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品牌策略
作者：
Don E. Schultz、Beth E. Barnes /
譯者：
郭瓊俐、曾慧琦、陳柏安
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2004/9/8
ISBN：95771131512
書籍編號：kk0101086
頁數：472
定價：
570
元
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元
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 二十一世紀是傳播大放異彩的新世紀，市場的宣傳方式不斷推陳出新，完全倚賴廣告的行銷策略已經無法確保產品與服務能獲致市場成功。市場的成功不只靠廣告，還需要靠不同形式的傳播。 在二十一世紀市場中，「品牌策略」就具有這樣舉足輕重的地位。它的層面比廣告更廣，包含了顧客或潛在顧客與品牌接觸的所有方式，亦即產品本身、包裝、通路、定價、分銷與地點、員工等。簡而言之，品牌傳播是顧客及潛在顧客如何與品牌邂逅，透過品牌將價值傳播給顧客與潛在顧客。也因為顧客的多樣性，品牌的意義就會在互動的過程中有所增減。 從廣告、整合行銷傳播到品牌策略，本書以全球性、互動性的觀點忠實的反映出傳播環境的變遷，點出品牌策略的意義之所在。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 郭瓊俐 中時晚報政治組記者、英國里茲大學傳播學系碩士。 曾慧琦 中央研究研英文期刊編輯、文化大學新聞系畢業。 陳柏安 政治大學新聞研究所碩士。
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