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世代流行大調查:從1909年∼X世代
作者:
作者:華克•史密斯 ,安•克拉曼;
譯者:
姜靜繪
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:
出版社:
時報
出版日期:1998/5/1
ISBN:9571325600
書籍編號:sb0052792
頁數:376
定價:
320
元
優惠價:
79
折
253
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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世代流行大調查:從1909年∼X世代
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內容簡介
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■ 內容簡介
你知道戰後嬰兒潮出生的一代為何與上一代差異這麼大?目前四十歲的人價值觀與二十年前並沒有改變多少,但和今天的大學生卻似乎有很大的距離,為什麼?作者認為這些現象背後都有世代的風潮流行在左右。 同一世代的人即使教育程度、收入與生活型態互異,也可能具備某些共同特質。如果能掌握成熟世代(出生於1909-1945)、嬰兒潮世代(1946-1964)、X世代(1965以後)這三大世代的居住地區、收入、消費習慣與動機等資訊,無疑便掌握重要的行銷利器。本書附有豐富的圖表資料,並提出實際的個人與家庭案例。 楊克羅維奇(Yankelovich Partners)公司創立於一九五八年,是美國最重要的消費研究機構,自一九七一年以來每年都發表消費行為報導,並為時代(Times)雜誌做民意調查達二十二年,兩位作者是楊氏公司重要的分析師。
【目錄】
感謝 前言 話說由緊身束腹開始 第一部 不同的世代標記 第一章 世代的力量 第二章 成熟世代:勝利與順應 第三章 嬰兒潮世代:人數最多、影響力最大的世代 第四章 X世代:新實際主義者 第二部 世代行銷術 第五章 科技、純粹與簡單 第六章 跨越各世代的網路族 第七章 現代媒體的繁榮興茂 第八章 夢想的經濟構造 第九章 工作與休閒 第十章 身心健康的教戰守則 第十一章 不同世代的住家 第十二章 商品品牌的互惠原則 第十三章 導入世代差異的結論
■ 作者簡介
華克•史密斯 (J. Walker Smith)博士 楊氏公司合夥人。專研行銷與社會趨勢及其對商業的影響,為全國公認的權威。他主持《楊氏報導》近三十年,對美國人的生活型態與價值觀提供極珍貴的追蹤線索。憑藉對美國社會趨勢的敏銳觸角,經常受邀到電視的商業新聞節目擔任講評,他的意見深受傳播界的重視。現居喬治亞州的亞特蘭大。 安•克拉曼(Ann Clurman) 也是楊氏公司合夥人,參與《楊氏報導》編務二十餘年,也是消費者趨勢的權威。她經常出席產業論壇演講,是某財星五百大企業的顧問,以無窮的創造力與高明的策略聞名,擅於將《楊氏報導》的研究成果實際運用在行銷策略上,現居紐約市。
■ 譯者簡介
姜靜繪 成功大學中文系畢業,曾任雜誌社及出版社主編。譯作有《生活處處皆行銷》、《驚異傳奇》、《牙牙學語》、《電影世界的遊戲規則--性、金錢、權力,與恐懼》、《奧塞美術館典藏集》、《繪畫入門》、《我是少年企業家》。
成功的敏捷產品管理:
第1名業務養成術:成
熱賣學:商品導購促銷
精準訂價:在商戰中跳
I型優勢:安靜打動人
文案暴利:我們不會寫
大腦喜歡這樣行銷:和
銷售就該這麼玩!高手
電子商務:8堂一點就
網路行銷的14堂關鍵
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