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震撼性廣告
作者：
Joe Marconi
譯者：
劉慧玉
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：企畫叢書
出版社：
臉譜
出版日期：2000/1/1
ISBN：957831969X
書籍編號：bk0005501
頁數：0
定價：
250
元
優惠價：
79
折
198
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=bk0005501'>震撼性廣告</a>
內容簡介
作者介紹
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■ 當清純的布魯克•雪德絲在廣告上對著社會眾人說：「我和我的卡文•克萊（Calvin Klein）間什麼都沒有」時，你有什麼反應——性感、敗壞社會風氣、趕快去買一件來穿體會一下...... 又出現了——那個讓所有人議論紛紛的廣告，每個人都在熱切的討論，那到底是個劃時代的驚人創作，或者就只是大膽、卑劣、令人反感的手法而已。 無論是否從事行銷，我們或多或少都有過這樣的經歷：看了一個規模也許頗為驚人的平面或電視廣告——或是某種型態的促銷活動——不自覺的渾身發涼，心底浮出疑問：「搞這些東西的行銷人，腦袋裡究竟在想什麼啊？」這些令人驚嚇不斷的「創意」、一再挑戰家庭社會價值，難道廣告人（或者說行銷人）不明白這些舉動可能會挑起許多消費者的不滿，進而將怒氣轉嫁到廣告的商品、刊載的媒體、甚至是這批廣告所瞄準的目標消費群嗎？ 使用令人Shock的手法是明智之舉嗎？成效理想嗎？即使得到利益，又真值得背負那樣的風險嗎？難道還是有人相信「與其默默無聞，不如惡名昭彰嗎？」 本書會介紹許多概念、產品、與相關人士，探討所謂的「優異行銷原則」，同樣一個行銷案，有人遵循主流派，有人採取震撼手法，出於何種考慮，用不同的行銷手法，利弊何在；而那些飽受衛道人士嚴厲抨擊的作品，到底是傑出創作抑或是權力角逐鬥爭下的犧牲品；這種種的現象很難有結論，就像Shock Marketing到底是鏡花水月，或者是21世紀的行銷走向，都還在所有人的密切觀察中。 ■
Joe Marconi 是位作家兼行銷溝通的顧問。過去二十年左右，他曾擔任過許多北美最富盛名企業的諮商，主辦過多次研討會，在各主要報紙、商業雜誌發表文章；得到過的產業獎章更是不計其數。《震撼式行銷》 是他第五本著作。
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