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市場調查實務手冊
作者：
後藤秀夫
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
小知堂
出版日期：2001/1/1
ISBN：957040521X
書籍編號：kk0025605
頁數：0
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> <font color=#3366cc>不論新手、老鳥都適用的工具書 本書的讀者群目標假定為從事市調工作兩年之內、且僅習得簡單的「變異數分析(analysis of variance)」程度的統計學,並非單純介紹現有的學說,其目的是要為以新科學市調為目標的讀者們,指引出一條作業上明確之路。 主要內容包括: <font color=#f194bb>◎</font>市調企劃書的製作手冊 <font color=#f194bb>◎</font>樣本設計手則 <font color=#f194bb>◎</font>問卷製作手則 <font color=#f194bb>◎</font>實際查訪作業手則 <font color=#f194bb>◎</font>統計作業手則 <font color=#f194bb>◎</font>報告書製作手則 <font color=#f194bb>◎</font>產品測試手則 <font color=#f194bb>◎</font>郵寄調查手則 <font color=#f194bb>◎</font>電話調查手則 <font color=#f194bb>◎</font>團體面談法 <font color=#f194bb>◎</font>樣本調查手則 <font color=#f194bb>◎</font>多變項解析法手則 對市場調查而言,作業的標準化和技術研究開發的意圖如車子的兩輪,彼此相輔相成、缺一不可。本書不論對市調的年輕新手,或是老練的資深市調人員都會有所助益。 <b><font color="#aa0000">序</font></b> 本書於1977年發行初版,正如「市場調查實務手冊」所題,書中內容將市調作業標準化,故筆者任職於行銷研究服務公司時,將此書作為公司內作業手則,以本書作者後藤秀夫先生為中心,與當時的管理階層共同編撰而成。之後,為了要讓本作業手則更能廣泛應用於各種狀況,改而勞煩本書作者後藤秀夫先,著手全面改寫本書。 本書自1977年初版發行以來己逾20年,不過從1989年改訂新版發行後,己成為絕版之物。其間接獲各方的詢問與關切,日益有感於眾人對本書的期待之大。 事實上,此方面的工具書在業界為數甚少,因此當時筆者便認為本書不論對於有志玫力於市調的年輕新手或是老練的資深調查人員而言,都有再度發行的必要性。適逢本次日本行銷教育中心的嵨澄先生提起復刊之言,更加速重新發行的腳步,隨著本書的發行,筆者由衷地想要對嵨澄先生表示感謝之意。 本書若對大多數的市調研究人員、甚至是有志於此的人士能有所參考與幫助,實為有幸。
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