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互聯網時代下的泛娛樂行銷：風口•藍海•運籌
作者：
謝利明、袁國寶、倪偉
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：CH
出版社：
崧燁文化
出版日期：2019/10/24
ISBN：9789865160654
書籍編號：kk0499005
頁數：180
定價：
299
元
優惠價：
88
折
263
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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互聯網時代下的泛娛樂行銷：風口‧藍海‧運籌 內容簡介 要系統性地闡述泛娛樂，並不是一件容易的事。泛娛樂這個題材很熱鬧、很火爆，但是它的問題也很多。泛娛樂遠比大家想像得要歷史悠久：美國的泛娛樂鼻祖是漫威，而日本的泛娛樂鼻祖則是二次元。在日本，二次元幾乎成了一種精神象徵。但是二次元究竟是什麼，沒有人能說清楚，很多人說二次元應該獨立出來，而不應僅僅作為漫畫的分支。不管怎麼說，二次元是一個獨立的王國，它是日本泛娛樂化的體現。現在的消費環境是一種多元化、個性化的消費環境。我們面臨的文化產品和普通消費品並無區別，全都由「受眾們挑選和決定」，他們或許有100種對象可以挑選，但是他們也許一個也不會選。關鍵是如何讓他們滿意？如何瞭解上帝們的需求？泛娛樂是把所有東西都融合在一起。泛娛樂，是粉絲、是故事、是故事背後驅動的情感、是產品的跨界。作者在寫作這本書的過程中，試圖從多個視角來看待泛娛樂。第一個視角是商業視角。從商業模式的角度、從各大公司的角度去挖掘泛娛樂；作者試圖站在這些做泛娛樂的大公司的角度，去探討如何理解、如何運營、如何建造泛娛樂體系。第二個視角是大眾視角。從消費者、廣大的泛娛樂受眾、龐大的亞文化人群的角度來觀察泛娛樂，他們才是泛娛樂所針對的對象，才是真的泛娛樂的上帝。本書共分11章，從泛娛樂的起點開始講起，接著涉及最重要的內容，也就是IP，還有目標受眾的部分；其次切換視角，談起公司該如何藉由娛樂結合其他選項，比方像是遊戲、網路文學、影視、音樂等，結尾收在如何將IP轉成變現能力。
目錄 推薦序互聯網+造勢，泛娛樂登場 【風口篇】泛娛樂，資本寒冬中的新熱土 第1章 引爆：從泛娛樂元年說起 1.1泛娛樂的前世今生 1.2這是一個不娛樂即淘汰的時代 第2章 熱點：釋放互聯網原住民新能量的泛娛樂 2.1鏈接眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎 2.2打破壁壘：讓我們集體狂歡 第3章 核心：IP！IP！IP！ 3.1席捲：內容為王的時代到來 3.2形態：以內容為核心，多種文化形態 3.3領悟：泛娛樂的核心是IP，IP的核心是…… 【藍海篇】在泛娛樂的藍海中乘風破浪 第4章 娛樂+文學：兵家必爭之地 4.1網路文學，激戰正酣 4.2打破界限：讓網文讀者和遊戲玩家走向共和 第5章 娛樂+遊戲：投資領域的新賽道 5.1遊戲，藍海中的藍海 5.2影遊聯動：影視IP和手遊強強聯合 第6章 娛樂+影視：資本熱錢湧入，粉絲持幣待購 6.1絕命雙「度」：話題度和關注度是關鍵 6.2網生內容填補了娛樂市場的巨大空缺 第7章 娛樂+體育：文體不分家，更有新活力 7.1泛娛樂+泛體育：打的是一套組合拳 7.2健身+網紅：掀起全民健身熱潮 第8章 娛樂+音樂：不斷進化的線上帝國 8.1互聯網+音樂：從破壞者到變革者 8.2全民選秀風口到來 第9章娛樂+網紅：這是個內容創業者的春天 9.1不管你是誰，有趣就能紅 9.2網紅經濟：你我本無緣，全靠我花錢 9.3生命週期是網紅不能言說的痛 【運籌篇】泛娛樂的運營和未來：開啟新盛唐的詩篇 第10章 明星IP：—將功成萬骨枯 第11章 運營變現：IP家家都有，提高變現能力才是關鍵
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