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一次看懂小數據──MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字，聰明做決定
Everydata: The Misinformation Hidden in the Little Data You Consume Every Day
作者：
約翰．強森John H. Johnson、麥可．葛拉克Mike Gluck
譯者：
吳書瑜
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：NEXT
出版社：
時報
出版日期：2017/8/25
ISBN：9789571370972
書籍編號：kk0449307
頁數：336
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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中文書名：一次看懂小數據──MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字，聰明做決定 原文書名：Everydata: The Misinformation Hidden in the Little Data You Consume Every Day 內容簡介 ★——————數據世界生存的必備武器——————★ 大數據或許感覺遙不可及 但小數據卻在你我身邊、每分每秒影響著我們⋯⋯ 你要如何掌握它？ ◤本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。◢ ──賽斯．高汀Seth Godin 多懂一點統計，為自己儲備更多力量 找出數據中的隱藏資訊，做最有利的判斷 掌握立論的根據，你會更有說服力！ 在數據當道時代， 培養統計素養，當聰明的數據使用者！ 大數據太龐大、離我們太遙遠， 多數人無從取得，也沒有工具和技術來處理這些海量數據。 但是，數據就圍繞在我們身邊，著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。 從食品標籤到天氣預報，從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室…… 影響著你的健康、錢包、工作和人際關係…… 這些和我們每一天的生活密切相關的數據， 在本書中，我們稱作────「日常小數據」。 我們相信統計、相信科學、相信權威， 但是，你看到的數據可能遭到有心或無意的操作， 或者，你根本誤讀了數據。 •政治人物在競選廣告中有哪些話沒說出來？ •記者用的是精準樣本數據，還是，只是拿出支持他報導的數據？ •醫生說你的病是因為某種行為造成的，還是僅僅說兩者有關？ •行銷人員在產品包裝上強調哪些重點，又為什麼要這麼做？ •為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據，卻用柱狀圖表示其他數據？ 無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找出答案。 本書沒有複雜的統計分析理論，只介紹最重要、最實用的統計觀念，幫助你避開常見的數據陷阱。 有時候，你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢； 但有時候並沒有其他考量──你就是得弄清楚這些數據，才能夠理解這個世界。 各界好評／ 這本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前，請先一讀。 ──賽斯．高汀Seth Godin／《有機會，拚就對了！》（What to Do When It’s Your Turn）作者 數據，是我們的知識、好奇與創新的重要動力。但我們必須了解如何詮釋數據，才能善用隱藏其中的豐富可能性。強森與葛拉克正在散播這份財富，以通俗的語言教導我們面對日復一日排山倒海而來的數據。這是一本寶貴的讀物！ ──布拉德利．霍羅威茨Bradley Horowitz／Google相片與影片串流部門副總裁 在充斥著數據的現代世界裡，知道如何加以善用與解讀，是一項具有策略意義的優勢。在《一次看懂小數據》中，強森與葛拉克兩位作者帶領我們走過整段旅程，教導我們應該、以及不應該如何使用數據來做生活中的決策。文字淺顯易懂，還有許多讓人意想不到的幽默。我想不到有哪一本書會比這本更與大家息息相關。 ──保羅．威爾許Paul Walsh／氣象公司氣象分析副總裁兼氣象學家 強森與葛拉克以充滿趣味和活力的方式，引導我們經歷各個重要步驟，成為善用周遭複雜數據的使用者。不要被書中的歡樂語調和平易近人給騙了，如果他們能成功教育我們（我確定他們一定能），將調教出更多有素養的數據使用者，我們可以管理自己的健康，以及，更重要的，創造更好的民主社會。 ──艾絲特．杜芙若Esther Duflo／麻省理工學院經濟學教授、J-PAL貧窮行動實驗室共同創辦人兼共同主任 《一次看懂小數據》兩位作者巧妙的將應用統計學教科書去蕪存菁，變成一本最棒的書，凸顯我們今日身處的大數據世界中最相關、也最重要的部分，我大力推薦。 ──約書亞．萊特Joshua D. Wright／喬治瑪森大學法律與經濟學教授、聯邦貿易委員會前任委員 帶領讀者穿越重重資訊迷霧，切中要旨，說盡了數據素養在今日的重要性。 ──《出版人週刊》（Publishers Weekly） 寓教於樂，21世紀的必讀好書。 ──《中西書評》（Midwest Book Review） 這應該列為所有高中生、新聞從業人員和新聞系學生的必讀書。 ──《阿肯色商業新聞》（Arkansas Business）
作者簡介 約翰．強森博士John H. Johnson, PhD. 麻省理工學院（MIT）經濟學博士，艾吉沃斯經濟諮詢公司（Edgeworth Economics）總裁兼執行長，同時也是專業經濟學家、專家證人、作家與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視複雜精密的概念，並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究，以及寫作與演講當中。 艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司，強森博士在艾吉沃斯經濟諮詢公司服務名列財富百大企業的客戶、產業團體以及政府機構，提供諮詢與專家證言。在訴訟相關工作上，他指導企業並提供外部諮商，說明如何適當運用與解讀複雜的數據集合，並在現今某些利害關係甚鉅的企業訴訟中擔任專家證人的角色。在商業分析領域，他協助企業將複雜的內部數據集合轉換成策略性、可據以為行動的資訊，範圍涵跨各種不同的商業層面，包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。 這兩個面向同樣都必須理解並善用大型、複雜的數據集合，他也把這些技能套用到寫作和演講上，協助人們避免陷入面對數據時常會犯下的錯，讓每個人都能成為更自信且謹慎的數據使用者，在專業上與個人生活上做出更好的決策。 麥克．葛拉克Mike Gluck 畢業於約翰霍普金斯大學，屢次獲獎的作家。 擅長將複雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案，也和全美一流的組織密切合作，包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域，將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。 透過天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思，他得以追根究柢，刨出需要說出來的事，並找到適當的語言以高效率又高效能的方式傳達。 譯者簡介 吳書瑜 台灣大學經濟學學士、英國倫敦大學（UCL）經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業，擔任研究、企畫與行銷相關工作。目前為自由文字工作者。譯有《創新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社會企業》等書。
目錄 推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者 前言│我們來談數據吧 1 數據，數據，生活無處不數據 ──日常小數據簡介 2 挑戰者號的挑戰 ──抽樣如何影響結果 3 你比其他人聰明嗎？ ──加總、平均與離群值 4 你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎？ ──區別相關性與因果關係 5 我們信仰統計 ──眼見真的為憑嗎？ 6 縮小的非洲 ──錯誤表述與錯誤解讀 7 當心採櫻桃的人 ──選擇性表述 8 明天太陽依舊會升起嗎？ ──預測 9 外面的世界是一大片的叢林 ──整合 結語 字彙 致謝 附註
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