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看漫畫讀懂行為經濟學【日本NO.1商業漫畫】：為什麼你的錢包會失守？扭轉5種思考偏誤，人生難題瞬間減半
作者：
川西諭(監修)
譯者：
陳維玉
繪者：
星井博文, 松尾陽子, MICHE Company LLC
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：TOP
出版社：
新樂園 Nutopia
出版日期：2026/10/28
ISBN：9786269332656
書籍編號：kk0613667
頁數：224
定價：
420
元
優惠價：
79
折
332
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
團購數最低為 20 本以上
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看漫畫讀懂行為經濟學【日本NO.1商業漫畫】：為什麼你的錢包會失守？扭轉5種思考偏誤，人生難題瞬間減半 ＼日本NO.1商業素養漫畫／ 從消費、投資、工作到人際關係， 掌握「行為經濟學」的核心Know－How 【完全圖解】將複雜的理論，轉化為超實用行動方針！ ★ 超人氣經濟學教授【川西諭】繼暢銷書《漫畫 賽局理論》後，又一知識圖像化大作，零基礎也能秒懂「行為經濟學」 ★ 77幅視覺化圖表+59主題專文解說，「避開思考偏誤、提高決策勝率，原來要這樣做！」 ★ 康納曼、塞勒、凱因斯、席勒……Step by Step解讀七大行為經濟學家的理論及應用，是最有趣的「大人橋梁書」 ┏･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┓ 天哪！ 原來我們自以為深思熟慮的「好決定」， 其實很多時候──只是我們的大腦在走捷徑 ┗･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┛ 明明知道要減肥，卻還是忍不住吃了…… 明明知道自己不需要，卻還是手滑買了「半價商品」…… 明明知道該停損賣出，卻還是死抱著虧錢的股票…… 明明知道大家都在跟風，卻還是不爭氣地排進隊伍裡…… 我們以為自己會衡量利弊、理性選擇， 但真相是： 人類的大腦為了省力， 經常在還沒仔細思考前，就靠直覺、習慣與過往的經驗做了決定！ ┏･━･━･━･━･━･━･━･━･┓ 人生不走冤枉路， 大腦就要先除Bug…… 方法就是「行為經濟學」！ ┗･━･━･━･━･━･━･━･━･┛ 本書以最容易理解的「漫畫+圖解」形式，從五大決策陷阱──輕率行動、直覺判斷、無法預測、當下誘惑，以及自以為理性卻失誤翻車等，帶你掌握「行為經濟學」的核心Know－How： ● 為什麼標上原價再打五折，會讓人覺得「不買可惜」？ →第一眼看到的數字，早已成為影響判斷的「錨點」 ● 為什麼砸了愈多時間和金錢的事，反而愈難放棄？ →你不是捨不得，而是掉進「沉沒成本」的詛咒 ● 為什麼大家都說好，你也會跟著相信它「真的好」？ →模仿與從眾，是大腦最省力的學習捷徑 ● 為什麼明知會後悔，你還是要先買、先吃、先享受？ →「當下誘惑」總能輕易擊敗長期目標 這些「行為經濟學」理論，被廣泛地應用在商業和行銷領域，也被用來當做政策推行的工具。 當你懂得愈多，就愈能掌握大腦運作的機制，辨識那些未經深思、只憑直覺反應的決策陷阱，進而運用本書提供的觀念與對策，解決日常生活中的各種選擇難題。 ※更多精彩內容，請見本書【目錄】
目次 ▋前言 「行為經濟學」──從人類行為解讀經濟現象的謎團 登場人物介紹 ▋序章 人類原本就不是理性的生物 〔漫畫〕人類的行為不太合乎邏輯 以行為經濟學解讀人類不可思議的舉動！ 人類原本就是馬虎隨興的不理性生物 ●行為經濟學家?理查•塞勒 ▋第1章 人類不理性的地方在哪裡？ 〔漫畫〕動物腦和人類腦的不同功能 人類不理性是有原因的！大腦的兩個系統 1－1 雙重歷程理論是人類特有的大腦運作模式 1－2 「動物腦」和「人類腦」各有什麼特徵？ 1－3 習慣化是無意識系統個人化的結果 1－4 動物腦有超級電腦的功能！能透過機器學習處理大數據 1－5 人類的優勢在於學習語言和文字 1－6 讓哪個系統負責什麼工作較適合？ 1－7 人類透過節省使用「人類腦」求生存──節約認知 1－8 因為有四種學習程序，只用動物腦也能做出不錯的選擇 1－9 這也是多數人能盲打的原因 1－10 傳統經濟學和行為經濟學之間的關係 ●行為經濟學家?丹尼爾•康納曼(Daniel Kahneman) ▋第2章 人類採取「輕率行動」的機制和對策 〔漫畫〕人類厭惡極端，對平均的狀態感到放心 未經思考學習策略的機制和陷阱 2－1 人類會重複執行成功的行為──嘗試錯誤的學習策略和習慣化 2－2 松竹梅法則──極端趨避 2－3 為何不知不覺中想要模仿他人的行為──模仿學習的機制 2－4 有時質疑習慣也很重要 2－5 多數派不一定正確──模仿學習的陷阱 2－6 有少數人「討厭排隊」的原因 2－7 可學習的物種、被淘汰的物種 ●行為經濟學家?赫伯特•西蒙 ▋第3章 「直覺判斷」的機制和對策 〔漫畫〕雖然爺爺宣布要進行斷捨離…… 人類在什麼情況下會記住幸福的感覺呢？從實驗中學到的喜怒哀樂機制 3－1 改變說法即可掌握情緒！──框架效應 3－2 我們常不經意的受「錨點」影響──錨定效應 3－3 賣方和買方，誰是設定高價的一方？──稟賦效應 3－4 面對風險的態度，會因損失或獲利產生絕對改變──鏡像效應 3－5 為什麼喜悅的程度會有所不同？──價值函數 3－6 如何決定對事件的滿意度？──峰終定律 ●行為經濟學家?理查•伊斯特林 ▋第4章 「無法預測」時產生錯覺的機制和對策 〔漫畫〕已連續十次沒猜中，下次一定會中！？ 人類對「無法預測」的狀況常難以招架 4－1 為什麼我們會有中樂透變億萬富翁的美夢？──機率加權函數 4－2 儘管兩者出現的機率永遠是百分之五十……──賭徒謬誤 4－3 能做出相對正確預測的輕鬆方式──代表性捷思和可得性捷思 4－4 發生大地震後購買保險的人數增加──風險認知 4－5 真實描繪的「主觀意識」過於強烈──琳達問題的教訓 4－6 只參考對自我有利的資訊──確認偏誤和樂觀偏誤 4－7 從一開始即這麼認為──後見之明偏誤 ●行為經濟學家?約翰•梅納德•凱恩斯 ▋第5章 被「當下誘惑」影響的機制和解決方式 〔漫畫〕無法放棄已花費的金錢和時間 為什麼減重很難成功？──自我約束問題的機制 5－1 多數肥胖者有債務的原因──自我約束問題 5－2 無法抗拒眼前誘惑發生舞弊或犯罪行為──謊言和欺騙 5－3 常以眼前價值優先──現時偏誤 5－4 執著於已花費成本──沉沒成本的詛咒 5－5 一旦做出選擇就難以改變──選擇性決定意志 5－6 幸運獲得的臨時收入很快就花光──心理帳戶 5－7 不受誘惑屈服的防禦措施──保證與承諾 5－8 採取各種辦法避免失敗──保證與承諾的方法 ●行為經濟學家?丹•艾瑞利 ▋第6章 想「冷靜的理性思考」卻發生錯誤的機制和解決方式 〔漫畫〕不承擔風險也是一種風險 為什麼會發生泡沫化？ 6－1 那是虛假的幸福？──貨幣幻覺 6－2 眼光短淺會造成損失──忽略機會成本 6－3 哪一個「划算」呢？──投資人不可思議的行為 6－4 以為「自己有買賣的天賦」──過度自信 6－5下跌的股票難以脫手─股票投資中的沉沒成本詛咒 6－6 忍不住想買現值跌到低於買入價的股票─攤平 6－7 為什麼會發生「毫無理由的狂熱」──泡沫化的機制 6－8 投資時容易犯的錯誤──行為金融學的研究 6－9 不買股票者面臨的問題──不承擔風險本身也是風險 ●行為經濟學家?勞勃•詹姆士•席勒 ▋第7章 未來的行為經濟學 〔漫畫〕無影手的真面目 動物腦的存在 以行為經濟學解讀現代社會不可思議的現象──邁向行為經濟學三•? 7－1 在新行為模式的影響下，無法避免發生的狀況─認知性壓力 7－2 任性行為造成的社會秩序混亂──自我主義的風險 7－3 人類真的不喜歡改變──維持現狀偏誤 7－4 不刻意提醒而能保持社交距離的巧思──輕推理論 7－5 人類在某種情況下會變得異常殘忍──俄烏戰爭 7－6 日本人對通膨發生過度反應的原因──參考基準點 7－7 為什麼日本人總是戴著口罩？──行為多樣性 7－8 你了解自己是什麼樣的人嗎？──身分認同經濟學 7－9 在相同條件下，難以滿足的原因？──馬斯洛的需求層次理論 7－10 引起動機的方法──動機三•? 7－11 自己的能力可以發揮到什麼程度？──心態設定 7－12 追求更幸福的生活──幸福的行為經濟學 重要詞語 索引 結語
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