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有效，就要大聲：1001個更有銷售力的廣告創意祕訣
1001 Advertising Tips: Ideas and Strategies from the World’s
作者：
路克•杜邦（Luc Dupont）
譯者：
劉啟昌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：BUSINESS POINT系列
出版社：
商智文化
出版日期：2009/1/8
ISBN：9789867204639
書籍編號：kk0225535
頁數：400
定價：
420
元
優惠價：
79
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332
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
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有效，就要大聲：1001個更有銷售力的廣告創意祕訣 •女人比男人花更多的時間注視裸女的照片。是因為她們喜歡研究怎麼把模特兒打扮得如此美麗動人。 •男人買電動火車給他的兒子，實際上是買禮物給自己。是因為男人將兒子的生日看成是重溫童年神奇時刻的機會。 有效廣告的祕密是什麼？ 廣告中創造銷售的法則為何？ 為什麼某些廣告有效，而某些廣告卻像丟進水裡一樣有去無回？ 所有讓廣告有效的祕訣， 頂尖專家一次全部告訴你 做廣告，有效才是王道！ 《有效，就要大聲》詳細解說哪些在廣告上有效，而什麼又是徒勞無功的。書中所摘要的原則，皆是根據數百位美加專業人士的研究與經驗。儘管有些專家表示最好的廣告未必都奉行這些法則，那或許是事實──只有千分之一的機會。但在實際上，面對同樣的廣告技巧，消費者總是以同樣的形式回應。 內容涵蓋下列主題： •如何撰寫具銷售力的廣告文案 •產品命名的選擇 •具有最佳效果的6種標題 •使廣告更具公信力的11種技巧 •為何選擇字體是如此重要 •何時該運用比較式廣告、幽默與性訴求 •能捕捉消費者注意的影像 •定位產品或服務的重要性 •能使訊息最佳化的色彩 •何時該使用名人推薦 除了採用how-to格式，是一本創造具有銷售力廣告的指南外，還引用許多摘自廣告活動的實例，提供行銷任何產品與服務所需的洞見、工具及技巧。提供給那些沒有時間和預算可以浪費的廣告主及行銷企劃人員，一本絕對實用的廣告大補帖！ 國內推薦： 台灣電通執行創意總監 陳芳楠 世新大學公共關係暨廣告學系副教授兼系主任 戚栩僊 國立政治大學廣告學系教授 鄭自隆 輔仁大學廣告傳播學系系主任 蕭富峰 中國文化大學廣告學系系主任 羅文坤 國外推薦： ◎美國亞馬遜網路書店，讀者4.5顆星推薦。 「一個接著一個的『廣告祕訣』，讓我將這本書當作是一具理想的『廣告激發器』。書中有絕佳的章節，談論的議題包括：創造成果的標題、具有銷售力的文案、有效的字體、比較式廣告及重複的效用等。」──約翰•克萊默(John Kremer)，《完全直效行銷大全》(The Complete Direct Marketing Sourcebook)作者 「從事行銷與廣告實務的相關人士都將發現，本書是個很有用的資源。在執行下一次的廣告活動時，本書會是一個使用非常便利的記憶庫。全書整理為重點形式，每一個論點都源自歷來廣告活動的案例，並且輔以實際的廣告作品加以說明，提供大量視覺實例讓各種論點清晰且記憶深刻。」──杰夫•汪(Jeff Wong)，揚雅廣告公司
路克•杜邦(Luc Dupont) 渥太華大學(University of Ottawa)傳播系教授，是廣告、行銷及政治傳播相關議題的頂尖專家，也是擁有4本廣告著作的作者。 杜邦每年都會接受各大媒體的訪談，同時也受邀至加拿大太陽媒體公司(Sun Media Corporation)、貝爾投資集團(Bell Investor Group)、派提森戶外媒體(Pattison Outdoor)、環球出版社(Transcontinental)、雷麥克斯房地產(RE/MAX)及傳賽旅遊服務公司(Transat Holidays)等企業，主持廣告研討會與訓練課程。 杜邦於2004年獲頒渥太華大學校長獎，以表彰他在媒體圈分享見解與專業上的貢獻。
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