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現代行銷:在策略規劃之運用(革新版)
作者:
口充輝,路井淳
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:經營叢書5
出版社:
洪建全基金會
出版日期:1996/10/1
ISBN:957887765X
書籍編號:bk0027758
頁數:296
定價:
280
元
優惠價:
79
折
221
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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現代行銷:在策略規劃之運用(革新版)
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內容簡介
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■ 內容簡介
處在當今需求變化多端而競爭激烈的經營環境中,行銷將是 企業存續與成長的主要關鍵。倘若能掌握現代行銷的觀念, 作策略性的規劃與因應,並切實執行,將能在市場上創造新 的價值,以持續有效的經營活動。 本書是根據這樣的理念,依次透過「行銷導引」、「環境分 析」、「策略因應」、以及「行銷動向」等層面循序漸進, 並配合實際而貼切的案例說明,提供從事行銷等相關工作者 或有志學習與探討行銷知識者一個開啟的途徑。
■ 序
作者 序 本書是1987年所出版《現代行銷》的革新版。本書的初版,有幸比預期更廣受眾多讀者的歡迎;其內容可視為現代行銷的教科書,甚至是策略性行銷的基本理論解析書。 初版至已逾七年,為了符合現代行銷的名稱,以及新時代的脈動,本書的革新實有其必要性。實際上,自從初版出書以來,行銷課題已歷經若干的變遷,而且原書為了便於說明理論的案例亦顯得有些過時。然而,原在書中所呈現的基本架構與許多主要的彰顯內容,並未因時代變化而落伍;相對地,其在行銷上變成中心問題也益加獲致認同。 因此,革新版的內容仍沿用初版的基本架構,並以適應現代需求而重新加以增刪、修訂,此外也增闢新的章節與更新主要的案例。其結果,與初版相較之下,除了篇幅大幅增加之外,行銷知識的內容也由初階進升至中階的水準。由此觀之,其內容的確比初版更加充實。
■ 目錄
第Ⅰ篇 行銷導引 行銷的任務與課題 行銷領域的發展 策略性行銷的基礎概念 第Ⅱ篇 環境分析 消費者市場分析 競爭分析 交易分析 業界發展分析 第Ⅲ篇 策略因應 競爭策略與創造需求 交易策略 策略整合與策略領域 現代行銷的新動向
■ 作者簡介
口充輝 日本慶應義塾大學大學院及美國密西根州立大學博士課程修畢。現任慶應義塾大學院經營管理研究科教授。著有「日本行銷通路」、「戰略性行銷理論」、「整合行銷」、「創造顧客滿意行銷」等書。 石井淳 日本神戶大學大學院商學研究科博士課程研修。現任神戶大學經營學部教授。著有「日本企業的行銷行為」、「行銷神話」、「經營戰略論」等書。
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I型優勢:安靜打動人
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大腦喜歡這樣行銷:和
銷售就該這麼玩!高手
電子商務:8堂一點就
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