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優衣策略 UNIQLO思維:柳井正的不敗服裝帝國,超強悍的品牌經營策略
作者:
谷本真輝, 金躍軍
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
清文華泉
出版日期:2020/12/21
ISBN:9789865552534
書籍編號:kk0524866
頁數:224
定價:
299
元
優惠價:
95
折
284
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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優衣策略 UNIQLO思維:柳井正的不敗服裝帝國,超強悍的品牌經營策略
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優衣策略 UNIQLO思維:柳井正的不敗服裝帝國,超強悍的品牌經營策略 內容簡介 簡單.經典.大方 ─────────UNIQLO───────── 風靡全球的日本國民品牌,屢創奇蹟的休閒服裝神話 UNIQLO,全名「Unique Clothing Warehouse」 意即「獨一無二的服裝倉庫」 且看UNIQLO創辦人、《富比士》富豪榜上的常客──柳井正 究竟是如何創造出這一段輝煌的服飾品牌成功史! ▏極簡:衣服是服裝的零件 「百搭」是UNIQLO以不變應萬變的制勝武器,純色設計與經典款式,讓消費者在UNIQLO購買的所有衣服,都能任意穿搭出不同的效果。 ▏平價:讓所有人和時尚零距離 服裝的質料再好、款式再時尚,顧客也會因高價而放棄;而UNIQLO最強力武器之一,就是「平價」,讓品牌走入平民,最終成為平民服裝界的帝王! ▏優質:品質才是抓住回頭客的關鍵 日本總部派出「品質安全管理團隊」到各地的生產工廠監督製造,技術人員可以和生產人員直接溝通,嚴禁杜絕任何不良品混入的風險,使UNIQLO的每件衣服都有品質保證。 ▏全員經營:所有員工盡情施展才華 「全員經營」使UNIQLO的員工不必等上司下達命令後才行動,而能主動出擊並解決問題,在提高工作效率的同時,也為自己爭取到升遷的機會。 ★獨家公開柳井正先生的絕密經商法則,精準剖析UNIQLO的商場傳奇! ★本書是一本日本控、潮人,還是管理經營者都不容錯過的絕密傳記!
作者簡介 谷本真輝 畢業於日本中央大學,經濟學碩士,2005年至今供職於日本歐力士集團。 金躍軍 暢銷書作家,著有《培養狼性DNA》、《在金字塔頂端跳Disco:金氏世界紀錄最強業務員喬.吉拉德》等書。
目錄 編輯手記 改變服裝•改變常識•改變世界 洞悉業態,提升眼界 無國界的SPA經營哲學 「ABC改革」掀起新高潮 低價格=高品質,傳奇並非神話 全世界每一個人都是顧客 與頂級品牌為鄰 品牌蘊涵人的性格 顧客最有發言權 創新者最好的習慣是思考 帥酷LOGO獨一無二 紅色旋風席捲全球 合理主義中的美學 走出價格戰爭 附加價值最打動顧客 頂級創新嚇退敵手 極簡百搭主義 讓時尚平易近人 品質:Uniqlo的常識 吸引眼球的噱頭才具有價值 Uniqlo DIY流行風 單一商品,海量生產 低虧損高盈利的不敗策略 不是每一件衣服都敢於叫Uniqlo 實力主義:品牌崛起的催化劑 價格是決定成敗的關鍵 為顧客創造 抓毛絨傳奇背後的祕密 穿衣服的人是永遠的主角 唯度不破 變革力是最大的實力 一勝九敗是最大的思考術 做金融海嘯中「會游泳的人」 將「天方夜譚」變為現實 勝敗公平,但非勝即敗 攘外必先安內 「失敗」讀作「成長」,「反省」讀作「進步」 創業等同狩獵 經營其實是連續的試行錯誤 愛是一切答案:寫情書給顧客 愛是一切答案 文化和價值觀的影響力 歸零與自由 網路行銷新規則:跨世代傳播 內容與體驗是影音傳播的內核 娛樂傳播品牌文化 UNIQLOCK――頂級傳播大創舉 最理想的企業是全員經營 拒絕「YES MAN」 人人都是經營者 活絡人才跑道 自我革新才能順應社會 「FR-MIC」與「民族大移動」 植入杜拉克思維 回收計畫回報社會 柳井正主義VS店鋪主導主義 落實「店鋪主導主義」 讓「柳井正主義」主導Uniqlo 「SS店長」成就最棒賣場 超級店鋪滿足超級購買力 小型店做細分市場 要做NO.1,溝通是關鍵 把世界當成主戰場 紐約旗艦店的「超合理主義」 巴黎旗艦店――第二次敲開歐洲大門 將所有員工「Uniqlo化」 強勢併購,布局全球 世界即市場
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