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Nokia!小國競爭者的策略轉折路
作者:
Dan Steinbock
分類:
行銷企管
/
經營學•成功典範
出版社:
商智文化
出版日期:2002/10/3
ISBN:9867969316
書籍編號:kk0048296
頁數:336
定價:
380
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內容簡介
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內容簡介
有一百四十年歷史的芬蘭企業諾基亞,從一個以木材業起家的小公司,如何退變成全球高科技手機業的領導者?這對世人來說,始終還是一個謎。 這本書提供了書市上其他談諾基亞的書所沒有的角度,跨越一百四十年的時空,全觀一家老公司如何新生。諾基亞來自只有人與樹的芬蘭。從歷史的角度看,諾基亞與芬蘭政治命運無法切割,國家每經歷一次動盪,也會反映在諾基亞的公司政策。以一八六六年到一九七○年代,芬蘭政治最飄搖的時期,諾基亞便採取多角化經營的政策,穩住公司的經營;到一九九九年之前,諾基亞確定走向電子產品市場,並配合芬蘭的投資導向經濟,故而採取全球專注策略,進軍全球市場;此後,芬蘭改採創新導向經濟,諾基亞便去定其將邁入行動資訊社會。 諾基亞之所以可以隨需要時時調整企業政策,是因為其充分發揮:策略雄心、策略與資源的不相稱、上游創新及下游創新的不同作法,以及以消費者生活型態為區隔基礎的行銷策略等。諾基亞的崛起令許多專家學者跌破眼鏡,甚至許多人始終誤認其為日本企業。來自芬蘭的諾基亞,資源並不充足,這一點和台灣企業有許多相似之處,這也是這本書對台灣讀者特別有意義的一點,很值得學界與業界共同探討、深思。
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