行銷》雜誌寫了五年的專欄，談論廣告與行銷；並與瑞普合著《極大化行銷》等書。 <b>史丹‧瑞普﹙Stan Rapp﹚</b> 現任麥肯全球關係行銷公司的董事長兼最高執行長，負責麥肯集團旗下117個國家所有的資料庫行銷和直效回應式廣告業務。服務的客戶包括IBM、埃索石油、通用汽車、嬌生等。他曾被選入美國「直效行銷協會名人大會堂」，此乃直效行銷界最高的榮譽。紐約廣告俱樂部也曾稱他為「塑造20世紀廣告史的101位明星」之一。
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