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高感性品牌行銷：頂級品牌形象大師的經典力作
作者：
Marc Gobe；
譯者：
辛巴
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
藍鯨
出版日期：2001/12/21
ISBN：9867964063
書籍編號：kk0032536
頁數：0
定價：
350
元
優惠價：
79
折
277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 作者Gobe是全球十大品牌形象設計公司之一d/g*的執行長，品牌設計師出身，曾服務Coca-Cola, Victoria’s Secret, Ann Taylor, Starbucks…等客戶。他在本書中大談品牌形象（包括包裝設計、logo設計、櫥窗……等）對行銷的助益，以及什麼是具威力的emotional branding，以及該如何發展品牌形象策略。談品牌的書，大都從產品策略面出發，非常生硬；談產品設計的書，又多半全側重在「設計」，企業管理者鮮少會讀。但此書結合兩者，並不脫離「市場」及銷售，所舉之例又是全球頂尖的設計，案例及圖片豐富，視覺上很享受，也極實用。Gobe在本書中深入分析消費人口、銷售通路和網路零售的人口統計和行為上的轉變，提出完善的因應方針。 他還介紹了品牌建立的創新典範，告訴讀者如何運用高感官衝擊經驗來和消費者建立緊密而感性的關係。而且，這是他首度在書中如此詳盡地介紹d/g* 全球企業廣受盛讚的兩項品牌經營專利工具：品牌聚焦和意義（Brand Focus and Sense）。 此外，Gobe還會在本書中教導讀者如何成功地建立品牌，包括：一、發展令人難忘的品牌個性二、針對不同客層量身訂做品牌的呈現方式 三、綜合品牌策略，並將之融入產品和零售點設計中 四、積極促使網路成為產品與消費者的互動管道 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 作者:Marc Gobe 作者簡介:身兼d/g*全球企業總裁、執行長及執行創意總監三職，該公司名列全球十大品牌形象創意公司，在企業識別、產品、包裝、零售及網站設計等領域均曾獲得大獎。在過去二十五年間，Gobe為客戶設計諸多突破性的感性品牌設計策略，這些企業包括可口可樂、IBM、維多利亞的祕密、西爾斯、Godiva、Reebok、凡賽斯、蘭蔻、星巴克和吉列等。此外，Gobe品牌設計協會委員會的一員，並在法國巴黎的Ecole Superieure de Dessin Industriel任教，也經常在美國哥倫比亞大學和全球的行銷和設計研討會中演講。目前定居紐約市。
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