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先問，為什麼？【15週年紀念新訂版】：顛覆慣性思考的黃金圈理論，啟動你的感召領導力
START WITH WHY 15th Anniversary Edition
作者：
賽門．西奈克
譯者：
姜雪影
分類：
行銷企管
／
組織與策略管理
叢書系列：天下財經
出版社：
天下雜誌
出版日期：2026/3/6
ISBN：9786267713754
書籍編號：kk0605670
頁數：312
定價：
480
元
優惠價：
79
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379
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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先問，為什麼？【15週年紀念新訂版】：顛覆慣性思考的黃金圈理論，啟動你的感召領導力 內容簡介 真正激勵自己、打動人心的關鍵， 不是你做什麼，而是你為什麼而做！ Thinkers50管理思想家、新世代領導力大師賽門．西奈克 首創黃金圈理論，為無數人找回人生的方向與意義。 ──全球暢銷經典，15週年全新增修── ✦回應AI時代，更需要「從為什麼開始」 ✦ 收錄訂閱陷阱、網紅經濟等社群世代全新案例 ✦ 全書內容深度修訂，與世界同步更新 連續超過15年高踞亞馬遜分類榜TOP1 全球銷售突破400萬冊，授權超過50種語言 TED同名演講史上觀看數第二高，累計超過6800萬次觀看 你是否也在思考這些問題： 為什麼一直努力工作，卻找不到工作的動力與意義？ 為什麼明明想帶人又帶心，卻始終無法讓團隊形成共識？ 為什麼產品與服務不斷升級，還是很快被競爭對手複製？ 為什麼團隊一擴張就迷失方向，達到階段目標後反而失去熱情？ 十多年前，西奈克首度發表黃金圈理論，揭開個人生涯、團隊、企業品牌長期成功的思維模式。本書完整深入探索黃金圈概念，解開為什麼我們會失去熱情與方向，以那些真正能啟發人心、發揮影響力的人與組織，到底做對了什麼。 鑽研做什麼與怎麼做，不管再厲害都可以被取代。 為什麼，才是喚起深層情感、號召共同理念的關鍵。 黃金圈是三層同心圓，由外到內分別是做什麼（WHAT）、怎麼做（HOW），與為什麼（WHY）。架構看似簡單，卻與人腦處理資訊與情感的結構完全一致。最核心的「為什麼」，最能撼動人心，產生強大連結，但也正是語言最難清楚表達的部分。 多數人習慣從比較清楚的事開始做，模糊難形容的擺最後。我們很容易忙於做什麼與怎麼做，卻忘了為什麼而做。然而，創造改變產業的創新、經得起時間考驗的人物與企業，都從為什麼出發。清晰的為什麼，可以支撐熱情、也是決策的篩網，幫助我們釐清目標、找到盟友、創造不凡。 世界上，有領導，與領導者。領導掌握權位，真正的領導者則感召人心。 本書獻給期許激勵人心的領導者，也給期望能找到感召人心的領導者的你。 從現在開始，讓我們先問，為什麼！ 全球讀者熱烈迴響 「光看書名以為又是一本叫我們找回初衷的書，但開始讀就停不下來。讓我重新思考自己的工作與人生。」 「我已經讀了三次，整本書畫滿重點！如果你是領導者，或想創立一個走得遠的事業，就去看這本書。」 「我送這本書給公司裡的高階主管。這本書真正幫我們『說清楚』自己是誰，也啟發眾多員工一起實現公司願景。」 「這是我MBA課堂的指定閱讀，深度探討了激勵我們每天努力的關鍵，以及如何成為好的領導者。」 「如果你的人生陷入迷惘，需要方向，這本書會幫助你重新定位生活各個面向。」 「不只是一般的行銷法則，這本書精闢地描述人類心理學及大腦的生物機制，我第一次從這個角度思考自己如何被說服、與如何說服別人。」 「無論從思維、計畫到行動，黃金圈都是最好的模型。簡單卻完全反直覺，我們通常都回答不出『為什麼』。」 「絕大多數組織都沒有深度挖掘自己存在的意義。這本書改變我看事情的觀點、也讓我發現自己與競爭對手的區隔。」 「創業家與企業顧問必讀。這本書把複雜概念簡單化，馬上可以實踐。」
作者簡介 賽門•西奈克（Simon Sinek） 樂觀主義者，相信人性會有更光明的未來。他的TED同名演講影片是史上最受歡迎的影片之一。賽門名列全球管理思想家排行榜Thinkers50，也是暢銷書《無限賽局》、《最後吃，才是真領導》、《找到你的為什麼》作者。想了解更多賽門的動態，想知道你可以如何激勵身邊的人，請參考：simonsinek.com。
目錄 15週年新訂版作者序 改變世界的起點 前言 為什麼要從「為什麼」開始？ 第一部 不探究「為什麼」的世界 第1章 假設錯誤，就不可能得到正確答案 第2章 胡蘿蔔和棍子，利用人心弱點的操弄手法 第二部 長久成功的單行道，黃金圈法則 第3章 吸引力的祕密，來自黃金圈 第4章 黃金圈完全符合生物本能 第5章 清晰、紀律、一致性 第三部 領導力，來自建立信任 第6章 企業的成敗在於創造歸屬感 第7章 如何引爆趨勢？ 第四部 打造感召人心的黃金擴音喇叭 第8章 從為什麼出發，再談怎麼做 第9章 用清楚的做什麼與混亂市場溝通 第10章 溝通的重點在於聆聽 第五部 小心岔路，成功才是最大的挑戰 第11章 當為什麼失焦 第12章 小心岔路 第六部 發現你的為什麼 第13章 為什麼從何而來 第14章 只跟過去的自己比賽 致謝 參考資料
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