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活用財報數字，掌握獲利邏輯：跟著金牌會計師，透視經營的資源與風險，養成最強生意腦
作者：
郭榮芳
分類：
行銷企管
／
財務管理•會計
叢書系列：天下財經
出版社：
天下雜誌
出版日期：2024/8/28
ISBN：9786267468487
書籍編號：kk0587211
頁數：328
定價：
500
元
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79
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395
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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活用財報數字，掌握獲利邏輯：跟著金牌會計師，透視經營的資源與風險，養成最強生意腦 內容簡介 零基礎、沒有財務背景，也能學會 看懂財報數字背後的經營資源與風險，無痛養成數值化的獲利思維 明明營業額上千萬元，為什麼財務卻說公司不賺錢？ 商機看似一片大好，為什麼最後公司卻是關門大吉？ 那是因為你只看到「營收」和「獲利」，卻沒有真的讀懂財報數字的內涵。 稻盛和夫認為，「會計」是經營的中樞核心，也是藉由財務數字呈現的公司實態；張忠謀提出，專業經理人的10項基本功，「會計」就是其中一項！無法解讀財報數字背後的資源與風險，就無法掌握公司經營的獲利邏輯。 面對多變的環境、龐雜的資訊，無論你是經營者、經理人、上班族，或是投資人、創業家……每一個人都該培養解讀和分析財報數字的能力。看懂潛藏在財報數字背後的獲利密碼，才能真正評估企業釋出的利多是真金白銀，或是畫出來的大餅？ 執業生涯逾30年的金牌會計師郭榮芳，擔任多家上市公司的簽證會計師，也在各大企業及金融機構中開授財務分析相關課程，帶領超過5,000位學員拆解財報數字，揭開上市櫃公司的經營玄機。他擅長以深入淺出的方式，將複雜的會計概念簡單化，就算是零基礎、無財會背景的「會計小白」，也能學會。 在這本書中，他透過台積電／鴻海、網家／富邦媒、統一超／全家等各產業龍頭公司的財報，以及生活化的個案情境，像是： ｜為什麼景氣再差，台積電與鼎泰豐卻還是堅持不裁員？ ｜為什麼同樣是電商平台，網家虧損連連，富邦媒卻能保持獲利？ ｜為什麼平價魯肉飯的年營業額，不會輸法式高級餐廳？ 帶領讀者逐一拆解各個產業的營運策略與獲利模式，協助你在財報數字中提早覺察成長瓶頸，及時調整營運體質，找到企業永續成長的核心競爭力，再創營收高峰。 本書特色 1.找到不敗的獲利命脈：以財報五力拆解財報中的數字密碼，找到企業的核心優勢，或是成長停滯的癥結點，持續創造營收和獲利。 2.以多家知名企業為個案分析：從電子業、製造代工業、電商業到流通業，透過案比較並解構其獲利關鍵，幫助企業找出適合自己的商業模式與核心競爭力。 3.每個人都該有的賺錢思維：企業經營者可以學會善用財報數字做管理、精準下決策；而投資理財族更要看懂藏在財報數字中公司經營的真實面貌，才能評估公司釋出的是真利多，或是畫大餅。 好評推薦 李存修 EMBA名師、台大財金系教授 李森斌 前王品集團副董事長、康博集團執行長 利明獻 前中信銀董事長、東元電機董事長 徐重仁 台灣流通教父、重仁塾塾長 黃博怡 前臺灣中小企銀董事長、致理科技大學副校長 程開佑 台灣最大餐飲科技平台iCHEF共同創辦人 （按姓氏筆畫排列）
作者簡介 郭榮芳 台灣大學經濟系、台灣大學EMBA商學碩士。 逾30年會計師執業經驗，曾任眾智聯合會計師事務所所長，勤業眾信會計師事務所資深會計師，並擔任多家知名企業財務顧問。現為嘉裕西服、裕隆日產汽車及台興電子企業獨立董事。 郭會計師也是《經理人月刊》指定首席財會講師，擅長以深入淺出的方式，說明複雜的財務報表，有助於非財會背景的學員，快速提升財報數字力，獲得超過5,000位學員好評推薦。 著有《賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表速讀術》，並開設線上課程《跟金牌會計師學賺錢思維》。
目錄 PART 1 數值分析——財報力是數值化的經營實況 Chapter 1 從經營三部曲看財報的產生 Chapter 2 運用大數法則，抓出關鍵數字 Chapter 3 財報五力，快速盤點經營全貌 PART 2 獲利法門——從成本／利潤打造競爭優勢 Chapter 4 看懂利潤核心與獲利邏輯 Chapter 5 低利潤率的獲利法門：週轉率 Chapter 6 省不得的獲利引擎：核心成本 Chapter 7 超越利潤的永續獲利模式 Chapter 8 成本與利潤的權衡之道 Chapter 9 有效降低損益平衡點 PART 3 永續成長——價值型成長祕訣與第二曲線 Chapter 10 「營業收入」是成長的驅動器 Chapter 11 以「價格」追求成長的祕訣 Chapter 12 價值型成長與第二曲線 Chapter 13 健康永續的現金流 Chapter 14 為什麼賺錢的公司也會倒閉？ PART 4 經營避險——數值失衡的關鍵細節 Chapter 15 揪出失衡的警訊 Chapter 16 大訂單是蜜糖還是毒藥？ Chapter 17 規模經濟失衡的風險 Chapter 18 假交易真掏空的數字遊戲 Chapter 19 一場虛假的購併謊言
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