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品牌領導
作者:
大衛•艾克(David A. Aaker)
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:財經企管
出版社:
天下文化
出版日期:2002/4/8
書籍編號:kk0038084
頁數:0
定價:
400
元
優惠價:
79
折
316
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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內容簡介
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愈來愈多的產業發現「品牌」已成為在市場中競爭不可或缺的要素。像是醫院、軟體公司、銀行、包裝品業者和汽車製造商等,也體認到它們必須重新讓本身的品牌和品牌管理體系獲得活力,才不會和持續變化的競爭環境脫節。由於產品過剩、激烈的價格競爭、相似產品琳琅滿目、零售通路的力量日益強大,使打造品牌成為當務之急。本書的目的乃在於告訴經理人員,當面對這些力量之時,如何才能達到品牌領導的地位。本書發展出了將品牌管理提升至領導地位的四大方法。 1.如何精心打造出有效的品牌識別。經過精心打造的品牌識別,有助於清楚地把品牌識別向所有參與其執行工作的人員溝通,這些人員通常包括了該公司的協力廠商和本身的員工。 2.本書告訴您如何架構品牌──各品牌彼此之間應存在何種關係、品牌延伸的範圍為何,以及在整個品牌體系之內,各品牌應扮演何種角色? 3.本書找出了廣告之外的一些打造品牌方式。包括培養接觸和管理其他媒體的能力,以及如何運用贊助和網際網路這兩種載具。 4.本書提出在全球市場中,組織應如何因應品牌管理所面臨的挑戰。大衛•艾克(David A. Aaker) 先知品牌策略公司的副董事長,以及加州大學柏克萊分校哈斯商學院的行銷學名譽教授。在他的十一本著作中,其中《管理品牌權益》、《品牌行銷法則》和《發展企業策略》等三本書籍,被翻譯成八種以上語言的版本。艾克教授目前是一位活躍的演說家,並擔任全球各地企業的顧問。
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