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創新好商機：強化品牌優勢的未來獲利策略
作者：
王福闓
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Brand Art
出版社：
渠成文化
出版日期：2024/11/13
ISBN：9786269839384
書籍編號：kk0592184
頁數：272
定價：
420
元
優惠價：
79
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332
元
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創新好商機：強化品牌優勢的未來獲利策略 內容簡介 在這個不斷變動的時代，只有持續的前進 才能確保自身的競爭力，而這個動力就在於願意一直挑戰創新！ 在這次的新書中，從掌握品牌行銷創意開始，作者福闓老師先切入了「品牌好形象」，以品牌象徵物、快閃店、品牌周邊、異業結盟為品牌找到新的商機；「連鎖加盟」則是針對連鎖品牌、加盟主、加盟總部及產業再造四個面向來探討，更完整的思考產業的機會與挑戰。 「關係行銷」以代言人、人員銷售、團購模式與會員經濟，來分析尋找創意的企業與消費者建立關係的方式。「ESG 議題」從ESG 與公共關係、世界地球日、世界糧食日與二手與綠色商機，讓讀者重新理解綠色行銷和ESG 的應用；最後「數位新應用」則是將網紅經濟、直播、短影音、打卡評論等重點數位行銷方式，針對應用時的利弊來分析，並提出創新應用的可能性。 品牌經營者面對這些新世代的挑戰，必須搶在與消費者建立關係之前，優先把自己品牌的個性形象塑造起來。藉由這本實戰攻略，開啟品牌創新篇章，讓你的事業在變化中穩步前進，贏得未來。 本書特色 1. 本書為全面實戰的品牌行銷指南，為所有尋求突破的企業主和行銷人提供無價的市場攻略，洞燭先機搶佔趨勢。 2. 深入解析如何運用創意行銷策略，從快閃店、品牌象徵物、網紅經濟到ESG綠色行銷，全面揭示在數位時代中品牌如何不斷創新、與消費者建立深層連結。 3. 無論你是新創企業還是傳統品牌，這本書都能幫助你發掘新機會、打造具有競爭力的品牌價值，實現永續經營的願景。 4. 多位創新名家讚譽推薦，幫助企業主掌握未來獲利策略！ 創新名家讚譽推薦 民間企業資安主管/漢聲廣播電台主持人 侯信恩 中廣流行網《人來瘋之江太来了》主持人 江太 國立教育廣播電台《夢想俱樂部》節目製作暨主持人 梁燕玲 中興大學食品暨應用生物科技學系 謝昌衛教授 明志科技大學數位行銷設計學程 孫儷芳副教授兼學程主任 財團法人中國生產力中心教育訓練服務組 陳雅鈴正管理師 中華文創展拓交流協會 柯建斌理事長 君彩形象執行總監/新世紀形象管理學院形象大使團團長 陳俞君 社團法人台北市視障者家長協會 資源發展處 周美汝處長 台灣服務業發展協會 韋文敏秘書長 郭元益食品 郭建偉副總經理 品八方&達人嗑鴨 品牌主理人李榮閔 智樂活樂齡 活動社群共同創辦人陳麟 Soti Atelier GM Naomi Ma NOWnews今日新聞政經生活中心副主任/資深財經記者 許家禎 前年代壹電視記者/主播 周芸 台視新聞記者兼主播 李素瑜 TVBS記者 林莉 三立新聞文字記者 柯佩瑄
作者簡介 王福闓 台灣行銷傳播專業認證協會理事長 中華品牌再造協會榮譽理事長 中華整合行銷傳播協會榮譽理事長 凱義品牌整合行銷管理顧問公司負責人&總顧問 品牌再造學院院長 新世紀形象學院院長 闓老編的懷舊小屋主理人 ◆行政院勞動部、農業部、經濟部、台北市政府、新北市政府、台南市政府、台中市政府、高雄市政府訓練講師／專案顧問、專案評鑑委員 ◆中小企業服務優化與特色加值計畫、連鎖加盟及餐飲鏈結發展計畫、微型及個人事業支援與輔導計畫、創業輔導計畫輔導顧問 ◆台視、中視、華視、民視、公視、TVBS電視、八大電視、三立電視、鏡電視、年代／壹電視新聞、非凡電視、東森／東森財經電視、寰宇電視、新唐人電視、GQ雜誌、食力foodNEXT、天下雜誌數位版、遠見雜誌、專案經理雜誌、商業週刊、myMKC管理知識中心、聯合報、工商時報受訪專家／專題作者 ◆中國文化大學技專助理教授 ◆佳音電台「闓闓而談」廣播節目、漢聲電台「闓老編的產業小屋」廣播節目主持人
目錄 推薦序1 侯信恩—創新，讓你的企業永遠不會停止轉動！ 熱情推薦 江 太 推薦序2 郭建偉—這劑品牌行銷大補帖，來得正是時候！ 推薦序3 柯建斌—成為新創者的最佳夥伴！ 推薦序4 Naomi Ma—貼近時代脈搏的品牌行銷指南 推薦序5 謝昌衛—迎向改變，找到創新好商機！ 推薦序6 孫儷芳—創新有道，穿越品牌行銷迷宮！ 推薦序7 陳雅鈴—手持書卷＋專業教程，找到屬於你的「創新好商機」 推薦序8 周芸—我記者生涯的品牌趨勢行銷導師 推薦序9 李素瑜—把握每一次創新的行銷機會，成功，指日可待！ 推薦序10 許家禎—AI 浪潮重塑新世代消費者，創新行銷成企業生存命脈 推薦序11 林莉—喜新厭舊的年代中，創新成為突破商機！ 推薦序12 韋文敏—新創者的福音教戰手冊 推薦序13 李榮閔—跟上瞬息萬變的市場腳步，找到新藍海！ 推薦序14 周美汝—為視障朋友打造創新服務，讓我們獲得肯定！ 推薦序15 柯佩瑄—推薦這本行銷創新和永續發展的珍貴之作 推薦序16 陳俞君—持續創新，重獲生機！ 推薦序17 梁燕玲—創新，帶你邁向成功！ 推薦序18 陳麟—創新讓腦袋革新，能創造出更好的商機！ 作者序 王福闓—與時俱進的創新行銷 01 掌握品牌行銷創意 02 品牌好形象 1 品牌象徵物 2 快閃店 3 品牌周邊商品 4 異業結盟 03 連鎖加盟 1 連鎖加盟 2 加盟主 3 加盟總部 4 產業再造 04 關係行銷 1 代言人 2 人員銷售 3 團購模式 4 會員經濟 05 ESG 議題 1 永續綠色餐飲及產品 2 ESG 與公共關係 3 世界地球日 4 世界糧食日 5 二手與綠色商機 06 數位新應用 1 網紅經濟 2 直播 3 短影音 4 YouTube 頻道經營 5 打卡評論
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