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動量行銷
作者：
Ron Ricci、John Volkmann /
譯者：
黃維
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：click
出版社：
藍鯨
出版日期：2003/7/14
ISBN：9867964373
書籍編號：kk0061359
頁數：208
定價：
250
元
優惠價：
79
折
198
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 動量 = 質量 x 速率 x 方向 （產品價值）（市場靈敏度）（品牌願景）數位時代中，讓客戶購買新產品和服務的理由為何？為什麼客戶選擇這產品，而不是那產品？是什麼讓客戶看好一家公司的未來？這是價值十億美元的問題，而一切的答案都源自於「動量方程式」！動量不僅是動作，還是質量、速率和方向，結合在產品或品牌價值訴求中，很有說服力，會讓所有市場裡的人都相信它，並想要追隨它。思科（Cisco）全球行銷副總裁Ron Ricci和超微（AMD）策略傳播副總裁John Volkmann提供了一個實用的公式，來說明市場領導者如英特爾、微軟、諾基亞、思科等如何打造和維持動量，在市場上保有永續的優勢。Ricci和John密集研究了二萬名消費者和企業買主，從中取材，也揭露了「數位差異化的六項力量」，刻畫出客戶心目中「必然的」市場贏家。此外，他們也提出了具體方法，讓資深管理階層、產品行銷者及行銷傳播策略專家都能夠：☆衡量出一個品牌和其競爭者的動量☆診斷出公司在市場上競爭的優缺點☆發展出一個行動計畫，來維持或強化競爭地位☆將動量策略應用到傳統商品的數位特性中對任何負責管理或傳播一家公司和其品牌的人，本書將告訴您，公司如何駕馭動量來成為業界龍頭。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> Ron Ricci思科（Cisco） 全球行銷副總裁。他負責思科品牌訊息的策略定位，協助維持思科在網路經濟中的思想領導地位。他管理思科的執行溝通大會，還有思科的思想領導者網絡。Ricci的專業領域，是讓科技公司成為市場的領導者。Ricci之前是康寧漢傳播公司（Cunningham Communication）的品牌定位顧問和首席顧問，他曾協助思科、IBM、摩托羅拉、惠普、Qwest和Adobe發展策略市場定位。Ricci也是兒童防虐中心（Child Abuse Prevention Center）的理事，那是在舊金山灣區一家防止虐待兒童的非營利組織。他在康乃迪克州的美田大學（Fairfield University）獲得學士學位，在北卡羅萊納大學獲得新聞學碩士學位。目前他和家人住在加州的洛思佳圖（Los Gatos）。 John Volkmann超微（AMD） 策略傳播副總裁。他負責發展公司全球的定位策略，以及研擬主要策略，包括思想領導活動。加入超微前，Volkmann在城門康寧漢公司（Citigate Cunningham）擔任定位事業群的管理總監。他的角色，是將康寧漢的定位能力，帶給業界的領導者，包括Accel Partner、超微、ADP、＠Home Network、Brocade Communication、PeopleSoft、Real Networks、柯達、摩托羅拉和Sprint。他也和E&J Gallo Winery共同負責產品的品牌管理，包括了Andre和Tott’s Sparkling Wine，還有E&J Brandy。Volkmann在威斯康辛大學獲得機械工程學士，在達特茅斯學院（Dartmouth College）阿默斯塔克商學院（Amos Tuck School of Business）獲得企管碩士學位。目前他和太太及三個孩子住在加州聖馬太（San Mateo）。
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