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用行銷改變世界：品牌力背後觸動人心的商業洞察
作者：
Motive商業洞察：許子謙、米卡
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：In Action!使用的書
出版社：
大寫出版
出版日期：2018/8/16
ISBN：9789579689069
書籍編號：kk0471774
頁數：228
定價：
450
元
優惠價：
79
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356
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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用行銷改變世界：品牌力背後觸動人心的商業洞察 為您揭露：隱藏在具體行銷手法身後，無形又無所不在的影響力法則！ 品牌小編如何發想出高效連結、眾人協作的高效創意？ 有關數位時代的品牌忠誠度── 星巴克、樂高、荷蘭航空又是怎樣辦到史上最強的高效黏著？ 消費者從所有「發生過」的事去認識一個品牌，每一步「數位軌跡」都很重要；在資訊爆炸的年代，行銷人如何用真心贏取消費者的信任，同時滿足網友挑戰的心理？讓品牌成為人們樂於互動的對象？這正是本書所聚焦關注的：牽一髮而動全身的系統性評估。 →科技萬能？我們需要不斷追逐最新的媒介、社群，以及技術？ 如何將數位科技和人性行銷兩者做出緊密連結？快速判斷新興的科技工具能否幫品牌「解決問題」，達到賦予行銷活動「意義」？最終達到「什麼都沒說，反而說更多」的效果？針對以上三點，本書提出完整的解答與反思。 ◤使用社群媒體，進行數位行銷時→→→除了引起廣大注意，更要進一步建立深度連結。 →打動人心才最要緊。在數位時代打動人心的感知能力： 透過社群、自媒體、網友的交叉影響，當代行銷老早就與教科書中的傳統認知大不相同。身為行銷人的你／妳，該如何創造「不可思議的神事件」？ 書中案例能提供你更大的思想框架，例如： ?iPhone是如何藉由App，攻破專業攝影師和其他行動電話品牌愛用者的心防？ ?日系美容品牌怎樣跨媒介述說情感；並在數月內迅速成功攻佔多數女性族群？ ?漢堡王又如何精簡廣告資訊，借力使力、強化品牌，徹底顛覆傳統速食業？ ?PTT怎樣透過社群力量，找出匆匆一瞥的「女神」？網紅經濟又從何而生？ ?人手一支智慧型手機的「太陽花學運」，用上哪些數位行銷，動員出數萬人次？ ?為什麼拉直銷、保險、辦信用卡、招生心靈課程的親朋好友，總讓人避而遠之？ ?身為第一線的行銷人：該如何讓內容與其他媒介做出區隔？進一步打造群眾好感基礎？ ?身為品牌擁有者：如何拋出議題、引發共感；帶領網友參與討論，自發性認同該品牌？
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