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用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察
作者:
Motive商業洞察:許子謙、米卡
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:In Action!使用的書
出版社:
大寫出版
出版日期:2018/8/16
ISBN:9789579689069
書籍編號:kk0471774
頁數:228
定價:
450
元
優惠價:
79
折
356
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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絕版書:確定不再版的商品,僅提供書籍資訊參考。
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用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察
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內容簡介
作者介紹
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用行銷改變世界:品牌力背後觸動人心的商業洞察 為您揭露:隱藏在具體行銷手法身後,無形又無所不在的影響力法則! 品牌小編如何發想出高效連結、眾人協作的高效創意? 有關數位時代的品牌忠誠度── 星巴克、樂高、荷蘭航空又是怎樣辦到史上最強的高效黏著? 消費者從所有「發生過」的事去認識一個品牌,每一步「數位軌跡」都很重要;在資訊爆炸的年代,行銷人如何用真心贏取消費者的信任,同時滿足網友挑戰的心理?讓品牌成為人們樂於互動的對象?這正是本書所聚焦關注的:牽一髮而動全身的系統性評估。 →科技萬能?我們需要不斷追逐最新的媒介、社群,以及技術? 如何將數位科技和人性行銷兩者做出緊密連結?快速判斷新興的科技工具能否幫品牌「解決問題」,達到賦予行銷活動「意義」?最終達到「什麼都沒說,反而說更多」的效果?針對以上三點,本書提出完整的解答與反思。 ◤使用社群媒體,進行數位行銷時→→→除了引起廣大注意,更要進一步建立深度連結。 →打動人心才最要緊。在數位時代打動人心的感知能力: 透過社群、自媒體、網友的交叉影響,當代行銷老早就與教科書中的傳統認知大不相同。身為行銷人的你/妳,該如何創造「不可思議的神事件」? 書中案例能提供你更大的思想框架,例如: ?iPhone是如何藉由App,攻破專業攝影師和其他行動電話品牌愛用者的心防? ?日系美容品牌怎樣跨媒介述說情感;並在數月內迅速成功攻佔多數女性族群? ?漢堡王又如何精簡廣告資訊,借力使力、強化品牌,徹底顛覆傳統速食業? ?PTT怎樣透過社群力量,找出匆匆一瞥的「女神」?網紅經濟又從何而生? ?人手一支智慧型手機的「太陽花學運」,用上哪些數位行銷,動員出數萬人次? ?為什麼拉直銷、保險、辦信用卡、招生心靈課程的親朋好友,總讓人避而遠之? ?身為第一線的行銷人:該如何讓內容與其他媒介做出區隔?進一步打造群眾好感基礎? ?身為品牌擁有者:如何拋出議題、引發共感;帶領網友參與討論,自發性認同該品牌?
Motive商業洞察: 許子謙 Johs 暱稱「許叔叔」,《Motive商業洞察》暨桑河數位創辦人。常年擔任廣告獎評審,自1996年起,有七次創業經歷,目前以顧問身分投資多家企業。曾是電競選手,且研究解夢與紫微接近專業程度。近年迷上瑜伽、滑雪、單車與蔬果輕斷食,於2016年環島成功。 米卡 五年級生,《Motive商業洞察》總編輯、《米卡的行銷放肆》部落格主。現為以「社群媒體、數位廣告、品牌行銷」為主題的講師與顧問。在消費品產業的行銷領域工作了十幾年,擅長品牌策略與銷售,帶過業務團隊,亦管理品牌於中國分公司的營運。 個人網址「吃飽沒?」(臺語發音jabamay),其英文名「米卡」則取自兩屆F1世界冠軍芬蘭車手Mika Hakkinen。
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