登入
｜
註冊
｜
會員中心
｜
結帳
｜
培訓課程
魔法弟子
｜
自資出版
｜
電子書
｜
客服中心
｜
智慧型立体會員
書名
出版社
作者
isbn
編號
5050魔法眾籌
|
NG書城
|
國際級品牌課程
|
優惠通知
|
霹靂英雄音樂精選
|
滴水穿石：成功在於水的堅持
此作者無相關書籍
文學小說
文學
｜
小說
商管創投
財經投資
｜
行銷企管
人文藝坊
宗教、哲學
社會、人文、史地
藝術、美學
｜
電影戲劇
勵志養生
醫療、保健
料理、生活百科
教育、心理、勵志
進修學習
電腦與網路
｜
語言工具
雜誌、期刊
｜
軍政、法律
參考、考試、教科用書
科學工程
科學、自然
｜
工業、工程
家庭親子
家庭、親子、人際
青少年、童書
玩樂天地
旅遊、地圖
｜
休閒娛樂
漫畫、插圖
｜
限制級
公關力：讓客戶、消費者、媒體、政府、投資人都說你好，打造企業影響力
作者：
李國威
分類：
行銷企管
／
行銷‧廣告
叢書系列：Job
出版社：
新樂園 Nutopia
出版日期：2019/8/28
ISBN：9789869814904
書籍編號：kk0494525
頁數：320
定價：
460
元
優惠價：
79
折
363
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
訂購後立即為您進貨
訂購後立即為您進貨：目前無庫存量,讀者下訂後,開始進入調書程序,一般天數約為2-10工作日(不含例假日)。
團購數最低為 20 本以上
評價數：
(請將滑鼠移至星星處進行評價)
目前平均評價：
文字連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0494525'>公關力：讓客戶、消費者、媒體、政府、投資人都說你好，打造企業影響力</a>
圖片連結
複製語法
<a href='https://www.silkbook.com/book_detail.asp?goods_ser=kk0494525'><img src='https://www.silkbook.com/mall_image/bk/kk0494525.jpg' ALT='公關力：讓客戶、消費者、媒體、政府、投資人都說你好，打造企業影響力' height='120' width='90'></a>
分
享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
同類推薦
公關力：讓客戶、消費者、媒體、政府、投資人都說你好，打造企業影響力 內容簡介 為什麼有些企業—— 在平時，人們自發性的說你好；危機時，企業不重傷？ 原因在於，公關力。 公關力就是企業強大的品牌護城河，能夠推出影響力，鞏固品牌價值，還能讓品牌在市場上脫穎而出。 ⊙公關的力量 為什麼馬雲演講總是能博得滿堂彩？他演講的影片總是創下高點擊率？ 為什麼可口可樂總能給人歡樂的品牌形象？ 為什麼拜耳公司的企業形象好，成為大學生嚮往進入工作的企業？ 公關能形塑大眾對企業品牌的印象，影響人們的購買決策與消費習慣，還能替企業帶來實質的政策紅利、幫企業節約企業稅收成本、獲得財務收益，減少危機損失……如果廣告是風，公關是太陽，公關能讓人在不知不覺中改變了認知。 本書集結中國資深公關專家李國威30年以來的工作心法—— ★對重要問題的敏感度：我們平時不注意的小事，極有可能就是大事。 ★切勿忽視傳統媒體：傳統媒體是企業危機公關的一層保護網 ★品牌危機像空氣一樣無所不在：真正好的危機公關，是在危機發生前就將之化解 ★聰明設置議題：每多一份話語權，就多了一次銷售機會。 ★投資者關係管理：敏感問題——謹言慎行，不該說的一句也不能說。 ●●● 如果你也曾經有過「我剛剛入行，一個媒體都不認識，我怎麼認識媒體？」、「我的企業搶占媒體版面，在社群媒體上大火，只是露出的卻是負面消息，怎麼辦？」、「我的老闆接受媒體專訪，只不過媒體刊出的方向不利公司形象，怎麼處理？」那麼，本書會告訴你該怎麼調整與運用。 本書是「品牌公關的十萬個為什麼」，舉凡公關常見的實戰問題：職位職責、品牌規劃、公共關係管理、公關活動管理、危機公關技巧、雇主品牌管理、公共事務管理、投資者關係管理、新媒體營運等，均有實際執行案例可供參考，即學即用。 重磅推薦 這本書適合想從事公關、剛開始從事公關，以及從事公關一段時間的人，鍛鍊自己的公關專業的高度、廣度、深度，以及細膩度。特別在一些執行工作部分，作者所分享的實際作業內容，例如，如何發展主要溝通訊息、進行公關活動管理、安排溝通採訪等，均可以馬上應用在日常工作。——台灣奧美董事總經理 王馥蓓 姐夫李在公共關係業，像武俠小說裡的少林派：名門正派、勢大力沉。再加上他成名早、輩分高，練就了一雙火眼金睛。公共關係這個行業如今有太多的雜訊，姐夫李的這本書相當於是一部分《易筋經》，無論一個人之前被灌了多少東西，認真學習這本書之後，都能去偽存真、融會貫通、為我所用。——羅輯思維CEO 脫不花 李國威與我是同一個時代成長起來的公關人，現在我做企業行銷官。在更加豐富而複雜的行銷手段中，公關仍然具有特別的價值。我建議市場行銷和公關從業者都讀一讀這本《品牌公關實戰手冊》。 ——IBM大中華區行銷長 周憶 李國威先生，大家都親切地稱他姐夫李，是公關界的長期實踐者，同時也是少有的堅持邊實踐、邊分享、邊寫作的公關人，近些年「姐夫李」奔走在大量企業中，對公關實戰有很多近距離的觀察和深入思考。在快速變化的互聯網時代，我們需要公關的專業精神和更加靈活的方法。這本《品牌公關實戰手冊》應該是每一位公關人的案頭書。——京東集團副總裁 李曦
作者簡介 李國威 網名姐夫李，中國國際公共關係協會理事，聞遠達誠管理諮詢創始人，資深公關和媒體人，近30年媒體和企業公關從業經歷，2002～2016年擔任通用電氣（GE）中國品牌與傳播總監，先後在通用汽車（中國）、華晨汽車、生力啤酒有限公司擔任公關傳播相關職務。1989～1996年在新華社國際新聞編輯部、新華社倫敦分社、新華社河南分社擔任編輯和記者。國際關係學院文學學士，中國社會科學院新聞系碩士。
目錄 推薦序 思維高度、視野廣度、內容深度、執行細度，決定了公關專業的發展與成就 序 公關人需要自己的教科書 前言 有種特別的精彩，叫公關 第一章 職位職責：做好品牌公關，從了解它開始 到底什麼是公關：想盡一切辦法，讓別人說你好 知識儲備：在深度和廣度的交錯中，找到自己獨特的位置 關鍵能力：人永遠不夠用，你什麼都要做 職業素養：平時不注意的小事，極有可能就是大事 第二章 品牌規劃：為品牌的長期發展選定方向、掃清障礙 零基礎品牌：圍繞差異點展開 成熟品牌：品牌的延續與提升 單一品牌和多品牌企業的品牌管理之道 品牌國際化的五大核心問題 第三章 公關資源管理：無資源，不公關 品牌公關的重點影響人群 保持與記者的良好關係 切莫忽視傳統媒體 讓自媒體大號為你站台 巧妙借助 KOL 的影響力 不卑不亢，與外媒良性互動 有效提升新聞通稿的打開率 策劃高報導率的發布會 CEO形象管理：最好的形象就是最好的自己 領導講話稿：寫作是通向品牌公關高層的敲門磚 高管專訪：任何一次雙贏的專訪，都離不開精細周密的準備 妥善迎接政府高層領導視察 第四章 公關活動管理：項目星羅棋布，實施百密無疏 公關活動背後的玄機 核心創意亮點：讓活動更出彩 為活動取一個讓人印象深刻的名字 撰寫邀請函：為公關活動打響「開頭炮」 禮品策劃：精雕細刻不如奇思妙想 妥善安排嘉賓座位 像照顧孩子一樣照顧嘉賓 確保領導對外交往的效率與安全 產品發布會的九頁 PPT 優秀的行業論壇最終都能促進銷售 在行業展會中脫穎而出 第五章 危機公關管理：一手爛牌照樣能夠贏得比賽 品牌危機像空氣一樣無所不在 危機預防體系：危機管理的堅牆厚壁 有效應對：一團亂麻往往會使後果更嚴重 回應聲明：字字千鈞，句句金貴 不請自來的媒體是你的面試官，群眾就是評分人 發言人就是企業的五官，牽一髮而動全身 產品品質危機的應對之道 在所有不可控因素中，代言人永遠是最不穩定的那一個 第六章 員工溝通與雇主品牌管理：人才是企業的第一主語 只有讓員工真正理解戰略，才有可能高效實施 找到並留住人才，不僅是雇主品牌問題，也是財務和戰略問題 雇主品牌管理的「金字塔架構」 企業和員工的所有接觸點，都是雇主品牌的傳播機會 第七章 公共事務管理：橫跨公共關係和政府關係中間部分 公共事務與品牌公關 公共事務的兩大關鍵字：議題設置 + 媒體傳播 年薪百萬的職業前景 第八章 投資者關係管理：花二十年建立的聲譽，可能五分鐘就會被毀掉 投資者關係與品牌公關 敏感問題：謹言慎行，不該說的一句也不能說 融資新聞稿：讓市場和用戶更加了解你 財報新聞稿：合規高於一切 第九章 能力進階：那些容易被忽視的關鍵能力 選擇服務商：要麼在價格上妥協，要麼在品質上妥協 提案和陳述：向甲方展示能力的首次機會 輿情監測：尋找你的「眼睛」和「耳朵」 設置架構：對企業和 CEO 有真正的價值 績效考核：軟硬結合，在可控與不可控間尋找平衡 預算管理：花小錢辦大事，有時甚至可以不花錢 吸引人才：像企業那樣，經營自己的個人品牌 跨部門溝通：內部溝通往往比外部溝通更重要 結語 品牌公關的四個職業發展階段
大腦喜歡這樣行銷：和
銷售就該這麼玩！高手
電子商務：8堂一點就
網路行銷的14堂關鍵
極限銷售：4招贏得信
讓全世界愛上我推：用
銷售真相：通路和推廣
拒絕是成交的開場白，
頂尖商業奇才親授！3
文案寫作上手的第一本
為了保障您的權益，新絲路網路書店所購買的商品均享有到貨七天的鑑賞期（含例假日）。退回之商品必須於鑑賞期內寄回（以郵戳或收執聯為憑），且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、內外包裝、隨貨文件、贈品等)，否則恕不接受退貨。
｜
回首頁
｜
合作提案
｜
隱私權聲明
｜
加入供應商
｜
請以 Chrome 、 Safari 最新版本瀏覽，可得到最舒適的閱讀效果！
新絲路網路書店 - 知識服務新思路
采舍國際有限公司 統編 : 28464037
智慧型立体學習股份有限公司 統編 : 90170639
｜
全球華語魔法講盟股份有限公司 統編 : 68602802
｜
元宇宙股份有限公司 統編 : 83210333
Your Personal Knowledge Service 客服專線: 02-8245-8318 E-mail: service@book4u.com.tw 客服時間：09:00-12:00～13:30-18:00（週一至週五）
c
2025
silkbook.com Inc., All Rights Reserved.
(請將滑鼠移至星星處進行評價) 
