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峰值體驗2：增量／存量雙增長的戰略思維，實現商業效益指數型躍進的關鍵洞察與落地(博客來獨家印簽版)
作者：
汪志謙, 朱海蓓
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：天下財經
出版社：
天下雜誌
出版日期：2024/11/1
ISBN：9786267468623
書籍編號：kk0589787
頁數：352
定價：
630
元
優惠價：
79
折
498
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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峰值體驗2：增量／存量雙增長的戰略思維，實現商業效益指數型躍進的關鍵洞察與落地(博客來獨家印簽版) 內容簡介 迭代實戰再升級！線上、線下全覆蓋 打造B2B峰值新攻略，創造三複四效的非線性飛躍成長 品牌戰略大師汪志謙，以《峰值體驗》建立洞察與落地的實踐框架，讓你掌握消費者一見就進、一進就買、一買再買、一傳千里的定位新法則。全新迭代的《峰值體驗2》，將帶你翻轉思考慣性，打破商業邏輯的認知天花板；跳脫路徑依賴，更科學地「算出」企業經營的盲區與誤區，進一步拉齊組織認知，打造高效的 MOT組織。這套方法論適用於任何產業，即使是小型品牌，也能實現巨大獲利！在這本書裡，你將學習到： 重新認知｜消費市場的16 大底層邏輯｜ 第一性原理的洞察與落地、人貨場邏輯、覺得值了的十個時刻、消費動機的七大底層情緒、消費者十大決策障礙，讓你徹底看懂：消費者在買什麼，而你該賣什麼！ 首度公開｜品牌商業戰略的三複與四效｜ 毫無保留、完整公開峰值四大畫布（洞察i畫布、 落地X畫布，品牌輪、產品畫布）、品牌三大變量（選對人、做對事、說對話），這些商業底層思維將幫助你：選出最重要的MOT，並且連續做對，達成可預期的非線性增長！ 特別收錄｜B2B企業專章、電商線上專章｜ 以「人、貨、場」邏輯，拆解B2B品牌的第一性思維：高效、省錢、出結果、能複製。帶領你以大腦看世界，拆解線上六大誤區，擺脫網頁上光禿禿的商品陳列、赤裸裸的價格競爭，不再用貨架思維經營電商生意。 本書也收錄最新企業實例，包括快時尚指標女裝SO NICE、現烘咖啡連鎖店cama café、台灣最大女性連鎖健身房Curves可爾姿、設計家具MR. LIVING居家先生等，以及中國第一大知識付費平台喜馬拉雅App、無尺碼內衣霸榜王者ubras、黑巧克力第一品牌每日黑巧等，手把手帶你真正做到「洞察商機、落地變現」。 經營品牌不是在每個地方都打勝仗，打贏的關鍵在於， 選對你會贏的戰場，而不是一般人看得見的市場； 學會存量更值、增量破圈的商業底層思維，進入超越競品，更突破自己的大賽道！ 好評推薦 葉丙成 臺灣大學電機工程學系教授 蔡惠卿 上銀科技總經理 沈方正 老爺酒店集團執行長
作者簡介 汪志謙 真觀顧問創始人暨首席顧問，擁有深厚產業經驗，服務客戶遍及兩岸三地。並以超過20年全球B2B、B2C企業的品牌管理經驗，原創「MOTX 體驗設計商業化方法學」，被譽為「服務設計 + 商業化落地實戰第一人」。 同時也是兩岸企業殿堂級大師，不僅在台灣政治大學EMBA、政大企家班，還有香港大學ICB擔任客席副教授，並榮獲香港大學ICB 2021／2022 傑出教師獎。 於知識衛星開設 《峰值體驗2》線上課程，有超過4,000名付費學員；於得到App開設《品牌體驗設計》線上課程，有超過4.7萬人次上課；於高維學堂開設《品牌體驗設計》線下大課，連續開班60期，近3,000名企業創始人與高階主管爭相朝聖，招生持續爆滿，口碑好評達4.99分（滿分5）。 著有《峰值體驗》一書，繁體中文版與簡體中文版銷售合計突破6.5萬冊，豆瓣8.1高分；該書並榮獲台灣2022年金書獎。 朱海蓓 台灣真觀顧問、上海真觀顧問創始人。擅長品牌定位、用戶洞察、訊息戰略與數位行銷溝通，擁有超過20年流量變現之領導經歷，對於體驗設計的升級與具體實踐均有卓越成效，為中華航空、ubras等線上／線下多項專案的重要策略顧問。 著有《峰值體驗》一書，繁體中文版與簡體中文版銷售合計突破6.5萬冊，豆瓣8.1高分；該書並榮獲台灣2022年金書獎。
目錄 推薦序 組織成功的真正關鍵：洞察與落地 葉丙成 經營B2B品牌，必須有B2B2C的服務思維 蔡惠卿 峰值體驗再升級的破框之旅 沈方正 作者序 勝率更高的確定性算法 PART 1 品牌戰略 第1章 增量／存量雙增長的戰略思維 第2章 關鍵底層邏輯：第一性原理 第3章 洞察，讓企業有所選擇 第4章 做品牌就是要把自己變成錨 PART 2 三大變量 第5章 變量之一：選對人 第6章 變量之二：做對事 第7章 變量之三：說對話 PART 3 落地變現 第8章 找到你的美，放大你的美；植入心智，產生行為 第9章 產品畫布與12個MOTX落地點 第10章 落地的戰略模型：X3畫布 第11章 企業實戰：洞察i畫布+落地X3畫布 PART 4 兩大專章 第12章 企業專章：B2B品牌的關鍵時刻 第13章 線上專章：關鍵時刻在線上 第14章 MOTX峰值引擎 結 語
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