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行銷大事典：認識行銷的第一本書
作者：
作者:棚部得博
譯者：
鍾淑娟
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
小知堂
出版日期：2000/12/1
ISBN：9570405112
書籍編號：kk0025417
頁數：294
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> <FONT COLOR=#3366CC>二十世紀是全方位行銷的時代,在競爭激烈的洪流裡,市場漸趨全球化,科技產業日新月異,行銷觀念下的環境也開始發生巨大變化,在行銷策略無所不在的現在,你對行銷了解多少?本書將行銷所必備的知識,做系統性的整理與解說,是認識行銷最重要的參考書籍,讓你身處行銷時空中無所不利。 本書於執筆時,為了讓讀者能更了解行銷的狀況,我們不僅尊重學術上的定義,更盡最大的努力將時下市場上所發生關於行銷方面的種種動態收編於本書中。 <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> 第一章 行銷的變遷與概念 32 第二章 行銷與企業戰略 54 第三章 市場戰略與市場構造 76 第四章 商品政策與製品生命週期 98 第五章 價格設定與價格管理 120 第六章 流通政策與相關法規 142 第七章 銷售行銷與店舖失策 164 第八章 促銷活動與建立賣場 186 第九章 廣告與宣傳活動 208 第十章 消費者意識與購買行動 230 第十一章 行銷情報與數位化行銷 252 第十二章 市場行銷與解析方法 274 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 生於1945年,東京都立大學經濟學畢業,進入日本研究中心服務。以調查資料為基礎的諮詢業務為中心,負責企業或自治團體的行銷戰略或地域開發,CI戰略等計畫。目前擔任同一公司董事,行銷戰略部本部長。作品有<最新行銷情勢><聚集人潮的結構,顧客主導的組織><90年代新大眾時代的消費潮流>等。
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