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左腦攻打右腦
作者：
吳心怡
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：【catch58】
出版社：
大塊文化
出版日期：2003/1/25
ISBN：9867975758
書籍編號：kk0052520
頁數：216
定價：
220
元
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> • 包括統一與宏碁在內的大企業，陸續向市場表示「今後將成為一個行銷導向的企業」。他們都看見了：品牌的行銷，只會越來越重要。在今日的消費世界裡，沒有名字、沒有個性的產品，只會越來越難以生存。該如何成功塑造出有獨特個性並讓人印象深刻的品牌？ • 本書作者以創意人的身分，從多年的成功工作經驗出發，提出心得、分析與觀察，提醒並刺激行銷同業做出更精確、更創新的嘗試。例如，她從武俠小說中找到品牌的基本概念，從民眾對寺廟的膜拜看出品牌如何加以區隔，從閱讀推理小說發現如何精確瞄準消費群，從英國文豪蕭伯納的一段話看到，附加價值是讓品牌贏得消費者的重要關鍵。 • 作者提出的多句名詞，不僅令人發出會心微笑，也確實具有深刻的提醒作用： 保險與保守，只有一線之隔。文化隔閡，可以是阻力也可以是魅力。消費者的期望值與失望值成正比。行銷工作，是在挑蕭人生答案，買賣夢想。 • 本書內容曾在《工商時報》上的專欄連載一年，頗受業界好評。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 吳心怡 前奧美廣告公司創意總監。從事廣告工作十年，得過許多國際廣告獎項，例如坎城廣告獎、紐約廣告獎、芝加哥廣告獎、GRAND AWARD等等。 參與過很多新品牌的推出，幾項成功的作品包括「茶裏王」、「左岸咖啡」、「奇異果」等等，屢屢為商品帶來市場佳績。 著有《女•巫們•WOMAN》(大塊)、《菊兒胡同六號》(大塊)。
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