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搶灘兒童行銷市場
作者:
作者:賽琳娜•古伯,強•貝瑞;
譯者:
王媛媛,高欣宜
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷規劃
出版社:
美商麥格羅希爾
出版日期:1999/2/1
ISBN:9574931080
書籍編號:sb0046843
頁數:408
定價:
320
元
優惠價:
79
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253
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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搶灘兒童行銷市場
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內容簡介
作者介紹
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■ <<追求童真,開發童心> 二十一世紀是N世代當家的新世紀,當N世代逐漸展現出不容忽視的強大影響力時,唯有能夠將新的行銷技巧與品牌建立模式活用在兒童市場上的佼佼者,才是領先群雄的大贏家。 本書公開任天堂電視遊樂器、麥當勞、芭比娃娃、樂高積木、泰迪熊等老少咸宜的產品之所以能夠橫掃兒童市場的行銷秘訣。這本聚焦於兒童市場的行銷專書,以平實而生動的個案分析,揭露跨世紀兒童無遠弗屆的影響力,並針對具有購買力的第一代N世代的購物習慣、消費心態與性別差異,進行取樣訪問與市場調查,藉此揭開兒童行銷市場的神秘面紗。 唯有了解如何創造產品、命名、包裝、媒體文宣廣告與促銷活動,才能真正抓住兒童善變而活潑的心。本書揭示二十一世紀兒童市場的八大行銷趨勢,並提供全新的行銷概念與行銷工具,好讓您成功地搶灘兒童行銷市場。兒童市場是一個販賣希望、美夢與幻想的市場,更是二十一世紀最炙手可熱的淘金地,當各路英雄競逐兒童市場之際,本書協助您異軍突起,搶得先機。 ■ 本書特色 1. 以深入淺出的方式揭露二十一世紀兒童市場的八大行銷趨勢。 2. 提供全新的兒童行銷基本概念與必備工具。 3. 公開任天堂、麥當勞、泰迪熊、芭比娃娃等的成功行銷秘訣。 4. 特別鎖定具有購買力的第一代N世代,全面透視其購物習慣、消費心態與潛在的消費影響力。 ■
賽琳娜.古伯博士 (Selina S. Guber, Ph.D.) 紐約兒童市場研究公司(Children′s Market Research,Inc.)董事長,兒童市場的研究權威,同時也是《兒童趨勢通訊》(Kidtrends)的發行人,其訂戶遠超過《財星》雜誌(Fortune)。賽琳娜現任紐約美國行銷協會兒童市場評議會主席。 強.貝瑞 (Jon Berry) 《品牌周刊》(Brand Week)資深主筆暨人口統計分析專家。
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