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國際市場分析：管理，行銷與研究
作者：
鄭紅
分類：
財經投資
／
兩岸•貿易•商學
叢書系列：YT(旅遊教育)
出版社：
崧燁文化
出版日期：2019/1/25
ISBN：9789576817861
書籍編號：kk0482725
頁數：250
定價：
400
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
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國際市場分析：管理，行銷與研究 內容簡介 本書在編寫體例上做了一些設計：每一章開始都會有關於章節主題的相關文獻綜述，每一章結尾都會有國際視角部分，還在其中列舉了與章節內容有關的國際案例。這種首尾呼應的編寫體例，可使讀者在學習某一章的時候首先對相關概念及研究背景有個大致了解，另外又可透過國際視角中的案例進行知識的加深鞏固。 全書的結構框架總體上分為三個部分：第一部分為國際市場分析的基本概念和調研方法，第二部分為國際市場分析的主要內容、第三部分為國際市場分析的延展內容。
目錄 前 言 /01 第一章 國際市場分析概述 /001 文獻綜述 /002 第一節 國際市場分析的概念 /003 第二節 國際市場的分析方法 /005 第三節 國際市場分析的層次 /008 第四節 國際市場分析的主要策略 /009 第五節 國際市場的類型 /012 第二章 國際市場分析方案的編制 /021 文獻綜述 /022 第一節 國際市場分析主題的設計 /022 第二節 國際市場分析的基本內容 /025 第三節 國際市場分析方案的編制 /028 第三章 國際市場訊息的調查方法 /037 文獻綜述 /038 第一節 文案調查法 /039 第二節 訪談調查法 /043 第三節 觀察調查法 /049 第四節 實驗調查法 /055 第五節 網路調查法 /061 第四章 經濟全球化及企業經營國際化分析 /065 文獻綜述 /066 第一節 經濟全球化發展與趨勢 /067 第二節 企業經營國際化的原因 /073 第三節 世貿組織及相關政策與經濟全球化關係 /081 第五章 國際市場行情分析 /087 文獻綜述 /088 第一節 行情與行情學 /089 第二節 國際市場行情分析的內容 /090 第三節 國際市場行情現狀分析 /098 第四節 國際市場行情發展趨勢分析 /107 第六章 國際市場環境分析 /115 文獻綜述 /116 第一節 國際市場環境分析概述 /116 第二節 國際經濟環境分析 /117 第三節 國際政治環境分析 /125 第四節 國際社會文化環境分析 /128 第七章 國際目標市場細分 /133 文獻綜述 /134 第一節 國際目標市場細分概述 /134 第二節 國際目標市場細分 /135 第三節 市場的選擇與進入 /144 第八章 國際市場競爭對手分析 /151 文獻綜述 /152 第一節 國際市場競爭對手分析 /154 第二節 國際市場競爭分析 /165 第三節 國際策略聯盟 /174 第九章 國際市場行銷通路分析 /181 文獻綜述 /182 第一節 國際市場行銷通路概述 /182 第二節 國際市場行銷通路的分類 /185 第三節 國際市場行銷通路的選擇與管理 /188 第十章 國際市場電子商務分析 /199 文獻綜述 /200 第一節 國際電子商務發展概述 /201 第二節 國際電子商務發展機遇 /210 第三節 國際電子商務的應用分析 /214 第四節 電子商務的安全問題與法律保障 /219 第十一章 主要國際市場概況分析 /225 第一節 國際市場地區發展概述 /226 第二節 國際合作 /231 第三節 案例介紹 /233
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