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商業廣告設計
作者：
郭紹義、李菲
分類：
藝術•美學
／
綜論
叢書系列：CT(西南師大)
出版社：
崧燁文化
出版日期：2019/6/6
ISBN：9789577357625
書籍編號：kk0489659
頁數：108
定價：
250
元
優惠價：
88
折
220
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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內容簡介
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商業廣告設計 內容簡介 設計，是一門強調「以人為本」的學科，是一種把計畫、規劃、設想通過視覺形式傳達出來的活動過程，幾乎滲透在我們生活的方方面面。對設計師而言，從產生創意到實現創意的這一過程，是其設計能力的體現，而對這種能力的陪養則不容易地成為設計教育的主要目的。 正如道德經中所云：「合抱之木，生於毫末；九層之臺，起於累土；千里之行，始於足下。」培養人才是設計產業壯大的前提，設計教育的質量決定著國家的設計現狀、設計水平及未來發展。 教育是設計的基礎，編寫設計圖書又是設計教育的基礎。為此，結合當今時代的需求，基於培養現代的高層設計人才的目的，幾位有著多年設計教學和實踐經驗的教師籌劃邊寫了本書。本書的編寫把握以下幾個基本原則，即強調傳統人文觀念、設計美學與現代藝術表現形式相結合，尊重「模仿、審美、創新」等基本教育過程中的規律，理論與實踐並重。 本書具有兩大特點。 （1）在實用基礎上體現創新能力的培養。本書在確保內容全面、系統的前提下，將視覺傳達設計相關知識進行整合和濃縮，並結合實例、圖片進行由淺入深地介紹，重點難點突出，能夠較好地滿足設計本科系教學要求並符合認知特點。同時，為確保學生知識、能力和素質的全面培養，教材在編寫中滲透了創新能力培養和訓練，並密切結合相關領域的新知識點和新內容，與時俱進。 （2）在專業訓練的基礎上體現普適性。本書覆蓋了視覺傳達設計專業領域的大多數內容，集理論教學和實踐訓練於一體，重視對學生實際操作能力的訓練和培養，具有較強的專業性。同時，每本書的內容循序漸進，圖文並茂，語言生動簡練，通俗易懂，可以兼顧不同層次的需求，既有利於專業教學，又有利於學生學習興趣的提高。
目錄 第一章 商業廣告概述 001 商業廣告的範疇 001 商業廣告的傳播形式 002 商業廣告的目標體系 002 商業廣告的功能 002 商業廣告的社會倫理問題 004 商業廣告的法規管理 007 思考題 008 第二章 商業廣告的構成要素 009 圖形要素 009 文案傳達 013 色彩傳達 018 思考題 024 第三章 廣告的創意表達025 廣告創意的原理與原則 025 培養創造性思維 028 廣告創意的表達方法 031 思考題 036 第四章 版面的編排設計 037 廣告設計中的文字設計 042 廣告設計中的圖形設計 052 廣告設計中的色彩設計 060 思考題 068 第五章 廣告媒介 069 報紙廣告 070 雜誌廣告 075 POP 廣告 078 DM 直郵廣告 086 ⼾外廣告 092 招貼廣告 097 思考題 106
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