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現代行銷：在策略規劃之運用（革新版）
作者：
口充輝，路井淳
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：經營叢書5
出版社：
洪建全基金會
出版日期：1996/10/1
ISBN：957887765X
書籍編號：bk0027758
頁數：296
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 處在當今需求變化多端而競爭激烈的經營環境中，行銷將是 企業存續與成長的主要關鍵。倘若能掌握現代行銷的觀念， 作策略性的規劃與因應，並切實執行，將能在市場上創造新 的價值，以持續有效的經營活動。 本書是根據這樣的理念，依次透過「行銷導引」、「環境分 析」、「策略因應」、以及「行銷動向」等層面循序漸進， 並配合實際而貼切的案例說明，提供從事行銷等相關工作者 或有志學習與探討行銷知識者一個開啟的途徑。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> 作者 序 本書是1987年所出版《現代行銷》的革新版。本書的初版，有幸比預期更廣受眾多讀者的歡迎；其內容可視為現代行銷的教科書，甚至是策略性行銷的基本理論解析書。 初版至已逾七年，為了符合現代行銷的名稱，以及新時代的脈動，本書的革新實有其必要性。實際上，自從初版出書以來，行銷課題已歷經若干的變遷，而且原書為了便於說明理論的案例亦顯得有些過時。然而，原在書中所呈現的基本架構與許多主要的彰顯內容，並未因時代變化而落伍；相對地，其在行銷上變成中心問題也益加獲致認同。 因此，革新版的內容仍沿用初版的基本架構，並以適應現代需求而重新加以增刪、修訂，此外也增闢新的章節與更新主要的案例。其結果，與初版相較之下，除了篇幅大幅增加之外，行銷知識的內容也由初階進升至中階的水準。由此觀之，其內容的確比初版更加充實。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 第Ⅰ篇 行銷導引 行銷的任務與課題 行銷領域的發展 策略性行銷的基礎概念 第Ⅱ篇 環境分析 消費者市場分析 競爭分析 交易分析 業界發展分析 第Ⅲ篇 策略因應 競爭策略與創造需求 交易策略 策略整合與策略領域 現代行銷的新動向 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 口充輝 日本慶應義塾大學大學院及美國密西根州立大學博士課程修畢。現任慶應義塾大學院經營管理研究科教授。著有「日本行銷通路」、「戰略性行銷理論」、「整合行銷」、「創造顧客滿意行銷」等書。 石井淳 日本神戶大學大學院商學研究科博士課程研修。現任神戶大學經營學部教授。著有「日本企業的行銷行為」、「行銷神話」、「經營戰略論」等書。
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