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品牌策略
作者：
Don E. Schultz、Beth E. Barnes／
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
出版社：
五南文化
出版日期：2003/2/12
ISBN：9571131512
書籍編號：kk0053589
頁數：472
定價：
570
元
優惠價：
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 二十一世紀是傳播大放異彩的新世紀，市場的宣傳方式不斷推陳出新，完全倚賴廣告的行銷策略已經無法確保產品與服務能獲致市場成功。市場的成功不只靠廣告，還需要靠不同形式的傳播。 在二十一世紀市場中，「品牌策略」就具有這樣舉足輕重的地位。它的層面比廣告更廣，包含了顧客或潛在顧客與品牌接觸的所有方式，亦即產品本身、包裝、通路、定價、分銷與地點、員工等。簡而言之，品牌傳播是顧客及潛在顧客如何與品牌邂逅，透過品牌將價值傳播給顧客與潛在顧客。也因為顧客的多樣性，品牌的意義就會在互動的過程中有所增減。 從廣告、整合行銷傳播到品牌策略，本書以全球性、互動性的觀點忠實的反映出傳播環境的變遷，點出品牌策略的意義之所在。 <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> PART 1品牌概念的介紹 第一章 二十一世紀市場的行銷與傳播 第二章 品牌與建立品牌 第三章 建立品牌價值 第四章 整合品牌傳播 第五章 消化消費者資訊成為IBC企劃－IBC企劃策略 PRAT 2了解消費者何品牌關係 第六章 消費行為及訊息過程 第七章 消費者與品牌關係 第八章 傳播投資策略之發展 PART 3活動策略：有效活動之要素 第九章 建立品牌－大眾媒體廣告 第十章 建立品牌－公共關係 第十一章 建立商機－對銷售商促銷 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 郭:英國里茲大學傳播學系碩士/曾:文化大學新聞系畢業/陳:政治大學新聞研究所碩士
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