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愛上便宜貨：追求折扣的代價
Cheap：The High Cost of Discount Culture
作者：
艾倫•魯佩爾•雪爾
譯者：
張奕芬
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：創新觀點
出版社：
聯經
出版日期：2010/7/1
ISBN：9789570836318
書籍編號：kk0269613
頁數：328
定價：
350
元
優惠價：
79
折
277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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愛上便宜貨：追求折扣的代價 折扣就是薪水沒漲的最大元兇 追求低價，會要付出驚人代價！ 想「俗」又大碗，只怕「俗」到破碗！！ 折扣大戰，誰是贏家？ 現代人都渴望成本愈低愈好、東西愈便宜愈划算，在追求「盡可能便宜」的同時，我們的口袋飽滿了嗎？生活品質更好了嗎？ •折扣是薪水沒漲的最大元凶 根據美國資料顯示，廉價商店的開張，會帶動周邊地區的薪資和福利水準降低1%，而零售業員工的所得更縮水1.5%，損失最多的則集中在大都會區。 •減價熱潮抹殺了創造力 在追求低價的熱潮中，更容易抹殺了產品的創新性和創造力。又因為機器量產的利潤驚人，低價需求降低了技能門檻，相對犧牲了製作的用心精神。 •折扣擾亂消費者的心緒 作者從社會、行銷、心理等不同領域找出證據，揭露我們為何熱愛追求低價，讓讀者一窺自己內心又愛又不安的不理性，並闡釋渴望便宜商品的內在需求。 •擁抱低價是默許黑心貨的存在 血汗工廠不關心工作環境的危險性，不在乎商品的品質，也不在意產品能否持久。如果消費者與製造商一味追求低價，就是默許黑心商品的存在。 居家附近的量販店、大賣場、暢貨中心，可能就是讓我們生活品質不佳，收入萎縮的原因之一。看似節約美德、縮衣節食的生活，卻是貪婪的作祟、欲求的不滿足。我們的消費習慣及生活態度，將因閱讀這本書而反省改變。 因為我們追求「盡可能便宜」，造成製造工廠紛紛移至勞動成本較低的市場，犧牲了工匠主義和產品完整性的基本價值。相對的，我們的經濟、政治和心理也付出了極大的代價。 從老舊的工業區到熱鬧的商業區，幾乎在美國的每個角落都對「低價」有無法自拔的著迷。這種普遍存在卻又鮮少人研究的「癮」，被視為是我們這個時代最具影響力與破壞力的市場力量，也是這個不安寧世界日益動盪的強力引擎。我們對低價的執迷，也致使我們過度消費，這不僅有害健康、破壞環境，還會降低我們的生活品質。 低價是如此吸引人，讓我們根本忘了曾對低價抱持質疑。作者找出人們愛折扣商品的歷史原由，從工業革命、組裝線生產，到折扣商店的出現及它以後的發展，都看得到追求最低價的蹤跡。本書介紹幾位折扣商店發展史上的重要人物，包括伍爾沃斯(F. W. Woolworth)、法考夫(Eugene Ferkauf)等，法考夫的廉價連鎖商店柯維特(E. J. Korvette)，是讓顧客的價值觀走出傳統的始祖之一。美國戰後興起的連鎖商店，讓我們看重便利更勝於品質，而大賣場的出現更讓我們徹底改觀，變成無可救藥地愛上低價、便宜貨，而忽視商品的耐用性與手工價值。 這種認知的轉變帶給我們無窮後患：它助長環境惡化、擴大債務(包括個人和國家)、所得不增反減、各有立場的社群團體爭論不休，以及許許多多的社經問題，其中包括最近這波全球性的經濟大海嘯。 我們要付出的代價不勝枚舉，然而主流經濟學卻告訴我們，低價可以活絡自由市場，對提升生產力有益。魯佩爾•雪爾從歷史、社會、行銷、心理，甚至經濟等不同領域找出證據，顛覆我們過去深信不疑的傳統智慧。揭露我們為何這麼愛追求低價，讓讀者一窺自己內心又愛又不安的不理性，並闡釋我們渴望便宜商品的內在需求，如何為我們的心理和社交生活帶來各種樂趣。 魯佩爾•雪爾的研究調查有充分的立論依據和極為詳盡的剖析，徹底打破低價的神話，並首次揭露追求便宜背後的驚人代價。 國內外名家推薦： 虹 風 小小書房店主 洪順慶 政大企研所特聘教授 詹偉雄 學學文創志業副董事長 楊 照 作家、評論家 楊儒門 248農學市集主辦者 蘭 萱 中廣「蘭萱時間」節目主持人 上次加薪是什麼時候？「不景氣」、「大環境不好」是唯一可以拿來解釋的理由嗎？消費者以為「賺到」的下殺折扣，事實是：商人以外，每個在產業鏈上的人們身上所「擠」出來的血汗錢。……你可曾疑惑過，在無盡折扣下殺的世界裡，賺到的究竟是誰？……絕對不會是消費者，你。──虹風 小小書房店主 低廉的最終商品價格是否給消費者帶來更大的福利，如同沃爾瑪的新口號：「省錢帶來更好的生活」？──洪順慶 政大企研所特聘教授 美國人一向愛便宜商品，這本書勇敢地告訴我們，那種喜愛已演變成具破壞力的執迷。雪爾藉由深入報導，向世人說明現代繁多的社會問題，部分要歸咎於我們對低價無止境的追求。導致製造工廠移至勞動成本較低的市場，犧牲了工匠主義和產品完整性的基本價值。誠如本書所證明：物有所值，一分錢一分貨。──湯瑪斯(Dana Thomas，《廉價的奢華》作者) 天下沒有白吃的午餐，雪爾力證，我們為便宜商品付出了極高的代價。希望本書能說服世人在消費時做不同的選擇，從根本做起，徹底改變個人的消費行為。──莉蔻恩(Lizabeth Cohen，《消費者共和國》作者) 看完本書探討的折扣歷史和人們愛便宜貨的狂熱，下次進百貨商場採買時，想法將大不同。非常值得一讀！──法羅斯(James Fallows，《來自明日廣場的明信片》作者) 在全球經濟陷入混亂之際，雪爾提出有關成本、價格和價值的精闢觀點，告訴我們一項交易背後，除了價格，還存在其他因素，說它是『偷竊』也不為過！──麥奇本(Bill McKibben，《在地的幸福經濟》作者) 美國人滿足物質生活的祕訣，就是花更少錢買更多東西。這看來很簡單的生活概念，在雪爾的嚴謹檢視下卻發現它一點都不單純。本書仔細檢視傳統經濟學所認定的事實，以及近年華爾街、全球化主義者輕率預示的未來，並糾出當中的謬誤。當前局勢一片混亂，我們如何認清自己？便宜價格對我們的意義是什麼？雪爾提供了答案。──曼恩(Charles C. Mann，《1491》作者) 目錄 給讀者的話 追求低價，讓我們更迷失 前言 劣幣驅逐良幣 第1章 折扣商改變了零售業 第2章 低價的創始人 第3章 折扣擾亂消費者的心緒 第4章 暢貨中心的招術 第5章 減價熱潮抹殺創造力 第6章 為低價犧牲工匠精神 第7章 追求折扣的代價 第8章 投資不當造成糧食危機 第9章 中國，這雙面巨龍 第10章 不做低價的奴隸
艾倫•魯佩爾•雪爾(Ellen Ruppel Shell) 《亞特蘭大月刊》(The Atlantic Monthly)雜誌特派員，也為《紐約時報雜誌》、《華盛頓郵報》、《發現》(Discover)雜誌、《種子》(Seed)雜誌等多家媒體撰稿。著作有：《飢餓基因》(The Hungry Gene, 2003)，揭露當今肥胖流行背後的祕密，這本書被譯為六國語言發行。雪爾目前任教於波士頓大學，教授科學新聞。
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