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運動行銷(第二版)
Developing Successful Sport Marketing Plans
作者：
David K. Stotlar / 邱炳坤、王瓊霞
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2008/3/5
ISBN：9789571144092
書籍編號：kk0201157
頁數：164
定價：
280
元
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95
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266
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 一、融合學術經驗與運動行銷實務工作，為行銷人員最佳的指導書。 二、提供整體理論概念，輔以實例說明運動組織的運作。 三、每章附練習題，提供讀者實作，學習建立合宜、成功的行銷計劃。 在新版的《運動行銷》中，享譽國際的運動行銷教授David Stotlar將帶領您進入運動行銷的世界，並詳述如何發展一個有效的運動行銷計畫。作者對運動產業廣泛的經驗及了解，能夠提供讀者考量特別的議題、提出基本概念引導您的思維、用正確的練習協助您發展、執行一個有效的運動行銷計畫，同時分析最新的趨勢。章末更以最佳案例總結，加深讀者的印象。 在第二版的《運動行銷》中，學生與專業人士皆能運用本書可靠並測試良好的規範，建構自己的行銷計畫。 另外，本書新增八個章節：一、建立行銷計畫架構；二、產品及服務分析；三、情勢分析；四、目標市場；五、行銷目的；六、行銷策略；七、行銷組合；八、執行、控制、評估，用以闡述複雜的運動行銷世界。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> David K. Stotlar 猶他大學教育博士。現任教於美國北科羅拉多大學運動管理研究所，其主要研究領域為運動行銷及運動贊助。Stotlar迄今於國際著名學術期刊發表約六十餘篇論文，著有數本運動管理、運動行銷教科書及共同著作。 Stotlar也擔任許多企業及國際運動經理人組織之運動管理、運動行銷及贊助顧問之職。他曾被美國奧會選為雅典國際奧林匹克學院(International Olympic Academy)及義大利世界大學運動會(World University Games)代表，並獲選為2002年冬季奧運媒體中心主任，亦曾為眾多運動組織舉辦國際性的運動管理與行銷研討會。 Stotlar在學術上的重要貢獻包括1999∼2001年為北美運動管理學會運動管理學系審查委員、美洲健康暨體適能教育與休閒及舞蹈聯盟場館及設備主席，以及北美運動管理學會主席。他也是北美運動管理學會創始會員及研究員，同時也是運動行銷協會之創始會員。 邱炳坤 現職： 國立體育學院副教授 學歷： 美國北科羅拉多大學運動管理哲學博士 經歷： 我國1988年奧運射箭代表隊選手 2000年奧運射箭代表隊教練 並曾擔任北美運動社會學學會學生論文委員會委員 有多篇著作發表於專業期刊及國際學術研討會 王瓊霞 學歷： 台灣大學經濟與農經學士 美國北科羅拉多運動管理碩士 美國科羅拉多州立大學經濟博士候選人 經歷： 曾參與2003年世界射箭錦標賽之經濟影響評估研究案 主要研究領域為運動經濟學，其論文在許多國際學術研討會中發表
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