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好行銷:讓買的人與賣的人都滿意的真本事
作者:
彼得•薛佛頓(Peter Cheverton)
譯者:
吳國卿
分類:
行銷企管
/
經營學•成功典範
叢書系列:企畫叢書
出版社:
臉譜
出版日期:2007/6/5
ISBN:9789867058737
書籍編號:kk0175758
頁數:384
定價:
420
元
優惠價:
79
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332
元
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好行銷:讓買的人與賣的人都滿意的真本事
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內容簡介
作者介紹
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好行銷不耍花招,不新奇,更不用龐大的廣告預算作後盾; 好行銷永遠與訊號為伍,從中發現線索,從中找到答案; 好行銷能心領神會「不確定原則」,絕不把一切視為理所當然; 好行銷提供值回票價的解決方案,以滿足顧客的問題與慾望; 好行銷是發明一種價值的「新貨幣」,為你爭取到真正的市場領導權。 取代柯特勒,把行銷策略轉變成行銷作為的行動大全 斯德哥爾摩IHM商學院教授 安史壯(Mats Engstrom)說: 「許多行銷講師們都發現,這本書在行銷策略和技術組合方面,逐漸取代柯特勒(Kotler)的行銷管理學。」 這本把行銷策略轉變成行銷作為的行動大全,是一本實用的行動指南,它從正確的基本觀念、市場研究、策略定位、行銷模型、技術組合、價值提案、品牌管理到付諸實踐,指引你在現實環境中應用行銷策略,帶領你一步步走過整個行銷計畫程序。 英國知名行銷顧薛佛頓告訴你如何: •執行市場稽核; •擬訂你的行銷策略; •準備一套健全的行銷計畫; •發展獨特的價值定位; •整合供應鏈各個環節; •藉由行銷組合執行你的計畫。 《好行銷》提供了讓買的人與賣的人都滿意的真本事!
彼得•薛佛頓(Peter Cheverton) 見識行銷與人公司(Insight Marketing and People)董事,該公司專精於行銷、客戶管理、領導統御和財務,客戶遍及消費者產品公司、製造商、藥品與醫療業、出版業、金融服務業,和資訊科技業。著有暢銷書《主要客戶管理》(Key Account Management)、《金融服務業的主要客戶管理》(Key Account Management in Financial Services)等書。
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