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廣告魔法師：讓廣告實現你的夢想
The Wizard of Ads
作者：
作者：羅伊•威廉斯（Roy H. Williams）；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告傳播01
出版社：
智庫
出版日期：2000/7/1
ISBN：9570484136
書籍編號：sb0049320
頁數：224
定價：
260
元
優惠價：
79
折
205
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 你住在一個傳播過了頭的社會裡。早晨收音機把你吵醒後，最多讓你聽十二分鐘的音樂，便強迫你收聽三分鐘的商業廣告。你還在半夢半醒間，跳下床來，看到報紙在屋子前的車道上向你招手，這時你甚至還一邊留心電視裡的喋喋不休。 你在麥片盒子上看到廣告，在咖啡裡發現折價券，沿路都看到廣告招牌。你想到餐廳去輕鬆地吃一頓飯，結果卻受到窗戶廣告的疲勞轟炸，門口鞋墊上印著廣告，胡椒瓶和鹽罐子旁邊的牌子上，還有你不需要的甜點圖片在引誘著你，接著服務生開始向你推薦今日特餐……套一句知名漫畫主角說的話：「資訊正在湧進你的腦袋，就好像用消防水管瞄準了茶杯。」 你希望你的廣告成為射入杯中的水？你想知道寫出成功廣告的秘訣嗎？你想讓廣告幫你實現夢想嗎？請看這本書。這本書是廣告行銷大師羅伊．威廉寫給客戶和朋友們的信件所集結成的精采雜文集。 作者指出，忙碌的生活，讓我們沒有時間靜下來反省自己，從過去的歷史累積經驗。作者深信，人和廣告，其實都附屬在某些永恆不變的宇宙定律之下。而這些定律正是祕密鑰匙，可以讓人在正確的時間和地點找到自己，並以正確的方法做正確的事。這本書雖然從廣告出發，透過反省的姿態，看廣告所透露出的不變定律，但是，本書絕不只是一本關於廣告、行銷、友誼和生活的書，它其實是一本關於你的書。書中所包含的真理遠超過廣告和做好生意的範疇，更具現了作者對人性的觀察與洞見。 作者機智而犀利，卻又幽默的文筆中，不時閃現智慧的火光，絕對值得你一再品賞。這樣吧，先不要有任何預設，隨便翻開一頁，這會是一本讓你欲罷不能的書。 在本書中，羅伊•威廉斯這位魔法師，以其資深企管顧問的專業素養，加上擅長說故事的妙語如珠和熱情天性，將要告訴你如何․讓你的廣告更成功․在知性和感性之間拔河․在顧客內心種下心理誘因․從舊觀念裡創造新見解․看見你身邊的機會․避開過多選擇的危險․逃離「特價！特價！特價」。 發現隱藏在你體內的天才․接受別人必須給出的最好禮物․對準你人生和事業的焦點沿途中，魔法師將要․與你分享鼓舞的力量․告訴你關於紅鞋子的秘密․讓你瞭解自己有多麼幸運․教你如何避免重蹈別人的覆轍․讓你深深體會休息的必要 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <b>羅伊•威廉斯</b> 身為深思熟慮的觀察家，羅伊．H．威廉儼然已是終身研究人類的學生，永不停歇地想解開這個謎題：「是什麼促使人們去做他們所做的事？」 羅伊透過科幻小說和歷史傳記的閱讀，來滿足他對於過去與未來的幻想。他寫詩，也寫廣告和電影劇本。他是一位風采動人的公眾演說家，但是卻很討厭旅行：「離開潘妮的第三個早上，我只要一醒來，嘴唇就凍得發疼。也許等孩子們長大一點，她就可以陪我一起旅行，我也不會這麼悽慘了。」 喜愛收藏古董、舊書、懷錶、鋼筆、經典照片和汽車紀念物的羅伊，常形容自己是一隻愛收集東西的「狐尾大林鼠」（潘妮也這麼認為）。他們有兩個兒子，一個叫雷克斯，另一個叫傑克。 羅伊．H．威廉行銷公司的總公司位於德州奧斯汀附近，它為三十八個州的小型企業客戶設計廣告銷售活動，引起廣大的議論。該公司不定期舉辦廣告研討會，吸引了來自世界各地的老闆和學生前來參加。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 譯者簡介</FONT> <b>陳正菁</b> 1963年出生於台灣台北,美國愛荷華大學(University of Iowa, Iowa City)藝術碩士,目前從事自由翻譯與文字／影像創作,同時為專校兼任講師。於美國期間,曾參與藝術聯展和校內個展,並於公共電視台從事短片攝製。
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