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廣告學(七版)
作者:
William D. Wells、Sandra Moriarty、John Burnett /
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
華泰文化
出版日期:2006/6/6
ISBN:9576096456
書籍編號:kk0150970
頁數:461
定價:
700
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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廣告學(七版)
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內容簡介
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內容簡介
經過長久的演進,擺脫傳統的電視廣告及琅琅上口的炫麗詞句,廣告產業已經進入整合行銷傳播(IMC)的新時代,全新的《廣告學》7e也是。作者群們如裁縫師一般,將IMC及品牌中心的概念編織入全書當中,並強調在品牌、傳播都已全球化的世紀中,如何針對廣告主的需求及品牌性格打造出完整的傳播方案。 ◎本書特色 1.各章節均備豐富的大小案例,學生們可以變身為「廣告總監」,嘗試對各案例中具爭議性的衝突及兩難進行討論,作出真實世界中所面臨的關鍵決策。 2.新增第19章「衡量廣告效度」。本章介紹廣告效度的評量原理及其衡量工具,為廣告人最大的挑戰:廣告真的有用嗎?提供精闢的觀點與答案。 3.新增第3章「廣告與社會」。天馬行空如脫韁野馬的廣告,與社會禮俗間的衝突要如何妥協?本章深入探討廣告倫理所扮演的角色。 4.第5章「the consumer audience」對於市場區隔及目標客群之鎖定有更深入的改寫,本章從消費者行為的角度出發,將區隔及瞄準客層的行動與理論加以連結。 5.新增第10章「Interactive and Alternative Media」,介紹時下最新穎的傳播工具以及實際案例。 6.第18章「Special Advertising Situations」以更具策略性的觀點介紹跨國際廣告、非營利性及公益活動等議題的探討及應用。
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