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活動行銷：活動、慶典、集會與展覽(第二版)
作者：
克里斯．普萊斯頓
譯者：
張明玲
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：會展叢書
出版社：
揚智文化
出版日期：2014/6/1
ISBN：9789862981436
書籍編號：kk0507742
頁數：424
定價：
500
元
優惠價：
88
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440
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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活動行銷：活動、慶典、集會與展覽(第二版) 內容簡介 這本最新、最即時的《活動行銷》第二版提供一套完整的工具、策略以及最佳實務經驗，為小型會議與展覽或者大型會展與慶典等各種活動規劃每個步驟，以打造出一個成功及完整的行銷計畫。 設計一個引人注目、吸引人們參與的活動以及達成活動主辦者的目標需要創意、努力以及你在本書中能夠學習到的知識。新版《活動行銷》全面修訂與擴充，內容包含了最近期的社交媒體與線上行銷、消費者行為模式，以及企業贊助等議題，並探討傳統與網路媒體中各種形式的宣傳、廣告以及公共關係。新增的當代個案研究和包羅萬象的資源更使本書成為理想的學生教科書以及實務工作者的常備工具書。
作者簡介 克里斯．普萊斯頓（Chris Preston） 克里斯．普萊斯頓（Chris Preston）是蘇格蘭愛丁堡市瑪格麗特皇后大學商業、企業與管理部的行銷計畫主持人。普萊斯頓在行銷與活動的學術領域擁有豐富的經驗，並具備企業界的商業行銷背景。 已故的李奧納多．豪伊爾（Leonard Hoyle, CAE, CMP）是本書第一版的作者。他曾擔任美國協會主管管理學校學會會長、國際會議產業委員會會長，並曾任喬治華盛頓大學兼任教授。
目錄 推薦序 3 作者序 5 銘謝 15 第1章 何謂活動？何謂活動行銷？ 21 創意、刺激感與熱忱乃先決條件 22 現代行銷的互動傳播背景 24 以活動作為行銷工具 25 活動的經驗轉化 37 行銷鏡 40 活動對經濟的價值 42 活動的種類與多元化 44 活動每天都在發生 49 活動行銷的業務範圍 50 結語 53 第2章 活動行銷的演進 57 行銷的演進 58 活動行銷的發展過程 71 活動行銷演進的趨勢 84 結語 85 第3章 活動行銷理論與實務 87 策略的必要性 88 活動策略制訂 100 整理資訊 107 活動行銷的5W 111 活動行銷的6P 116 結語 133 第4章 贊助與善因活動行銷 137 瞭解活動贊助商的觀點 138 活動贊助的實際情況 144 善因活動行銷 163 結語 166 第5章 e化活動行銷 169 為何要強調e化行銷? 170 技術融合 175 網頁的必備條件 178 線上行銷的發展 183 網路分析工具 186 社交網絡創新技術的擴散 189 線上網絡連絡點 192 網路戰略 196 結語 203 第6章 娛樂與慶典活動行銷 207 慶典與人類認同 208 慶典與娛樂 210 21世紀的娛樂 213 慶典行銷基本要素 214 評估慶典表現 235 慶典行銷的基本原則 237 慶典與社交網絡 238 結語 242 第7章 企業活動行銷 245 企業文化 247 活動在企業內部行銷中的角色 250 其他類型的企業集會 253 企業內部活動面面觀 256 媒體對企業活動的興趣 259 企業與活動推廣品牌的潛力 262 善因行銷活動 265 結語 271 第8章 協會、國際會議及展覽活動行銷 273 協會與企業 274 貿易協會 282 聯誼會 286 宗教協會 290 專業協會 299 線上協會 301 結語 303 第9章 社交活動行銷 307 生產者與消費者 309 從搖籃到墳墓—人生活動的管理 311 與社會有關的活動 317 結語 330 第10章 活動行銷的未來影響力與趨勢 333 活動行銷的發展軌跡 334 21世紀活動行銷的趨勢 335 結語 363 第11章 活動行銷個案研究 367 IMEX與EIBTM國際商業觀光貿易展 368 邁爾康．富比士的慶生活動 371 奧林匹克運動會合作夥伴活動行銷 373 《運動畫刊》50週年 375 星巴克的風潮行銷 378 Gap (Product) RED產品發表 381 可口可樂產品發表 383 維京銀河計畫發表 385 專業會議管理協會50週年 387 美國國家美式足球聯盟球迷嘉年華會 388 Fjallraven經典活動 389 APP展覽行銷：紐約猶太人博物館 392 慶典活動的目的地行銷：愛丁堡體驗 393 第12章 相關資源 395 媒體傳播服務 396 活動行銷協會／社團 397 媒體追蹤服務 402 參考書目 404 活動行銷期刊 409 電子行銷服務 412 設備／場地資源 413
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