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賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表速讀術：現學即用！大會計師開給門外漢的3小時簡單財報課
作者：
郭榮芳
分類：
行銷企管
／
財務管理•會計
叢書系列：In-action!
出版社：
大寫出版
出版日期：2010/8/6
ISBN：9789866316128
書籍編號：kk0273319
頁數：264
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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賺錢的邏輯你懂了！用大白話說的財務報表速讀術：現學即用！大會計師開給門外漢的3小時簡單財報課 看財報，哪有這麼難？財務報表其實是會計師用白話說的「賺錢邏輯」！ ○看到財報，快速找出公司的經營重點 ○用「大數法則」一步步輕鬆進入財報的背後意義！ ○理解關鍵科目，洞悉財報上的公司「賺錢邏輯」！ ○了解會計師如何用數字描述經營世界，讓你從此閱讀財報更精彩有趣！ “很多人問我，你是會計師，應該很會算？……其實不然，只要你懂得簡單的加減乘除，這種小學就學會的算術，你就可以在會計世界中，來去自如，得心應手了！” 這是國內知名的資深簽證會計師郭榮芳在本書寫給讀者的第一句話。而這本書對任何過去對財表分析及會計概念似懂非懂的人，也絕對容易理解，只要會「簡單的加減乘除」，看完本書你將不再看到龐大的財務報表就感到卻步無助。 從一個會計師對「錢」的描繪，到「一家公司賺那種型態的錢，如何用賺到的錢再賺錢」，讀者可以由這位一生已看過上千家公司財務報表的會計師筆下，發現用了「財務報表寫的是白話文，只不過是用數字呈現！」 書中先由簡單如「台灣高鐵和台北捷運哪個貴」，或「老闆下令要減少成本五百萬，一個公司會計會怎麼想」這類最簡單的例子開頭；一直到正式看出一張上市公司財務報表的奧妙與心得，本書會讓你真正了解經營世界「賺錢的邏輯」，讀完這本書可能不用花3個小時，但你會因此得到一生都不會錯亂的財報基本理解。 如果你想學會計，或者你想看懂財務報表，也不管你是否有會計基礎，別懷疑，這本書就是寫給你看的！ 【更多本書精采特色，不容錯過！】 ◎獨家揭示國內數家傑出上市公司財務報表中的「獲利絕招」；了解不同公司、不同行業的領先企業怎麼創造高額利潤！ ◎幫助思考自己小規模創業或投資開店時，以財務觀念決定與調度你的資金，有效利用「錢滾錢」！ ◎快速理解財務報表專業名詞背後的「白話意義」，藉由作者獨創的「大數法則」(看財報先從最大的數字看起)， 讓你了解財報怎麼描繪經營世界、你又如何沿著會計師的財報脈絡，看穿一家企業的體質好與壞！ 推薦書評： 資產與費用的分界何在？賺錢的公司為什麼沒錢？業務重要還是管理重要？業內業外如何區隔？流動比率高是好還不好？如果這些都是你腦中曾出現過的問題，趕快來閱讀本書吧，你會發現它像喝白開水一樣容易！──臺大財務金融學系教授，李存修 認識郭會計師已經超過30年了，他的專業，誠懇，化繁為簡的表達能力，跟一股想以專業幫助人的熱情，讓我一直很欣賞，這本書就是他的熱情具體呈現的結果，我誠心推薦這本書給讀者們。──統一超商總經理，徐重仁 個人相信，想學會計的人看完這本書之後，對於會計學的原則和原理將有非常新的認識，原本學習會計的恐懼和茫然應是很容易可以消除。──台大EMBA執行長，陳鴻基 「等式左邊是資金去路，右邊是資金來源」，Woody(本書作者)的書讓簿記借貸平衡的原則變得簡明鮮活；把看似艱澀難懂的會計報表，轉化成簡單的加減乘除。過去很難想像只看財務報表就可以比較截然不同型態公司的經營成績，但Woody的這本書，讓非專業會計人士輕鬆上手。──瀚鏡製作董事兼製作人，程芝萱 榮芳兄文采斐然，大學期間尤擅散文。如今，以生花妙筆之流暢文字，將會計財務這種令許多人望之卻步之專業知識逐一解析，娓娓道來如行雲流水，讓讀者在不知不覺領受會計財務的基本原理，相信是一般社會大眾想一窺會計財務堂奧之方便法門。──實踐大學財務金融學系教授，黃博怡 聯名推薦──臺大財務金融學系教授，邱顯比 目錄 推薦序一︱一本從簡單看起的財報學習書／徐重仁 推薦序二︱深入淺出學會計／陳鴻基 推薦序三︱這本書，能讓你不知不覺學會了財會原理／黃博怡 更多好評與推薦……／李存修、程芝萱 作者前言︱賺錢的邏輯不難懂！ PART 1 簡單而迷人的會計世界 1 哪有這麼難？會計世界只需要簡單的算術 •只不過是加減乘除！ •用簡單計算應用到我們的生活 •用會計分析理解我們的世界 •會計分析更有用處─從搭計程車到考慮經營策略 2 會計表達了經營世界的「樣子」 •會計世界度量了企業的世界 •比較不同企業經營績效的優勝劣敗 •了解一家公司的經營重點 3 會計世界的四個寶庫 •會計世界的第一個寶庫：損益 •會計世界的第二個寶庫：累積的財富 •會計世界的第三個寶庫：資金 •會計世界的第四個寶庫：權益 •四個寶庫形成經營企業的網路 •進入上市公司的四個寶庫一看究竟 •「寶庫」也能反映虧損 •看懂公司的核心活動─賺錢獲利 •看公司用錢滾錢的績效 •看公司財務結構 •看股東的金庫 4 會計世界是資金的世界 •這家餐廳有賺錢嗎？ 5 會計世界是兩面的世界 •「有進有出，不會無中生有」的會計恆等式 PART 2 財富就像一張公司的財富地圖─看懂公司的賺錢邏輯 6 掌握「大數法則」，看懂一家公司「怎麼賺錢」！ •收入與利益有何不同？ •利潤有兩種，你該怎麼看？ •六個入口，看損益表輕鬆入手！ •景氣變化會怎麼影響損益？ 7 財報裡的經營玄機：趕快多賺些─要衝業績還是該節省成本了？ •「收入」與「規模大小」的對與錯 •實際看看上市公司的成長與收益之道 •如何使收入成長？ •創新策略增加營業額 •增加銷售速度，增加營業額 •如何從財務報表看出週轉速度 •業內與業外的利益 •業內業外的區分有時是模糊的 8 你能速讀財務報表I：看懂不同公司的「賺錢模式」！ •統一超的獲利分析 •全家便利的獲利分析 •從產業獲利模式看企業的未來 •觀察鴻海的獲利模式如何受景氣影響 •觀察台積電的獲利模式如何受景氣影響 9 你能速讀財務報表II：看懂不同公司「如何錢滾錢」！ •企業要獲利就一定要投資 •以錢滾錢，才能賺大錢 •在會計世界中要如何「錢滾錢」 •「週轉」就是運用資產的速度，也是錢滾錢的速度 •報酬率與週轉率的緊密相扣 •不同公司的錢滾錢哲學 •資產是累積的財富 •支出要當費用，還是當資產 •資產的分類與常見的項目 •什麼是「折舊」？ 10 你能速讀財務報表III：看懂不同公司的「如何管理錢」！ •負債愈多的就是敗家子？ •負債要控制在哪個範圍才不是敗家子？ •讓錢滾動流暢：觀察流動性 •非零售業也可讓現金穩定的流入企業 •流動比率 •股東的錢滾錢績效：每股盈餘及本益比 •權益報酬率＝本期純益／股東權益 •現金流量：企業經營的活水 •如何看企業的現金流量 •績優公司的管錢狀況：現金流量的最佳表現 •管錢管到出問題？財務危機公司的現金流量狀況 PART 3 你也能是財務報表分析專家 11 看到完整財報不害怕：立刻破解公司的賺錢邏輯 •快速解讀公司的賺錢邏輯 •看看錢滾錢的活動力 •再看財務結構的安定力 •看資金的流動力 •看到複雜財務報表別害怕，快速解讀公司賺錢邏輯 12 簡單複習財報關鍵詞：品嚐財報裡「牛肉」的重點項目
郭榮芳 臺灣大學經濟系畢業，政治大學企業管理碩士，臺灣大學EMBA商學碩士。現為勤業眾信聯合會計師事務所資深會計師。 郭會計師經常在會計研究基金會，中小企業聯合輔導中心及其他單位，講授有關財務報表，財務會計，節稅規劃等相關課程，他擅長將複雜艱澀的財務報表，化為簡單並清楚的說法，這種深入淺出的講課方式，尤其幫助了許多非財會背景的學員，更容易跨入會計的門檻，直接了解財務報表的奧秘，一直深獲好評。 郭會計師更善於將企業經營策略、產業競爭生態、財經知識，融入財務報表與會計領域，讓學員廣泛而有脈絡的了解企業經營成功與失敗的秘訣。在業內，許多人形容聽「郭會」講授的課程，及看他寫的深入淺出財報書，是一種享受，也讓學習會計變得輕鬆而不費力。 除了本書，郭會計師的著作尚有：《創造節稅的利潤》，《經營主管的節稅策略》，《兩稅合一實務》等書籍及錄影帶。 本書作者並歡迎讀者透過電子郵件與他交流聯繫：woodykuo@hotmail.com
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