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網路行銷(第二版)
作者:
劉亦欣
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
新文京(免稅)
出版日期:2024/9/1
ISBN:9786263920460
書籍編號:kk0588664
頁數:235
定價:
400
元
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380
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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網路行銷(第二版) 內容簡介 本書第一步介紹基本的行銷法,接著與網路世界做連結,讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣,全書更精心安排了許多實際案例,以及實際操作的練習。 全書分成12章,第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功,第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現,第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題,第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務,第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷,第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。 各章內容均以實際案例加以分析成功的方法,讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元:「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例,與行銷理論搭配學習,增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導,網路行銷講求數據分析、追求流量密碼,透過相關報導,增強讀者分析力,讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元,設計一系列實作教學,例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等,增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」,依據每章主題設計開放式的問題討論和練習,可進行實際演練,從日常生活中汲取靈感,行銷出自己獨特的風格,也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題;章末則設計「學習評量」。 因應時代的潮流、變化,「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店,「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法,近年COVID-19疫情籠罩全球,讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷,因此,帶來更多的網路發展,出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵! 網路世界很廣泛,既豐富又有趣,總有讓人意想不到的發展,因此,學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態,是現在及未來不可或缺的能力。第二版更新生活中的案例,邀請您體驗網路世界,讓您仿彿置身其中,從企劃網站到網站經營,網路行銷世界時刻都在提供資訊與創意。 本書書末提供各章「學習評量」解答,各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題,沒有標準答案,不提供解答。
作者簡介 劉亦欣 學歷: 政治大學 教育系 博士 英國Heriot-Watt University 博士研究 英國Leicester University 企管 碩士 專業: 經營管理、教育訓練、行銷企劃、網路行銷 現職: 東吳大學推廣部行銷企劃/網路行銷教師/企業內訓 政治大學創新育成中心創業課程業師 教育部U-star 計畫創業團隊指導業師 勞動部產業人才尖兵方案:國際企業管理/網路行銷教師 業界顧問輔導、教育訓練、創業教育 多肯(DOCAN CONSULTANT) 執行長 台北市政府公部門行銷策略、網路行銷課程授課 經歷: 東吳大學推廣部企貿班主任 東吳大學推廣部數位人才班主任 東吳大學推廣部行銷企劃/品牌行銷課程教師企業培訓 太平洋百貨、日勝生集團、FORA 福爾、立端科技、由田新技、泰創、G0HIKING 戶外連鎖( 力鵬企業) 上海烘焙連鎖企業顧問等 勞委會職訓局「產業人才投資方案」講師 英國倫敦商會行銷證照授課講師 專業領域: 1. 行銷企劃實務 2. 創業輔導 3. 網路行銷 4. 品牌行銷 講座: 斜槓!有機會嗎?談自己的創新創業 產品企劃如何吸晴:談產品包裝與美感 如何運用自媒體行銷提高顧客好感度與品牌知名度 專書: 《管理心理學實務與應用》,新文京開發出版股份有限公司 《行銷管理實務與應用》,新文京開發出版股份有限公司 《金融服務行銷》,高立圖書出版 《網路行銷》,新文京開發出版股份有限公司 《創業小白先修課》,多肯顧問室出版 《創業行銷與管理》,多肯顧問室出版
目錄 Chapter 01 網路行銷搶先看 1-1 網路行銷新世代 1-2 網路行銷應有的前置作業 1-3 網路行銷的核心觀念 學習評量 Chapter 02 行銷策略與網路行銷 2-1 網路行銷應具備策略思維 2-2 網路行銷致勝心法 2-3 如何運用行銷工具 學習評量 Chapter 03 網路行銷基本功 3-1 網路行銷特性 3-2 秒懂行銷組合策略 學習評量 Chapter 04 創新與網路行銷 4-1 創新於網路行銷的重要性 4-2 創新的內涵 4-3 網路與創新科技 學習評量 Chapter 05 架設網站入門 5-1 網站企劃 5-2 網站設計 5-3 網站V.S.電商平台 學習評量 Chapter 06 電商平台交易認識 6-1 交易平台基礎建設 6-2 電子商務交易操作 學習評量 Chapter 07 電商時代來臨 7-1 認識資訊倫理 7-2 電子商務網站的倫理問題 7-3 電商行銷法律規範 學習評量 Chapter 08 認識網路媒體與廣告 8-1 什麼是網路廣告? 8-2 多樣的網路廣告類型 8-3 其他網路媒體新寵 學習評量 Chapter 09 網路廣告實務 9-1 LINE 行銷 9-2 關鍵字行銷 9-3 新型態廣告 9-4 其他廣告類型 學習評量 Chapter 10 認識社群行銷& 實務操作 10-1 什麼是社群? 10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用 10-3 社群行銷的實務應用 學習評量 Chapter 11 大數據行銷 11-1 何謂大數據行銷? 11-2 大數據的特性 11-3 大數據資料的取得與分析 11-4 大數據如何運作? 學習評量 Chapter 12 新興網路行銷 12-1 What’s行動商務 12-2 行動商務的特性 12-3 穿戴式裝置 12-4 網紅直播風潮 學習評量 參考資料 習題解答
峰值體驗2:增量/存
賣我多巴胺就對了!:
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邏輯思維基本概念:理
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行銷管理:實務與應用
金牌行銷王:66個不
品牌歸屬感:為什麼社
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